O que é EEAT e como ele afeta a qualidade do seu site

Nos últimos anos, o Google vem refinando seus algoritmos para oferecer resultados cada vez mais confiáveis, seguros e úteis. Nesse contexto, uma sigla ganhou (ainda mais) relevância no universo do SEO: EEAT. Talvez você já tenha ouvido falar de EAT — Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Ou seja, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Mas a nova versão adiciona mais um E: Experiência.

Neste artigo completo, vamos mergulhar nos quatro pilares do EEAT, entender como eles afetam diretamente o ranqueamento do seu site e, mais importante, o que você pode fazer hoje para conquistar melhores posições no Google.

Prepare-se para uma leitura densa, mas essencial, se você leva a sério a construção de uma presença digital confiável, relevante e duradoura.

O que é EEAT?

Evolução do EAT para EEAT

A sigla EAT surgiu em 2014 no documento “Search Quality Evaluator Guidelines” do Google. No fim de 2022, a gigante adicionou um novo elemento: Experiência, tornando-se EEAT. Essa mudança não foi por acaso . Afinal, ela reflete a crescente valorização da perspectiva vivida do autor sobre o conteúdo publicado. Isso porque, nos últimos anos, o Google tem se concentrado cada vez mais em fornecer resultados de pesquisa relevantes e confiáveis aos usuários.

Por que o Google criou esse conceito?

Simples: combater a desinformação e melhorar a experiência do usuário. EEAT ajuda a filtrar conteúdos rasos, automatizados ou sensacionalistas, elevando sites que demonstram autoridade genuína, especialização no tema e confiabilidade nos dados apresentados.

Os 4 pilares do EEAT

Experiência (Experience)

Esse novo pilar se refere à vivência direta de quem está escrevendo. Ou seja, o autor tem experiência prática com o assunto? Por exemplo: um review de um software feito por quem realmente usou vale mais do que uma resenha genérica. O Google busca autenticidade. Logo, depoimentos, vídeos próprios e demonstrações reais ganham destaque.

Mais do que apenas relatar fatos, o conteúdo deve demonstrar envolvimento real com o tema. Isso inclui nuances, aprendizados pessoais e até erros cometidos no processo. O Google entende que quem passou por determinada situação tem mais capacidade de fornecer insights relevantes do que alguém que apenas teorizou sobre ela.

E mais: experiência é especialmente importante em conteúdos do tipo “Your Money or Your Life” (YMYL), que tratam de saúde, finanças ou segurança. Nesses casos, a ausência de experiência prática pode prejudicar — e muito — a confiabilidade do conteúdo.

“O Google valoriza conteúdos escritos por quem tem experiência prática e real com o que está abordando.”

Especialização (Expertise)

Imagine que você tem um escritório de contabilidade. Se as páginas e conteúdos forem assinados por um contador experiente, você terá mais chances de ser visto como uma autoridade no assunto. Adquire-se especialização com o tempo e experiência. Desse modo, quanto mais você se envolve com um tema, mais sua expertise cresce.

Assim, para que seu site seja considerado como uma fonte confiável de informações, é crucial demonstrar expertise em seu nicho. Isso pode ser feito criando conteúdo de alta qualidade, baseado em pesquisa sólida e atualizada. Certifique-se de que seus autores tenham conhecimento profundo sobre os tópicos que estão abordando e evite informações imprecisas ou desatualizadas.

A importância da credibilidade na expertise

O ponto crucial em relação à credibilidade é a percepção dos usuários. Seu conteúdo deve ser preciso e seu site, confiável. Você pode alcançar isso por meio da citação de fontes confiáveis, da inclusão de dados e estatísticas verificáveis e da transparência sobre a autoria do conteúdo.

Portanto, crie vídeos, escreva guest posts em sites da área e compartilhe seu conhecimento. Assine com seu nome e construa sua posição de autoridade.

Autoridade (Authoritativeness)

A autoridade não vem só do conteúdo, mas também da reputação do autor e do site. Então, no nosso exemplo, não basta ser um contador em um site de contabilidade. O conteúdo deve ser completo e atender às intenções de busca. Quantos backlinks relevantes você recebe? Seu nome é mencionado em outros portais relevantes? Você é referência no seu nicho? São esses elementos que constroem autoridade.

Fatores que influenciam a autoridade do site

Além dos backlinks, outros fatores podem influenciar a autoridade do seu site, incluindo a quantidade de tempo que os usuários passam nele, a taxa de rejeição e a frequência com que o conteúdo é atualizado. Assim, mantenha seu site atualizado e engaje os visitantes com conteúdo relevante. Consequentemente, você pode aumentar sua autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.

Não se esqueça: concentre-se em criar conteúdo valioso e original que seja digno de ser compartilhado por outros sites e influenciadores do seu nicho.

Confiabilidade (Trustworthiness)

Esse é o alicerce da reputação digital. Afinal, a confiança é essencial para manter os usuários em seu site e incentivá-los a retornar no futuro. Então, certifique-se de que seu site tenha um design profissional e fácil de navegar, e inclua informações de contato e políticas de privacidade para tranquilizar os visitantes sobre a segurança de suas informações pessoais.

Outro ponto importante são as avaliações e testemunhos de clientes. Afinal de contas, clientes satisfeitos podem ser poderosas ferramentas para estabelecer confiança com os visitantes do seu site. Incentive os clientes a deixarem feedback positivo e destaque essas avaliações em seu site para mostrar aos usuários que sua empresa é confiável e valorizada por outros.

“Sites com HTTPS, políticas claras e boa reputação transmitem mais confiança e se destacam nos resultados do Google.”

Como o Google avalia o EEAT?

Quality Raters e sinais indiretos

O Google conta com uma equipe de avaliadores humanos, chamados Quality Raters, que testam se os resultados exibidos pelos algoritmos estão cumprindo os critérios do EEAT. Conteudo, embora seus relatórios não afetem diretamente o ranqueamento, eles guiam os ajustes dos algoritmos.

Além disso, o Google analisa sinais indiretos, como o tempo de permanência no site, taxa de rejeição, qualidade dos backlinks e menções espontâneas.

Papel do conteúdo e da reputação online

Vale a pena ressaltar, repetindo o mantra: conteúdo de qualidade é a base. Mas, além disso, o autor precisa estar visível em outras fontes confiáveis — como entrevistas, menções em sites especializados e até presença em redes como o LinkedIn. A reputação online é cada vez mais valiosa para o SEO.

EEAT e o SEO: qual a conexão real?

Como EEAT influencia seu ranqueamento

Embora o EEAT não seja um fator de ranqueamento direto no algoritmo, ele é um meta-fator — ou seja, um conceito que influencia diretamente vários sinais considerados no ranqueamento. Por exemplo, se o conteúdo for de um especialista, ele tende a ganhar mais backlinks e retenção.

Por que sites com EEAT forte têm melhores métricas

Esses sites geram mais tempo de leitura, mais compartilhamentos, mais engajamento — e menos rejeição. Em resumo: entregam o que o usuário procura, o que é exatamente o que o Google quer destacar.

“Sites com bom EEAT não apenas aparecem no Google — eles retêm a atenção e geram confiança desde o primeiro clique.”

Estratégias práticas para fortalecer o seu EEAT

Crie conteúdo de alta qualidade

• Publique conteúdo original, informativo e relevante para o seu público-alvo.
• Faça pesquisas aprofundadas sobre o tema que você está escrevendo.
• Escreva de forma clara, concisa e objetiva.
• Revise seu conteúdo cuidadosamente antes de publicar.

Melhore a Experiência

• Mostre bastidores reais: fotos, vídeos, relatos pessoais.
• Produza reviews, tutoriais ou estudos de caso baseados em sua prática.
• Inclua depoimentos ou comentários reais nos conteúdos.

Consiga backlinks de alta qualidade

• Publique seu conteúdo em outros sites relevantes para o seu nicho.
• Participe de guest posts em blogs de autoridade.
• Crie infográficos, ebooks e outros materiais para compartilhamento.

Estabeleça sua reputação online

• Seja ativo nas redes sociais.
• Participe de fóruns e comunidades online.
• Responda a perguntas e comentários dos seus seguidores.

Comprove sua Especialização

• Destaque formações, certificações e tempo de atuação.
• Use linguagem técnica adequada e fontes confiáveis.
• Inclua bibliografias, links externos e citações precisas.

Consolide a Confiança

• Use HTTPS e tenha política de privacidade visível.
• Deixe claro quem escreve (bio do autor, LinkedIn, etc).
• Inclua selos, depoimentos e avaliações de clientes reais.

Casos reais e aprendizados

Site com EEAT baixo

Um cliente da Vero Contents, e-commerce de suplementos, publicava artigos sobre saúde sem assinatura de especialistas. Resultado: quedas frequentes de posicionamento e rejeição alta. Assim, após revisar os conteúdos com apoio de nutricionistas e exibir as autorias, o tráfego cresceu 87% em 6 meses.

Site com EEAT forte

Um blog de bem-estar com autores experientes, estudos de caso e parcerias com empresas do setor. O domínio se consolidou como autoridade e passou a ranquear até para palavras-chave competitivas, com aumento de 120% no tráfego orgânico em um ano.

Conclusão

O EEAT é mais do que um conjunto de boas práticas — é uma mentalidade. Em tempos de IA e conteúdo em massa, o Google valoriza a autenticidade, a experiência real e a reputação construída com consistência. Investir em EEAT não apenas melhora seu SEO, mas fortalece sua marca digital e gera mais confiança em todos os pontos de contato com o público.

Comece hoje: revise seus conteúdos, melhore a apresentação dos seus autores, conquiste backlinks reais e prove que sua marca sabe do que está falando — porque já viveu na prática.

FAQ – Perguntas Frequentes sobre EEAT

1. EEAT é um fator de ranqueamento direto no Google?

Não. Mas influencia indiretamente vários sinais que impactam o ranqueamento, como backlinks, reputação, engajamento e tempo de permanência.

2. Como destacar a experiência no conteúdo?

Inclua exemplos reais, depoimentos, fotos, vídeos e estudos de caso baseados na vivência do autor ou da marca.

3. Qual a diferença entre expertise e experiência?

Expertise é conhecimento técnico (ex: formação), enquanto experiência é vivência prática (ex: usar um produto ou atuar no mercado).

4. Como construir autoridade no meu nicho?

Publique em sites do setor, consiga backlinks de qualidade, seja citado por especialistas e tenha presença ativa nas redes.

5. Preciso colocar a bio do autor nos artigos?

Sim. Isso ajuda o Google e os leitores a entenderem quem escreveu e por que essa pessoa tem credibilidade para abordar o tema.

Na Vero Contents, acreditamos que autoridade se constrói com prática, profundidade e constância. O EEAT é o caminho para isso — e você pode contar com a gente para aplicá-lo com estratégia e autenticidade.

Imagem: Freepik

Marcel Castilho

Marcel Castilho é especialista em marketing digital, neuromarketing, neurociência, mindfulness e psicologia positiva. Além de publicitário, também é Master em Programação Neurolinguística. É fundador, proprietário e CEO da Vero Contentes e da agência offline VeroCom.