O que é EAT e como ele afeta a qualidade do seu site

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No mundo do marketing digital e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), há uma sigla que está se tornando cada vez mais importante: EAT. Mas o que exatamente é EAT e como ele influencia a qualidade do seu site?

Neste artigo, vamos explorar esse conceito crucial e descobrir como você pode aplicá-lo para melhorar a visibilidade e a autoridade do seu site nos resultados de pesquisa.

O que significa EAT e porque ele é tão importante

O Google EAT é mais do que apenas uma sigla enigmática. Por trás dessas três letras estão os pilares que definem a qualidade de uma página ou conteúdo na web.

Antes de tudo, EAT é uma sigla que representa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou seja, Especialização, Autoridade e Confiança. Esses são os três principais critérios que os mecanismos de busca, como o Google, consideram ao avaliar a qualidade de um site e determinar sua posição nos resultados de pesquisa.

Nos últimos anos, o Google tem se concentrado cada vez mais em fornecer resultados de pesquisa relevantes e confiáveis aos usuários. E o EAT desempenha um papel fundamental nesse processo. Sites que demonstram alta expertise, autoridade e confiança têm mais chances de se destacar nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.

Expertise (Especialização)

Imagine que você tem um escritório de contabilidade. Se as páginas e conteúdos forem assinados por um contador experiente, você terá mais chances de ser visto como uma autoridade no assunto. Adquire-se especialização com o tempo e experiência. Desse modo, quanto mais você se envolve com um tema, mais sua expertise cresce.

Assim, para que seu site seja considerado como uma fonte confiável de informações, é crucial demonstrar expertise em seu nicho. Isso pode ser feito criando conteúdo de alta qualidade, baseado em pesquisa sólida e atualizada. Certifique-se de que seus autores tenham conhecimento profundo sobre os tópicos que estão abordando e evite informações imprecisas ou desatualizadas.

A importância da credibilidade na expertise

O ponto crucial em relação à credibilidade é a percepção dos usuários. Seu conteúdo deve ser preciso e seu site, confiável. Você pode alcançar isso por meio da citação de fontes confiáveis, da inclusão de dados e estatísticas verificáveis e da transparência sobre a autoria do conteúdo.

Portanto, crie vídeos, escreva guest posts em sites da área e compartilhe seu conhecimento. Assine com seu nome e construa sua posição de autoridade.

Authoritativeness (Autoridade)

Não basta ser um contador em um site de contabilidade. O conteúdo deve ser completo e atender às intenções de busca. Assim, a autoridade de um site é determinada pela sua reputação online e pela quantidade de backlinks de qualidade que recebe de outros sites relevantes. Para aumentar a autoridade do seu site, concentre-se em criar conteúdo valioso e original que seja digno de ser compartilhado por outros sites e influenciadores do seu nicho.

Fatores que influenciam a autoridade do site

Além dos backlinks, outros fatores podem influenciar a autoridade do seu site, incluindo a quantidade de tempo que os usuários passam nele, a taxa de rejeição e a frequência com que o conteúdo é atualizado. Ao manter seu site atualizado e engajar os visitantes com conteúdo relevante, você pode aumentar sua autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.

Trustworthiness (Confiança)

A confiança é essencial para manter os usuários em seu site e incentivá-los a retornar no futuro. Então, certifique-se de que seu site tenha um design profissional e fácil de navegar, e inclua informações de contato e políticas de privacidade para tranquilizar os visitantes sobre a segurança de suas informações pessoais.

Outro ponto importante são as avaliações e testemunhos de clientes. Afinal de contas, clientes satisfeitos podem ser poderosas ferramentas para estabelecer confiança com os visitantes do seu site. Incentive os clientes a deixarem feedback positivo e destaque essas avaliações em seu site para mostrar aos usuários que sua empresa é confiável e valorizada por outros.

EAT e Algoritmos de Busca

Os algoritmos de busca utilizam uma variedade de sinais para avaliar o EAT de um site, incluindo a qualidade do conteúdo, a reputação dos autores, a autoridade do domínio e a experiência do usuário. Ao otimizar seu site para o EAT, você está aumentando suas chances de se classificar bem nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.

Estratégias para melhorar o EAT do seu site

Crie conteúdo de alta qualidade

• Publique conteúdo original, informativo e relevante para o seu público-alvo.
• Faça pesquisas aprofundadas sobre o tema que você está escrevendo.
• Escreva de forma clara, concisa e objetiva.
• Revise seu conteúdo cuidadosamente antes de publicar.

Consiga backlinks de alta qualidade

• Publique seu conteúdo em outros sites relevantes para o seu nicho.
• Participe de guest posts em blogs de autoridade.
• Crie infográficos, ebooks e outros materiais para compartilhamento.

Estabeleça sua reputação online

• Seja ativo nas redes sociais.
• Participe de fóruns e comunidades online.
• Responda a perguntas e comentários dos seus seguidores.

Mantenha seu site seguro e protegido

• Use um certificado SSL.
• Mantenha seu software atualizado.
• Faça backups regulares do seu site.

Conclusão

O EAT é um fator crucial para o SEO e para o sucesso de qualquer site. Dessa forma, ao investir em conteúdo e backlinks de alta qualidade, além de construir uma reputação online sólida, você pode melhorar o EAT do seu site e alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa.

Mas lembre-se que o EAT é um processo contínuo. Desse modo, é importante monitorar o desempenho do seu site e fazer ajustes conforme necessário. Portanto, dedique tempo e esforço para otimizar o EAT do seu site e colher os benefícios de uma presença online mais forte e mais confiável.

Imagem: Freepik