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O Google sempre foi sinônimo de busca. Porém, em 2025 ele deu um passo ousado: lançar o Google AI Mode, um recurso que transforma sua caixa de pesquisa em um verdadeiro assistente de inteligência artificial.
Vale destacar: não é a primeira vez que o Google insere IA na busca. Afinal, em 2024, surgiu a “Visão geral criada por IA” (AI Overviews) — aqueles resumos que aparecem no topo dos resultados tradicionais, antes da lista de links. Já o Google AI Mode é diferente: trata-se de uma nova aba dedicada, que abre um modo exclusivo da busca, trazendo respostas completas no centro da tela e exibindo os principais resultados na lateral.
Essa novidade representa uma mudança estrutural no jeito como as pessoas vão encontrar, consumir e interagir com informações online. Sendo assim, se antes a briga era para estar entre os primeiros links da SERP, agora a disputa será para estar dentro da resposta da IA do Google.
O que é o Google AI Mode e como ele funciona
De forma objetiva:
O Google AI Mode é um modo de busca exclusivo que usa inteligência artificial para gerar respostas completas, contextuais e conversacionais, exibindo-as em uma aba separada da SERP tradicional.
Na prática, ele funciona em camadas:
- Resumos inteligentes (AI Overviews): a base do AI Mode, que gera sínteses diretas a partir de múltiplas fontes.
- Follow-up de perguntas: o usuário pode continuar a conversa sem recomeçar a pesquisa.
- Multimodalidade: além do texto, entende imagens, fotos e até consultas por voz.
- Modelo Gemini + Query Fan-Out: a IA divide a pesquisa em subconsultas, busca em várias fontes e depois reconstrói a resposta.
- Interface exclusiva: ao ativar o AI Mode, o usuário vê a resposta centralizada e os links de referência apenas na lateral.
Em resumo: se os AI Overviews foram o primeiro passo, o AI Mode é a imersão completa na busca por IA.
“O Google AI Mode é um recurso que transforma a busca em uma experiência interativa, oferecendo respostas completas geradas por inteligência artificial.”
Como o Google AI Mode impacta o comportamento dos usuários
Quando alguém pesquisa “melhores softwares de automação de marketing”, não precisa mais abrir cinco sites diferentes. Afinal, o AI Mode entrega uma visão consolidada, com recomendações, prós e contras, e links de apoio na lateral.
Isso significa:
- Menos cliques diretos nos sites para consultas simples.
- Mais confiança na IA do Google como intermediária da informação.
- Busca mais conversacional, em que o usuário aprofunda sua consulta por etapas.
Portanto, essa conveniência é ótima para o usuário, mas exige das empresas uma mudança radical de estratégia digital.
“O principal impacto do Google AI Mode é a redução do clique em links tradicionais, já que muitas respostas passam a ser entregues diretamente pela IA.”
O impacto do Google AI Mode no SEO e no marketing digital
Se o Search Engine Optimization (SEO) já era competitivo, agora ficou ainda mais estratégico. Sobretudo, porque o tráfego orgânico tradicional tende a cair, pois muitas respostas serão dadas diretamente pelo AI Mode.
Alguns pontos críticos:
- SEO clássico ainda importa. Estrutura técnica, palavras-chave, backlinks e performance continuam fundamentais.
- Conteúdo “resumível” ganha peso. Listas, tabelas, FAQs e subtítulos claros aumentam a chance de seu site ser citado pela IA.
- EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). O Google vai priorizar conteúdos com autoria, referências confiáveis e autoridade digital.
- Mudanças nos anúncios. O Google já testa integrar anúncios dentro do AI Mode, em formatos híbridos e conversacionais.
Primordialmente: o SEO não acabou, ele evoluiu para o contexto da IA exigindo clareza, confiabilidade e estrutura.
“O SEO não acabou com o Google AI Mode — ele evoluiu para um modelo que prioriza autoridade, confiabilidade e clareza de informação.”
Como preparar sua empresa para o Google AI Mode
Aqui estão os passos estratégicos para adaptar sua presença digital:
- Fortaleça o SEO tradicional: Nesse sentido, você deve garantir sites rápidos, seguros e bem estruturados.
- Produza conteúdo estruturado: Assim, use subtítulos, FAQs, listas e resumos diretos.
- Reforce a autoridade: Dessa forma, tenha especialistas assinando artigos, use fontes externas e cases reais.
- Invista em conteúdos aprofundados: Guias completos e comparativos têm mais chances de aparecer como referência.
- Diversifique canais: Desse modo, amplie presença no LinkedIn, newsletters, podcasts e não dependa só do Google.
- Monitore métricas: Então, avalie o impacto no tráfego à medida que o AI Mode se expande.
Em suma, empresas que se adaptarem cedo estarão dentro das respostas da IA, e não invisíveis ao usuário.
“Para aparecer nas respostas do Google AI Mode, é preciso produzir conteúdo claro, estruturado em subtítulos, perguntas e listas, e assinado por especialistas.”
Oportunidades e riscos para empresas B2B
Para empresas B2B, como as que compõem nosso perfil de cliente ideal, o Google AI Mode traz riscos e oportunidades:
Oportunidades:
- Ser citado pela IA como fonte confiável em temas técnicos.
- Reforçar autoridade digital ao aparecer nas respostas.
- Educar o mercado e atrair leads mais qualificados.
Riscos:
- Redução no tráfego orgânico de consultas básicas.
- Invisibilidade para empresas que não produzem conteúdo estruturado.
- Perda de espaço para concorrentes mais digitais.
Logo, quem enxergar essa mudança como oportunidade terá vantagem competitiva.
“Empresas que se preparam para o Google AI Mode conseguem transformar a mudança em vantagem competitiva, gerando autoridade e atraindo leads qualificados.”
Conclusão – A revolução já começou
O Google AI Mode já está sendo implementado em diversos países e deve chegar ao Brasil em breve. Assim, as empresas que se adaptarem agora estarão na frente quando a mudança se consolidar.
O segredo não é temer a transformação, mas abraçá-la estrategicamente. O futuro da busca será cada vez mais mediado por IA, e quem se posicionar cedo colherá os frutos.
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FAQ – Perguntas frequentes sobre o Google AI Mode
O que é o Google AI Mode?
É um modo exclusivo do Google que utiliza IA para gerar respostas completas em uma aba separada da busca, com links de apoio na lateral.
Qual a diferença entre AI Overviews e AI Mode?
Os AI Overviews são resumos dentro da SERP tradicional; já o AI Mode é uma aba dedicada, com experiência de busca imersiva.
O Google AI Mode vai acabar com o SEO?
Não. O SEO continua essencial, mas evolui para priorizar clareza, autoridade e estrutura de conteúdo.
O Google AI Mode já está disponível no Brasil?
Ainda em expansão, mas já em mais de 180 países — o Brasil deve ser contemplado em breve.
Como aparecer no AI Mode?
Produzindo conteúdo confiável, estruturado e assinado por especialistas, com foco em ser referência em seu setor.
Imagem: Freepik
Marcel Castilho é especialista em marketing digital, neuromarketing, neurociência, mindfulness e psicologia positiva. Além de publicitário, também é Master em Programação Neurolinguística. É fundador, proprietário e CEO da Vero Contentes e da agência offline VeroCom.
