O que é WordPress

O que é WordPress e como ele funciona? Já ouvi essa pergunta diversas vezes, nas duas pontas onde trabalho. Tanto de um lado, o dos clientes, quanto do outro lado, de quem gostaria de aprender a usar o WordPress.

Quem trabalha ou deseja trabalhar com inbound marketing certamente já ouviu falar ou já usou o WordPress. Afinal de contas, é o sistema de CMS – Customer Management System (ou sistema de gerenciamento de conteúdo) mais usado do mundo. Mas afinal: o que é WordPress e como ele funciona? E o que é um CMS?

Assim, lendo esse post, você vai saber:

• O que é um CMS?
• Por que ter um sistema de gestão de conteúdo
• O que é WordPress e como funciona
• Como trabalhar com o WordPress

O que é um CMS?

O CMS é uma aplicação ou sistema para criação e gestão de conteúdo. Com ele você poder criar, editar, publicar e organizar todo o conteúdo do seu site, inclusive o seu blog. O CMS traz os modelos pré-prontos (templates) do site, de forma que a parte técnica fique mais fácil de ser trabalhada. Em outras palavras, trata-se de uma plataforma que permite criar, editar e publicar conteúdo em um site sem a necessidade de saber programar.

O usuário escolhe o tipo e o modelo do template e passa a trabalhar a parte visual e de conteúdo em cima dele. Ou seja, você consegue gerenciar textos, imagens, páginas, vídeos e muito mais por meio de uma interface intuitiva. Isso significa mais agilidade, mais autonomia e menos dependência de um desenvolvedor para pequenas mudanças. Além disso, o CMS se conecta a uma base de dados com o conteúdo que está sendo criado, o que permite também um melhor gerenciamento.

Existem diversos tipos de CMS disponíveis, entre eles o WordPress, que estima-se o uso em quase 30% de toda a internet. Temos também o Joomla, Drupal e Magento, só para citar os principais. Entre os CMS, calcula-se que o uso do WordPress suba para cerca de 60%.

“Um CMS é um sistema de gerenciamento de conteúdo que permite a qualquer pessoa criar e atualizar um site sem precisar programar.”

Por que usar um CMS?

Utilizar um CMS traz diversos benefícios. O principal é a facilidade de uso: qualquer pessoa com noções básicas de internet consegue manter um site atualizado. Assim, criar e manter o site atualizado, essencial nos dias de hoje, fica muito mais simples. Além disso, ele pode ser utilizado online, sem a necessidade de instalações de software.

Você pode também fazer atualizações e mudanças visuais, de acordo com as tendências que forem surgindo sem a necessidade de investimentos e refações estruturais complexas. Outro ponto forte de um CMS é a instalação de novos recursos. Atualizações e inclusões de novas ferramentas acontecem diariamente, o que permite melhorar a performance e testar novas ferramentas de otimização, produtividade e conversão.

Resumindo, o CMS oferece:

• Agilidade na criação e edição de páginas;
• Otimização para SEO de forma prática;
• Instalação de novas funcionalidades com poucos cliques;
• Possibilidade de escalabilidade, desde sites simples até portais robustos.

Hoje em dia, se você quer ter um blog ou um site institucional profissional, o CMS é uma ferramenta obrigatória.

Destaque para o SEO

Um destaque para o uso do CMS é a possibilidade de trabalhar e monitorar o SEO (Search Engine Optimization) de forma mais visível e simplificada. Assim, você poderá configurar e otimizar o seu site com vistas às buscas orgânicas. O sistema permite que você otimize imagens, estruture conteúdos e use palavras-chave com o auxílio de ferramentas de produtividade.

Além disso, você pode trabalhar com projetos tanto de pequeno porte quanto de grande porte.

O que é WordPress

Agora que você já sabe o que é um CMS, vamos te dizer o que é WordPress. O WordPress foi criado em 2003 por Matt Mullenweg e Mike Little, originalmente como um fork do projeto b2/cafelog. Ao longo dos anos, o WordPress evoluiu de uma simples plataforma de blogs para uma solução abrangente de gerenciamento de conteúdo, capaz de atender a uma ampla gama de necessidades, desde sites pessoais até grandes portais corporativos.

Assim, ele é um CMS e, como citamos, o mais usado no mundo. O funcionamento do WordPress é um ponto alto do sistema. Ele funciona sobre um tripé: temas, plugins e conteúdo. Instalando o tema em seu site, você pode adicionar funcionalidades novas utilizando os plugins (que também são utilizados para integrar seu site a outras ferramentas) e gerencia o conteúdo, incluindo, editando e excluindo textos e páginas, de acordo com o que você precisar.

Além disso, se você já tem mais experiência, pode escolher editar os códigos do tema diretamente na ferramenta (sempre lembre-se de fazer um backup antes!).

Como o WordPress funciona

O WordPress se baseia em três pilares principais: temas, plugins e conteúdo. Os temas definem a aparência do site. Os plugins adicionam funcionalidades. E o conteúdo é o que você publica: páginas, posts, imagens, vídeos etc.

Tudo isso é gerenciado por meio de um painel administrativo simples e funcional. E o melhor: você pode usar o WordPress sem escrever uma linha de código.

Se quiser ir além, é possível personalizar tudo diretamente no código-fonte. Essa flexibilidade é um dos grandes diferenciais da plataforma.

WordPress.com x WordPress.org

Sim, existem duas versões do WordPress e elas têm diferenças importantes.

WordPress.com

É uma solução hospedada. Ou seja: você cria seu site e o WordPress cuida de tudo (segurança, hospedagem, atualizações). Ideal para quem quer simplicidade e não tem experiência técnica.

Porém, há limitações: é preciso pagar planos avançados para ter mais liberdade de personalização, instalar plugins ou monetizar o site.

WordPress.org

WordPress.org, por outro lado, é a versão auto-hospedada do WordPress. Isso significa que você precisa de um serviço de hospedagem para instalar e gerenciar seu site. A principal vantagem aqui é a liberdade total: você pode instalar qualquer tema ou plugin, personalizar o código do seu site e monetizar como desejar.

Para quem deseja ter um site profissional, customizável e com possibilidades de crescimento, essa é a melhor escolha.

“WordPress.com é prático, mas limitado. WordPress.org exige mais conhecimento, mas dá total liberdade.”

Por que o WordPress se tornou tão popular?

É gratuito e de código aberto

Você pode usar, modificar e redistribuir o WordPress como quiser. Isso fez com que uma comunidade global de desenvolvedores se unisse para melhorá-lo continuamente.

É simples de usar

Mesmo que você nunca tenha criado um site, o painel do WordPress é fácil de entender. Criar páginas, inserir imagens, publicar posts — tudo é intuitivo.

É escalável e flexível

Com o mesmo sistema, você pode fazer desde um blog pessoal até um site de e-commerce robusto. Isso torna o WordPress ideal para projetos que começam pequenos, mas têm potencial de crescer.

Tem uma comunidade ativa

Existe um ecossistema gigantesco de temas, plugins, tutoriais e fóruns de suporte. Isso significa que você nunca estará sozinho.

Funcionalidades e recursos principais do WordPress

Editor baseado em blocos

O editor Gutenberg permite montar páginas e posts como blocos de conteúdo, o que dá mais liberdade criativa e facilita a organização visual do texto. E mesmo que você não se adapte com ele, o Editor tradicional do WordPress pode ser restaurado facilmente, opção que também é muito intuitiva e fácil de usar.

Biblioteca de mídia

Permite fazer upload de imagens, vídeos e áudios diretamente do painel. Tudo fica armazenado e pode ser reutilizado a qualquer momento.

Sistema de temas

Você pode escolher entre milhares de temas gratuitos ou pagos. Com poucos cliques, seu site ganha uma cara nova.

Plugins e extensões

Quer adicionar um formulário de contato, uma loja virtual ou melhorar seu SEO? Com plugins, você expande as funcionalidades do WordPress facilmente.

SEO otimizado

O WordPress já nasce amigável para os buscadores, mas com plugins como o Yoast SEO, você consegue ir muito mais longe

“O WordPress é ideal para SEO porque oferece controle total sobre URLs, metadados, velocidade e estrutura do conteúdo.”

Como instalar o WordPress passo a passo

Antes de mais nada, você precisa de um serviço de hospedagem compatível com WordPress. A maioria dos provedores de hospedagem oferece planos específicos para WordPress que facilitam a instalação.

Depois, baixe os arquivos do WordPress em sua hospedagem. Recomendamos que isso seja feito pelo site oficial, onde você poderá baixar a versão em português e sem riscos de uma transferência de Malwares.

Instalando o WordPress

1. Descompacte o arquivo .zip do pacote em seu computador;
2. Crie um banco de dados para o seu WordPress em seu servidor de hospedagem, usando MySQL com um usuário com todos os privilégios de acesso e edição. Veja com a empresa onde você hospeda como fazer isso no seu painel de gerenciamento;
3. Faça uma cópia do arquivo wp-config-sample.php em seu computador e renomeie o arquivo para wp-config.php;
4. Altere os seguintes itens do seu arquivo wp-config.php:
   1. Nome do Banco de Dados: é o nome que foi criado em seu painel de hospedagem;
   2. Usuário do Banco de Dados: também criado em seu painel;
   3. Senha do Banco de Dados: também criado no seu painel;
   4. Database Host: host que hospeda o servidor MySQL. Essa informação consta no seu painel de hospedagem, na área onde você criou o banco de dados no item 2.

Veja quais linhas serão configuradas:

/** Nome do banco de dados para o WordPress*/

define(‘DB_NAME’, ‘nome_do_banco_de_dados_aqui’);

/** Usuário do banco de dados MySQL */

define(‘DB_USER’, ‘nome_de_usuario_aqui’);

/** Senha do banco de dados MySQL */

define(‘DB_PASSWORD’, ‘senha_aqui’);

/** Nome do host do MySQL */

define(‘DB_HOST’, ‘localhost’).

5. Salve seu arquivo e copie-o no seu servidor, na mesma pasta onde estava o arquivo wp-config-sample.php;
6. Execute a instalação em seu navegador, acessando o arquivo install.php. Veja como:
   Se foi instalado na raiz => seudominio.com.br/wp-admin/install.php
   Se foi instalado em um subdiretório como /blog => seudominio.com.br/blog/wp-admin/install.php

Dessa forma, é só seguir os próximos passos e terminar a instalação.

Existe uma forma de você instalar o WordPress utilizando o instalador da própria hospedagem, caso você use uma hospedagem que tenha suporte ao WordPress, como o Hostinger, por exemplo.

Instalando o tema e iniciando o trabalho com o WordPres

Agora que você terminou a instalação, acesse o seu WordPress (seudominio.com.br/wp-admin), utilizando o usuário e senha criados. Você verá o Menu do lado esquerdo, onde poderá escolher entre instalar os temas-padrão do WordPress ou instalar novos temas.

Escolha do Tema

Escolher o tema certo é crucial para a aparência do seu site. Você pode escolher entre milhares de temas gratuitos no repositório do WordPress ou optar por um tema premium.

O item Aparência é onde você deve fazer as alterações do seu tema. É importante salientar que o menu do lado esquerdo pode mudar, de acordo com o tema e os plugins que você instalou. Mas tudo acontece ali. Alguns itens são padronizados, o que ajuda bastante o entendimento do sistema (posts, mídia, páginas, aparência, plugins e ferramentas, por exemplo). Portanto, toda a navegação pode ser feita nesse menu.

A partir daí, você poderá alterar e visualizar o seu site. Uma dica que já damos por aqui é instalar um plugin gratuito de modo manutenção. Com ele, você poderá mexer no seu site o quanto quiser, sem que os visitantes vejam as alterações que estão sendo feitas já no ar.

Instalação de plugins essenciais

Para começar, há alguns plugins que são praticamente obrigatórios para qualquer site WordPress, como plugins de SEO, segurança e backups. Yoast SEO, Wordfence e UpdraftPlus são ótimos pontos de partida.

Configurações básicas

Depois de escolher seu tema e instalar os plugins essenciais, é hora de ajustar as configurações básicas do seu site, como título, descrição, URL amigáveis e configurações de leitura.

Manutenção e Segurança no WordPress

Manter seu site WordPress seguro e bem mantido é essencial para garantir seu bom funcionamento a longo prazo. Sendo assim, certifique-se de manter seu WordPress, temas e plugins sempre atualizados para evitar vulnerabilidades de segurança. Além disso, realizar backups regulares é essencial para garantir que você não perca seus dados. Plugins como UpdraftPlus facilitam a automação desse processo.

Instalar um bom plugin de segurança, como o Wordfence, ajuda a proteger seu site contra ataques maliciosos. Da mesma forma, use senhas fortes e ative a autenticação de dois fatores sempre que possível.

Desempenho e otimização

Um site rápido e eficiente proporciona uma melhor experiência ao usuário e ajuda a melhorar seu ranking nos motores de busca. Desse modo, use um plugin de cache, como o W3 Total Cache ou LiteSpeed Cache, para melhorar o tempo de carregamento do seu site. Além disso, escolha um provedor de hospedagem de qualidade.

Outro ponto é que imagens grandes podem tornar seu site lento. Use plugins como Smush para otimizar suas imagens sem perder qualidade. O cache e a minificação são técnicas que ajudam a reduzir o tempo de carregamento do seu site e que podem ser realizadas com plugins como WP Rocket, de forma automática e eficaz.

Resumindo…

O WordPress é muito mais do que uma simples plataforma – é uma solução abrangente de gerenciamento de conteúdo que permite a criação de uma ampla variedade de websites, desde sites pessoais até soluções corporativas complexas. Sua simplicidade, flexibilidade e vasto ecossistema de recursos o tornaram a escolha preferida de milhões de usuários em todo o mundo.

A plataforma continua evoluindo e se adaptando às tendências do mercado, mantendo sua posição de liderança no setor de gerenciamento de conteúdo. Com sua comunidade ativa, constantes atualizações e integração com tecnologias emergentes, o WordPress permanece como uma solução poderosa e versátil para a criação de websites de todos os tipos e tamanhos.

Agora que você sabe o que é WordPress e como fazê-lo funcionar, mãos à obra! Coloque sua produção de conteúdo para rodar e apareça na internet!

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FAQ – Perguntas Frequentes sobre WordPress

1. WordPress é gratuito?

Sim. O WordPress é 100% gratuito e de código aberto. Você paga apenas pela hospedagem e domínio.

2. Qual a diferença entre WordPress.com e WordPress.org?

O .com é gerenciado e limitado. O .org dá liberdade total, mas exige mais responsabilidade.

3. Posso vender produtos com o WordPress?

Sim! Com o plugin WooCommerce, você transforma seu site em uma loja virtual completa.

4. WordPress é bom para SEO?

É excelente. Com plugins como o Yoast SEO, você consegue otimizar cada detalhe do seu site.

5. WordPress é seguro?

Sim, desde que você mantenha tudo atualizado, use plugins confiáveis e boas práticas de segurança.

Artigo originalmente publicado em 10/07/2024 e atualizado nessa data.

Marcel Castilho

Marcel Castilho é especialista em marketing digital, neuromarketing, neurociência, mindfulness e psicologia positiva. Além de publicitário, também é Master em Programação Neurolinguística. É fundador, proprietário e CEO da Vero Contentes e da agência offline VeroCom.