Tips on how to create a good communication strategy on LinkedIn

Getting your Trinity Audio player ready...

As redes sociais assumiram um papel de protagonismo na divulgação das marcas e no relacionamento com outros profissionais e clientes. Tendo isso em vista, cada uma delas têm sua importância para as empresas. Entre elas, a estratégia de comunicação no LinkedIn é uma referência na construção de autoridade.

Afinal de contas, o LinkedIn posssui 75 milhões de usuários no Brasil. Portanto, a rede social é essencial para os negócios que pretendem ter um foco de atuação com perfis corporativos. Não por acaso, ela favorece a construção de relacionamentos profissionais mais sólidos e consistentes.

Neste artigo, vamos explorar as melhores práticas e dicas essenciais para criar uma estratégia de comunicação de sucesso no LinkedIn. Vamos desde o entendimento da plataforma até a análise de resultados, passando por etapas cruciais como a criação de um perfil empresarial atraente, a produção de conteúdo relevante e o uso estratégico dos recursos de anúncios.

Então, prepare-se para elevar a sua presença no LinkedIn e transformá-la em uma vantagem competitiva para o seu negócio!

Importância do LinkedIn como plataforma de negócios

Antes de mergulhar na criação da sua estratégia de comunicação, é importante compreender melhor como o LinkedIn funciona e quais são as suas principais características enquanto rede social voltada para o mundo corporativo.

O LinkedIn é muito mais do que uma rede social para profissionais. Essa plataforma se tornou uma verdadeira mina de ouro para as empresas que buscam se destacar no mercado, gerar novos negócios e atrair talentos qualificados. Com mais de 800 milhões de usuários em todo o mundo, o LinkedIn é a maior rede social profissional do planeta. Desse modo,

uma presença ativa e engajadora no LinkedIn pode impulsionar a sua marca, posicioná-la como autoridade no seu setor e alavancar resultados expressivos para a sua empresa.

Perfil pessoal vs. Página da empresa

No LinkedIn, existem dois tipos de perfis principais: o perfil pessoal e a página da empresa. Ambos desempenham papéis fundamentais, mas com objetivos e funcionalidades distintas.

O perfil pessoal é a representação digital do profissional, onde ele pode destacar sua trajetória, habilidades, interesses e conexões. Já a página da empresa é a vitrine institucional da organização, utilizada para apresentar a marca, os produtos/serviços, as vagas de emprego e muito mais.

Embora sejam complementares, é essencial que a sua estratégia de comunicação contemple tanto o perfil pessoal quanto a página da empresa, alinhando-os de forma estratégica.

Dicas para impulsionar o seu perfil pessoal

Aumente seu círculo

As redes sociais foram pensadas para criar relacionamentos. E com o LinkedIn não é diferente. Manter conexões com nomes importantes e reconhecidos no seu setor de atuação ajuda a aumentar a credibilidade com clientes em potencial. Portanto, é importante saber como aumentar o seu círculo de contatos. Para fazer isso:

• divulgue o endereço do seu perfil no cartão de visitas ou na sua assinatura de e-mail;
• adicione colegas de faculdade, profissionais com quem se relaciona e amigos que fez em outros empregos;
• não se esqueça de estabelecer contato com aquelas pessoas que conheceu em cursos, workshops e palestras;
• se relacione com as pessoas que conheceu dentro da própria rede social.

Fique por dentro das discussões

O LinkedIn possui diversos grupos de discussão. Faça parte daqueles que estão ligados à sua área de atuação e não deixe de participar das discussões. Esses ambientes são excelentes para construir relacionamentos e ficar por dentro dos principais temas da sua área e as novidades que surgem. Assim, você estará fazendo um importante networking.

É importante ter certa frequência nesses grupos de debates, afinal, criar tópicos ou fazer colocações para depois sumir não dará resultados. Outro fator importante: não faça propagandas! Dessa forma, você estará ali para discutir e contribuir com ideias.

Publique bons conteúdos

A produção de conteúdo é uma peça-chave na comunicação digital. Todos os dias são postados diversos novos materiais. Assim, é necessário investir em conteúdos de qualidade. As pessoas não querem consumir mais do mesmo, então, seja bastante criativo.

Tenha em mente que os materiais que mais convertem são aqueles que se mostram úteis e que ajudam a educar as pessoas. Com isso em vista, desenvolva conteúdos com base em problemas que o seu público possa ter. E vá além: ofereça soluções para esses problemas. Assim, você estará contribuindo verdadeiramente para sua rede e se tornará uma referência dentro dela.

Aumente sua autoridade

Criar uma rede de contatos consistente e relevante, publicar conteúdos relevantes e ter uma participação constante e com boas ideias nos grupos de discussão têm um peso importante na construção de imagem da sua empresa.

As pessoas que te acompanham começam a te perceber como um player interessante do mercado. Tudo isso vai ajudar a construir uma imagem de autoridade em determinados segmentos, o que certamente vai ter um peso bastante positivo em seus negócios.

Recursos e funcionalidades do LinkedIn para empresas

O LinkedIn oferece uma série de recursos e funcionalidades exclusivos para as empresas, que podem ser explorados de maneira integrada na sua estratégia de comunicação. Alguns deles são:

• Página da empresa: Espaço para apresentar a marca, compartilhar conteúdo e interagir com o público-alvo.
• Anúncios segmentados: Possibilidade de criar anúncios altamente direcionados, com base em critérios profissionais.
• Publicação de vagas de emprego: Divulgação de oportunidades de trabalho para atrair talentos qualificados.
• Grupos e comunidades: Participação em discussões relevantes e fortalecimento do networking.
• Métricas e análises: Acesso a dados sobre o desempenho das publicações e da página da empresa.

Conhecer e saber aproveitar esses recursos é fundamental para construir uma estratégia de comunicação eficaz no LinkedIn.

Definindo os objetivos da sua estratégia de comunicação no LinkedIn

Antes de partir para a execução, é essencial que você defina claramente os objetivos que deseja alcançar com a sua estratégia de comunicação no LinkedIn. Isso vai nortear todas as suas ações e decisões, garantindo que você esteja sempre alinhado com os resultados que sua empresa precisa obter.

Alguns dos principais objetivos que as empresas buscam no LinkedIn são:

Aumentar a visibilidade da marca

O LinkedIn é uma plataforma poderosa para ampliar a exposição da sua marca e conquistar mais reconhecimento no mercado. Portanto, ao criar uma presença ativa e engajadora, você pode atrair a atenção de potenciais clientes, parceiros e talentos.

Gerar leads e oportunidades de negócios

Graças aos recursos de segmentação avançada, o LinkedIn se destaca como uma excelente ferramenta para a geração de leads qualificados e a prospecção de novos negócios. Assim, sua estratégia deve estar alinhada a esse objetivo.

Atrair talentos e profissionais qualificados

O LinkedIn é um verdadeiro “caça-talentos” digital. Então, ao posicionar a sua empresa como um ótimo lugar para se trabalhar, você pode atrair profissionais altamente qualificados para o seu time.

Posicionar a empresa como autoridade no seu setor

Compartilhando conteúdo relevante e demonstrando expertise, você pode posicionar a sua empresa como uma referência no seu mercado de atuação. Isso ajuda a construir credibilidade e confiança.

Definir esses objetivos com clareza vai te ajudar a traçar um plano de ação mais assertivo e a mensurar os resultados da sua estratégia de comunicação no LinkedIn.

Criando um perfil empresarial de sucesso no LinkedIn

O primeiro passo para uma estratégia de comunicação de sucesso no LinkedIn é construir um perfil empresarial atraente e bem-estruturado. Afinal, essa será a “vitrine” da sua marca na plataforma.

Otimizando a página da empresa

Comece otimizando a página da sua empresa no LinkedIn. Desse modo, certifique-se de que todas as informações básicas estejam atualizadas e alinhadas com a sua identidade visual, como o logotipo, a descrição, o endereço, o site e as informações de contato.

Definindo uma identidade visual atraente

Invista em uma identidade visual coerente e atraente para a sua página da empresa. Dessa forma, utilize imagens, cores e fontes que reflitam a personalidade da sua marca e ajudem a criar uma impressão positiva nos usuários.

Escrevendo uma descrição envolvente

A descrição da sua empresa é um elemento-chave para conquistar a atenção do seu público-alvo. Logo, escreva um texto envolvente, que destaque os diferenciais da sua marca, os principais produtos/serviços e a sua proposta de valor.

Destacando os produtos e serviços oferecidos

Aproveite os recursos da página da empresa para destacar os seus produtos e serviços de forma atraente. Utilize imagens, vídeos e descrições detalhadas para apresentá-los de maneira eficaz.

Como resultado, criando um perfil empresarial completo, atraente e alinhado com a sua estratégia, você estará dando os primeiros passos rumo a uma presença de sucesso no LinkedIn.

Produzindo conteúdo relevante e engajador

Depois de estruturar o seu perfil empresarial, é hora de focar na produção de conteúdo relevante e engajador para o seu público-alvo no LinkedIn.

Tipos de conteúdo que funcionam bem no LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma voltada para o compartilhamento de conteúdo profissional e especializado. Alguns dos formatos que tendem a ter melhor desempenho são:

• Publicações de texto (posts)
• Artigos longos
• Vídeos (lives, entrevistas, depoimentos, etc.)
• Imagens e infográficos
• Enquetes e perguntas

Explore essa diversidade de formatos para criar uma estratégia de conteúdo atraente e envolvente.

Criando um calendário editorial estratégico

Organize a sua produção de conteúdo por meio de um calendário editorial. Assim, defina temas, formatos e frequência de publicação, alinhados com os seus objetivos e o comportamento do seu público-alvo.

Utilizando formatos diversificados (texto, imagem, vídeo, etc.)

Não se limite a um único formato de conteúdo. Explore constantemente a variedade de opções disponíveis no LinkedIn, combinando texto, imagens, vídeos e outros recursos para tornar a sua presença mais atraente e engajadora.

Interagindo com o público-alvo

Além de publicar conteúdo, é essencial que você interaja ativamente com o seu público no LinkedIn. Eventualmente, comente, curta e compartilhe as publicações relevantes, respondendo a dúvidas e engajando com a sua audiência.

Assim, ao criar um fluxo constante de conteúdo relevante e interagir com o seu público, você estará construindo uma presença sólida e engajadora no LinkedIn.

Anunciando e impulsionando a sua presença

O LinkedIn Ads é uma poderosa ferramenta de anúncios altamente segmentada. Assim, para amplificar ainda mais a sua estratégia de comunicação no LinkedIn, é importante explorar os recursos de anúncios e impulsionamento de conteúdo oferecidos pela plataforma.

Você pode criar campanhas para gerar leads, aumentar o tráfego para o seu site, promover vagas de emprego e muito mais, com um alto nível de direcionamento.

Além dos anúncios, o LinkedIn também permite que você impulsione (boosting) as suas publicações orgânicas, aumentando o seu alcance e engajamento. Essa é uma ótima estratégia para amplificar o desempenho do seu conteúdo.

Por outro lado, um dos grandes diferenciais do LinkedIn Ads é a sua capacidade de segmentação avançada. Desse modo, você pode direcionar os seus anúncios e conteúdo impulsionado com base em critérios como cargo, setor, nível de senioridade, interesses, entre outros.

Conforme você combina a produção de conteúdo relevante com o uso estratégico dos recursos de anúncios e impulsionamento, você potencializa a sua presença e a visibilidade da sua marca no LinkedIn.

Monitorando e analisando os resultados

Para que a sua estratégia de comunicação no LinkedIn seja realmente eficaz, é essencial monitorar e analisar constantemente os resultados obtidos. Isso vai te ajudar a identificar oportunidades de melhoria e a ajustar o seu plano de ação.

Assim, fique de olho nas principais métricas fornecidas pelo LinkedIn, como alcance, impressões, cliques, engajamento, geração de leads e conversões. Esses dados vão te ajudar a entender o desempenho das suas ações.

Do mesmo modo, analise os seus resultados de forma crítica, buscando identificar quais conteúdos, formatos e estratégias estão funcionando melhor. Isso vai te ajudar a direcionar os seus esforços para as ações mais eficazes. Com base nos insights obtidos, ajuste constantemente a sua estratégia de comunicação no LinkedIn. Teste novos formatos, abordagens e segmentações, sempre buscando melhorar o desempenho das suas ações.

Com essa rotina, você terá os subsídios necessários para transformar a sua presença no LinkedIn em uma vantagem competitiva para o seu negócio.

Conclusão: transformando o LinkedIn em uma vantagem competitiva

O LinkedIn é uma plataforma essencial para as empresas que buscam se destacar no mercado, gerar novos negócios e atrair talentos qualificados. Crie uma estratégia de comunicação bem estruturada e alinhada aos seus objetivos,. Assim, você pode transformar a sua presença no LinkedIn em uma poderosa vantagem competitiva.

Desde a construção de um perfil empresarial atraente até a produção de conteúdo relevante e o uso estratégico dos recursos de anúncios, cada etapa da sua estratégia deve ser cuidadosamente planejada e executada. E, claro, o monitoramento constante dos resultados é fundamental para garantir que você esteja no caminho certo.

Então, não perca mais tempo! Comece a colocar em prática as dicas apresentadas neste artigo e prepare-se para elevar a sua presença no LinkedIn a um novo patamar. Boa sorte!

Gostou deste artigo sobre como construir uma boa estratégia de comunicação no LinkedIn? Veja como a Vero Contents pode te ajudar em sua estratégia!