O que é link building e porque você deve fazer

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Se você já se perguntou por que alguns sites aparecem no topo do Google mesmo sem fazer anúncios, a resposta pode estar em uma palavrinha poderosa: link building. Mas atenção — não estamos falando de qualquer link. Estamos falando de relevância, autoridade e confiança digital.

Sim, os links são como votos. Mas, assim como na vida real, nem todo voto tem o mesmo peso. Por isso, neste artigo, vamos mergulhar fundo nessa estratégia essencial do SEO e mostrar por que ela deve fazer parte do seu plano de marketing digital — especialmente se você é um gerente de marketing buscando escalar resultados com previsibilidade.

O que é link building?

Link building é a prática de conquistar links externos de outros sites apontando para o seu. Esses links são chamados de “backlinks” e funcionam como recomendações que reforçam sua autoridade diante dos mecanismos de busca.

Tipos de links

• Links internos: Conectam páginas dentro do próprio site.

• Links externos: Levam o visitante para outro domínio.

• Backlinks (ou inbound links): São os links que outros sites apontam para o seu. E são exatamente eles que fazem a mágica do link building.

Para reforçar essa autoridade, o Google considera três fatores para o link building: relevância, quantidade e qualidade. Assim, a geração de tráfego é um ponto importante na estratégia de link building. Por outro lado, quanto melhor for esse link, mais qualificada será a audiência do seu blog/site e maior será o peso desse link para a classificação do seu site em relação a links externos.

Assim, quanto mais relevante forem esses links, melhor ainda para a classificação do seu site. E sem esquecer também que você deve ter uma boa quantidade de links.

Por que o link building é tão importante para o SEO?

Autoridade de domínio

O Google interpreta backlinks como um sinal de que seu conteúdo é confiável e relevante. Quanto mais links de qualidade você recebe, maior a sua autoridade de domínio, e maior a chance de aparecer bem posicionado nas buscas.

“Link building é um dos principais fatores que determinam o ranqueamento de um site nos resultados do Google.”

Tráfego qualificado e SEO off-page

Além do posicionamento, um backlink bem colocado pode atrair visitantes qualificados, aumentar o tempo de permanência no site e até mesmo gerar leads — especialmente em estratégias de inbound marketing.

Como funciona o algoritmo do Google em relação aos links?

O papel do PageRank ainda hoje

O PageRank, algoritmo criado por Larry Page (fundador do Google), ainda influencia a forma como os links são avaliados. Embora tenha evoluído, o princípio permanece: cada link é um voto, mas nem todos os votos valem o mesmo.

Relevância e contexto

Não basta ter muitos links — eles precisam vir de sites relevantes para o seu nicho, com conteúdo relacionado e autoridade no assunto.

Como analisar links externos

Para entender a relevância dos links externos e saber onde buscar links de qualidade, você deve saber analisar algumas métricas. Vamos checá-las:

Domain Authority ou Autoridade de Domínio

Essa métrica determina qual o potencial que uma determinada página tem para um bom posicionamento nos resultados de busca. São diversos pontos que a métrica leva em conta, como qualidade e quantidade de links de saída, diversidade desses links e proporção de links follow e nofollow (veja abaixo).

Ancor Text ou Texto Âncora

O texto âncora é o texto que aparece em um hiperlink. Geralmente, aparece com uma cor diferente e sublinhado, como estamos já acostumados. Esse texto é de extrema importância, pois os buscadores o “enxergam” para definir a relevância da página de destino.

Nofollow

Links nofollow são aqueles que não são considerados pelos robôs, com o intuito de evitar SPAMs. Geralmente são usados em sites de redes sociais, comentários de blog, etc. Assim, esse atributo dirá ao buscador que esse link não deverá influenciar no rankeamento do destino ao qual ele aponta.

Outbound

A quantidade de links externos de uma página é chamada de outbound.

Ferramentas de Análise

Existem diversas ferramentas para analisar os links externos. O Google Search Console é uma das principais e pode ser utilizada em conjunto com o Google Analytics e Google Ads, o que fará com que o seu trabalho de SEM seja mais assertivo. Além disso, é gratuita, e o Search Console permite que você administre os problemas em seu site e realize otimizações importantes.

O Link Explorer, da empresa Moz, referência no mercado de SEO, oferece algumas ferramentas também gratuitas. A ferramenta traz relatórios sobre links quebrados, concorrentes, backlinks, textos âncoras e oportunidades de link building.

O Majestic SEO tem como foco a análise de backlinks, com indicadores como citation flow e trust flow, que fazem uma estimativa de pontuação de backlinks.

Estratégias eficazes de link building

Conteúdo de valor e guest posts

Criar conteúdo útil, profundo e original é o primeiro passo. Desse modo, quando isso é feito com consistência, naturalmente outros sites vão querer citar você. Além disso, colaborar com guest posts — artigos publicados em blogs parceiros — é uma forma poderosa de construir autoridade e backlinks.

“Guest posts são uma das estratégias mais seguras e eficazes para conquistar backlinks de qualidade.”

Link bait e campanhas de Digital PR

Conteúdos que viralizam ou trazem dados inéditos funcionam como “iscas de link” — o famoso link bait. Por outro lado, o Digital PR busca inserir sua marca em notícias, menções e portais estratégicos. Isso gera backlinks valiosos e aumenta o reconhecimento de marca.

Parcerias e citações orgânicas

Estabelecer relacionamentos com influenciadores, especialistas e outros players do seu mercado pode gerar links espontâneos, além de fortalecer sua rede de autoridade digital.

Técnicas práticas para gerar backlinks de qualidade

Como prospectar oportunidades reais

Use ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest para identificar sites que já mencionam seu tema, mas não linkaram para você. Aborde esses editores com um pitch bem construído e ofereça valor.

Ferramentas úteis para encontrar backlinks

• Ahrefs: Analisa backlinks da concorrência.

• SEMrush: Monitora palavras-chave e oportunidades de link.

• Hunter.io: Descobre e-mails de contato para abordagem de guest posts.

Como fazer um bom pitch para guest post

Seja direto, mostre que estudou o site, proponha títulos relevantes e envie um exemplo de artigo já publicado. Assim, evite modelos genéricos. O segredo está em gerar valor para ambos os lados.

O que não fazer para obter links externos

Black Hat

Há alguns anos, com o objetivo de criar relevância, alguns sites utilizavam uma estratégia que o Google passou a entender como trapaça no SEO: o Black Hat SEO. Afinal de contas, o objetivo do Google é levar a melhor resposta à determinada pergunta feita pelo usuário, levando a uma página de exibição de resultados (SERP). Dessa forma, tornou-se necessário entender como esses links eram gerados e se eram ou não relevantes ao usuário.

O Black Hat consiste em incluir dezenas ou centenas de links dentro do site para criar uma relevância falsa dentro das páginas do site, criando uma rede de links. Nem sempre isso foi feito como “truque”. Tratava-se de uma técnica de SEO que acabou sendo penalizada com a evolução dos algoritmos do Google.

Portanto, é uma técnica a ser evitada, já que pode trazer consequências ruins para sua estratégia de SEO. O melhor sempre é produzir bons conteúdos e trazer bons links externos para seu site.

Links tóxicos e sobrecarga de otimização

Links de sites com spam ou reputação duvidosa podem prejudicar sua autoridade. Além disso, focar apenas em backlinks sem olhar o restante do SEO (on-page, técnico e conteúdo) é um erro estratégico.

Estratégias ultrapassadas e ineficientes

Copiar técnicas antigas que não consideram a experiência do usuário e o contexto pode desperdiçar tempo e energia. Nesse sentido, o link building precisa ser inteligente, relevante e alinhado ao seu funil.

Link building para empresas médias e marketing B2B

Casos comuns enfrentados por gerentes de marketing

É comum ver empresas médias tentando SEO por conta própria, contratando freelancers sem estratégia clara ou fazendo posts isolados que não trazem resultados. Afinal, sem link building, a autoridade digital simplesmente não cresce.

Como escalar sem sobrecarregar a equipe

Automatizar parte do processo, contar com uma agência estratégica e priorizar canais de alta autoridade pode reduzir a sobrecarga do time interno, que muitas vezes é enxuto e sobrecarregado.

“Para empresas médias, o link building bem executado acelera o retorno do inbound marketing sem demandar equipe interna para tudo.”

Inbound marketing e link building lado a lado

O conteúdo criado para nutrir leads também pode ser pensado para atrair links. Desse modo, um bom exemplo são guias completos, glossários e estudos de caso — materiais com alto potencial de citação e compartilhamento.

Conclusão

O link building não é uma tática ultrapassada, nem um truque barato para subir no Google. Dessa forma, ele é parte essencial de qualquer estratégia de SEO de verdade — principalmente quando falamos de empresas que precisam justificar investimentos com ROI tangível.

Portanto, invista em conteúdo de valor e em relacionamentos digitais. Desse modo, você construirá uma reputação sólida, irá melhorar seu posicionamento orgânico e, consequentemente, vai atrair visitantes qualificados. E o melhor: sem depender exclusivamente de mídia paga.

FAQ – Perguntas Frequentes sobre Link Building

1. O que é link building?

Link building é a estratégia de conseguir que outros sites apontem links para o seu, elevando sua autoridade e ranqueamento no Google.

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2. Link building ainda funciona em 2025?

Sim. O Google continua valorizando backlinks, desde que sejam naturais e venham de sites confiáveis e relevantes.

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3. É possível fazer link building sem agência?

É possível, mas exige tempo, estratégia e ferramentas específicas. Muitas empresas médias preferem delegar a tarefa a uma agência especializada.

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4. Quantos backlinks preciso para ranquear?

Depende da concorrência da sua palavra-chave. Em nichos competitivos, qualidade pesa mais do que quantidade.

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5. Quais são os riscos do link building mal feito?

Penalizações do Google, perda de autoridade, queda no tráfego e manchar a reputação digital da empresa.

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É importante trabalhar o link building dentro uma estratégia completa de SEO, realizando sempre a análise e os ajustes necessários. Dessa forma, defina quais métricas são importantes dentro de sua estratégia e faça as melhorias necessárias.

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Artigo publicado originalmente em 21/07/2021 e atualizado nessa data.