Guest Post: o que é e como fazer

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Se você já leu um blog e viu um artigo assinado por alguém que não é da equipe da empresa, provavelmente se deparou com um guest post — ou, traduzindo de forma simples, um “post convidado”. Mas o que exatamente isso significa na prática?

Leia o artigo, descubra o que é guest post, como ele fortalece sua autoridade e gera backlinks de qualidade. Aprenda a fazer guest posting do jeito certo! Confira!

Introdução ao conceito de Guest Post

Um guest post é um conteúdo publicado em um site ou blog de terceiros, escrito por alguém externo àquela plataforma. Essa estratégia é amplamente usada no marketing digital para gerar valor mútuo: o autor ganha visibilidade para uma nova audiência, enquanto o site anfitrião enriquece seu blog com conteúdos de qualidade sem precisar produzi-los internamente.

Agora, por que isso é importante? Bem, se você pensa em crescer no mundo digital, atrair novos visitantes e aumentar sua autoridade, o guest posting pode ser uma verdadeira mina de ouro. E o melhor? Ele custa pouco — geralmente, apenas o seu tempo e esforço para produzir um bom conteúdo.

“Guest post é quando você escreve um artigo para outro blog como convidado, com o objetivo de ganhar visibilidade, autoridade e backlinks.”

Além disso, em tempos em que a confiança na internet é tudo, um bom guest post ajuda a construir reputação. Afinal, se um site relevante abre espaço para você, isso é um selo informal de qualidade. É como ser indicado por um amigo influente: as chances de alguém confiar em você aumentam — e muito.

Então, agora que você já entendeu o conceito básico, vamos mergulhar mais fundo nos motivos pelos quais essa estratégia continua sendo uma das mais eficientes para alavancar marcas, blogs e negócios no ambiente digital.

Benefícios do Guest Post para sua estratégia de marketing

Você pode estar se perguntando: vale mesmo a pena investir tempo escrevendo para o blog dos outros? A resposta é sim — e por vários motivos estratégicos. O guest post é uma das formas mais inteligentes de ampliar seu alcance, construir autoridade e melhorar seu SEO (Search Engine Optimization) de forma sustentável.

Aumento da autoridade de domínio (SEO)

Quando você publica um conteúdo em um site relevante e insere um link apontando para o seu próprio domínio, está fazendo link building — uma das práticas mais poderosas do SEO. Assim, quanto mais backlinks de qualidade você acumular, maior será a autoridade percebida do seu site pelos buscadores.

“Guest posts ajudam a melhorar o SEO do seu site porque geram backlinks de qualidade vindos de domínios confiáveis.”

E não se trata apenas de quantidade. Os algoritmos do Google valorizam a relevância e autoridade do site de origem. Por isso, escrever para um blog influente do seu nicho pode ser mais valioso do que dezenas de links genéricos.

Ganho de visibilidade e audiência qualificada

Outro ponto de ouro é o acesso a uma nova audiência. Quando você publica em um site já consolidado, seu conteúdo é exibido para leitores que talvez nunca tivessem ouvido falar de você — mas que estão interessados exatamente nos temas que você domina.

Assim, esse público já está “aquecido”, porque está no lugar certo, lendo sobre o assunto certo. Sendo assim, com uma boa chamada para ação, você consegue atrair visitantes para o seu site, converter leads e, com o tempo, até fechar negócios.

Construção de autoridade pessoal ou da marca

Além disso, estar presente em sites renomados transmite credibilidade. Desse modo, é como se você fosse convidado a dar uma palestra em um grande evento: o simples fato de estar ali já mostra que você tem algo relevante a dizer. Com o tempo, isso fortalece sua autoridade no mercado e consolida seu nome como especialista.

Networking estratégico e colaborações

Por trás de todo guest post bem-feito, há uma relação construída.  Assim, ao colaborar com editores, redatores e donos de blogs, você abre portas para futuras parcerias, convites para eventos, entrevistas e colaborações ainda mais robustas.

Essa troca vai muito além do digital. É um networking que, quando bem cultivado, rende frutos a longo prazo.

Como encontrar boas oportunidades de Guest Post

Agora que você já sabe o quanto um guest post pode ser valioso, é hora de colocar a mão na massa e encontrar os lugares certos para publicar. Afinal, nem todo blog é uma boa vitrine para sua marca. O segredo está em escolher com critério e estratégia.

Como identificar sites relevantes

Comece pelo básico: pesquise blogs e portais que falem com o mesmo público que você. Eles não precisam ser concorrentes diretos, mas sim complementares. Se você fala de marketing de conteúdo, por exemplo, um blog sobre SEO ou empreendedorismo pode ser uma excelente porta de entrada.

Use ferramentas como Google, Ahrefs, SEMrush ou até operadores de busca como:
[seu nicho] + “escreva para nós”
[tema do blog] + “guest post”
[assunto] + “artigo de convidado”

Essas buscas entregam páginas que explicitamente aceitam colaborações.

Avaliação de autoridade e tráfego do site parceiro

Antes de entrar em contato, analise a autoridade do site. Ferramentas como o Moz (com seu Domain Authority) ou o Ubersuggest ajudam a verificar se o domínio tem peso. Além disso, cheque se o blog tem um bom volume de tráfego, leitores engajados e presença nas redes sociais. O volume de tráfego pode ser checado usando ferramentas como o próprio Ubersuggest e também o Similarweb.

“Um bom site para fazer guest post é aquele com alta autoridade de domínio, tráfego consistente e audiência compatível com a sua.”

Verificação de compatibilidade de público

Você pode escrever um texto incrível, mas se o público não se conectar com a linguagem ou o tema, o esforço será em vão. Sendo assim, leia outros artigos do blog-alvo. Veja os comentários, entenda o tom, o estilo de escrita e o que engaja os leitores. A sua mensagem precisa “conversar” com a audiência deles.

Como abordar outros sites e blogs para publicar seu Guest Post

Agora que você identificou os blogs ideais, vem o próximo desafio: conquistar espaço para publicar. E aqui entra uma parte que poucos dominam: a abordagem.

Estratégia de contato: o que dizer e como se posicionar

Nada de enviar e-mails genéricos como “Olá, posso escrever para o seu blog?”. Isso soa amador e provavelmente será ignorado. Em vez disso, personalize sua mensagem. Mostre que você conhece o blog, elogie um conteúdo específico e explique o que você pode agregar com seu artigo.

Exemplo de abordagem:

“Olá [Nome], tudo bem?
Li recentemente seu artigo sobre [Tema] e achei sensacional a forma como você abordou [Ponto].
Sou especialista em [Área] e pensei que um conteúdo sobre [Sugestão de tema] poderia complementar perfeitamente o que você já oferece ao seu público.
Já escrevi para [Exemplo de blog] e fico à disposição para desenvolver um artigo original e exclusivo para vocês.”

Erros comuns ao tentar publicar um guest post

• Ignorar a linha editorial do site
• Sugerir temas que já foram abordados recentemente
• Enviar textos prontos sem aprovação
• Usar o espaço apenas para autopromoção

Evite esses deslizes. Afinal, guest post é uma troca: você oferece valor ao leitor do outro blog, e em troca ganha visibilidade.

Como se destacar entre centenas de pitches

Mostre provas sociais: se já escreveu para outros blogs, mostre os links. Envie sugestões de título já otimizadas para SEO. E, acima de tudo, escreva como alguém que conhece o público daquele site. Isso fará toda a diferença.

Como escrever um Guest Post de alto impacto

Aceitaram sua proposta? Parabéns! Agora é hora de brilhar no conteúdo.

Entenda a linha editorial do site

Antes de digitar qualquer palavra, estude o estilo dos textos publicados. O blog é mais técnico? Mais informal? Usa listas? Histórias? Siga esse padrão. Assim, o leitor não deve notar que aquele artigo foi escrito por alguém de fora.

Escolha um tema que agregue valor ao público

Nada de assuntos genéricos ou batidos. Busque um ângulo original. Use ferramentas como Answer The Public, Google Trends e o próprio autocomplete do Google para descobrir dúvidas reais da audiência.

“Um bom guest post precisa resolver um problema específico do público do blog parceiro.”

Dicas práticas de escrita, SEO e storytelling

• Crie títulos chamativos, com palavras-chave
• Use subtítulos (H2, H3) para facilitar a leitura
• Escreva parágrafos curtos, com boa escaneabilidade
• Insira dados e exemplos reais
• Use storytelling para humanizar o conteúdo
• Finalize com um CTA leve, mas convidativo

Call to action estratégico: como atrair tráfego de volta

Se o blog permitir links no final, convide o leitor a visitar seu site, baixar um material gratuito ou seguir suas redes sociais. Evite ser agressivo. O segredo é atrair pela qualidade do conteúdo.

Como garantir backlinks de qualidade com Guest Posts

Esse é um dos principais objetivos do guest posting — mas é também onde muitos erram.

Diferença entre links nofollow e dofollow

Um link “dofollow” transmite autoridade para seu site. Já o “nofollow” apenas direciona tráfego, mas não passa valor de SEO. Desse modo, prefira sites que permitam dofollow, mas mesmo os nofollow podem ser úteis se o blog tiver uma audiência engajada.

Melhores práticas para link building natural

• Insira o link dentro do conteúdo, de forma contextual
• Use âncoras naturais, nada de exatas demais (como “clique aqui para marketing digital barato”)
• Não force mais de um ou dois links para seu site

Onde e como posicionar os links no texto

Evite links apenas no final. Dessa forma, um link bem-posicionado no meio do conteúdo, fazendo parte de uma explicação, tende a gerar mais cliques e ter mais impacto para SEO.

Como medir os resultados de uma estratégia de Guest Post

De nada adianta publicar sem acompanhar os frutos colhidos.

Quais métricas observar

• Tráfego de referência: quantos acessos vieram daquele post
• Autoridade de domínio: subiu após o backlink?
• Engajamento do público: cliques, comentários, tempo de permanência
• Leads e conversões: os visitantes se transformaram em oportunidades?

Ferramentas úteis para acompanhar performance

• Google Analytics (tráfego de referência)
• Google Search Console (posicionamento da página)
• Ahrefs, SEMrush ou Moz (backlinks e autoridade)
• CRM e automações (rastreamento de conversões)

Como aprimorar a estratégia a partir dos dados

Se um tipo de tema ou site performa melhor, foque neles. Assim, aprenda com os guest posts que deram mais resultado e modele os próximos com base nesses insights.

Dicas extras para escalar sua estratégia de Guest Posting

Guest post é uma estratégia contínua — e escalável.

Montando um portfólio de colaborações

Com cada publicação, crie um portfólio. Desse modo, ele mostra sua experiência, serve como prova social e facilita futuras abordagens. Você pode até criar uma página no seu site com o título “Já publiquei em…”.

Automatizando parte do processo

Crie modelos de e-mail, listas de sites por nicho e controle tudo em uma planilha ou CRM. Isso agiliza o processo e permite escalar com organização.

Guest Post como parte do funil de aquisição

Pense no conteúdo como porta de entrada. Um bom artigo, com CTA bem colocado, pode virar um lead, que vira uma venda. Dessa forma, quando você alinha o guest post com seu funil, ele deixa de ser apenas branding e passa a gerar resultado direto.

Conclusão

O guest post não é só uma técnica de SEO. Nesse sentido, ele é uma ponte entre você e novos públicos, uma forma de construir reputação, ganhar relevância e até gerar vendas. E o melhor: ele valoriza o conteúdo de verdade, baseado em troca, confiança e autoridade.

Se você quer crescer no digital de forma estratégica, ética e sustentável, o guest posting deve fazer parte do seu plano. Portanto, comece pequeno, teste, aprimore — e em pouco tempo, você verá os resultados se multiplicarem.

Perguntas Frequentes sobre Guest Post (FAQ)

1. O que é um guest post?

É um artigo escrito por um autor externo e publicado em um blog de terceiros, com o objetivo de gerar autoridade, backlinks e visibilidade.

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2. Como encontrar sites que aceitam guest posts?

Use operadores de busca como “seu nicho + escreva para nós” ou ferramentas como Ahrefs para identificar oportunidades de backlinks.

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3. É seguro fazer guest post para SEO?

Sim, desde que os links sejam naturais, o conteúdo seja relevante e o blog tenha boa autoridade. Evite práticas artificiais ou redes de links.

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4. Qual a diferença entre guest post e publieditorial?

Guest post foca em conteúdo relevante e gratuito, enquanto publieditorial é pago e geralmente tem tom promocional.

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5. Quanto custa fazer um guest post?

Na maioria dos casos, guest posts são gratuitos — você oferece o conteúdo em troca do espaço. Em sites maiores, pode haver cobrança pela publicação.

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Imagem: Freepik