Algoritmo do Google mudou em 2024, saiba os detalhes

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O algoritmo do Google é como o cérebro por trás do maior motor de busca do mundo. Ele determina quais páginas da web são mais relevantes para as consultas dos usuários e como classificá-las nos resultados de pesquisa.

Recentemente, o Google realizou algumas mudanças significativas em seu algoritmo, o Google Core Update de março de 2024, o que afetou diretamente a forma como os sites são classificados e exibidos.

Neste artigo, vamos explorar as mudanças mais recentes no algoritmo do Google e o que elas significam para os proprietários de sites, profissionais de marketing e qualquer pessoa interessada em SEO (Search Engine Optimization).

Introdução ao algoritmo do Google

O que é o algoritmo do Google?

O algoritmo do Google é como o maestro de uma orquestra digital. Ele decide quais páginas da web merecem destaque e quais devem permanecer nos bastidores. Tecnicamente falando, trata-se de um conjunto complexo de regras e processos que determinam a classificação das páginas nos resultados de pesquisa.

Desse modo, ele leva em consideração uma variedade de fatores, como relevância, autoridade e qualidade do conteúdo, para garantir que os usuários recebam os resultados mais úteis e precisos para suas consultas. Ou seja, quando um usuário realiza uma pesquisa, o algoritmo busca em um vasto índice de páginas da web e retorna uma lista de resultados que são considerados mais relevantes para a consulta feita.

Como o algoritmo do Google funciona?

O algoritmo do Google leva em consideração diversos fatores para determinar a posição de um site nas SERPs. Entre esses fatores, podemos destacar:

• Qualidade do conteúdo: O conteúdo do site é relevante e útil para o usuário?
• Autoridade do site: O site é confiável e possui uma boa reputação?
• Experiência do usuário: O site é fácil de usar e navegar?
• Popularidade do site: O site é popular e recebe muitos visitantes?

O funcionamento do algoritmo envolve várias etapas:

1. Consulta do Usuário: O processo começa quando um usuário insere uma consulta na barra de busca.
2. Busca no Índice: O Google então pesquisa em seu índice para encontrar páginas que correspondam à consulta.
3. Classificação dos Resultados: O algoritmo avalia as páginas com base em diversos fatores, como a qualidade do conteúdo, a autoridade do domínio e a experiência do usuário, para determinar a relevância de cada página.
4. Apresentação dos Resultados: Finalmente, os resultados são apresentados ao usuário em uma ordem que reflete essa relevância, com as páginas mais pertinentes aparecendo primeiro.

Por que é importante acompanhar as mudanças no algoritmo?

Desde sua criação em 1998, o algoritmo do Google passou por várias atualizações significativas para melhorar a precisão e a qualidade dos resultados. Essas mudanças visam combater práticas desleais, como o “black hat SEO”, e garantir que os usuários recebam informações úteis e de alta qualidade.

Além disso, o algoritmo do Google muda constantemente para se adaptar às novas tecnologias e às mudanças no comportamento dos usuários, além de combater as práticas de SEO fraudulentas.

Dessa forma, a natureza dinâmica do algoritmo do Google significa que ele está sempre evoluindo. O que funcionava bem para otimização de mecanismos de busca (SEO) há alguns anos pode não ser eficaz hoje. Assim, acompanhar as mudanças no algoritmo é crucial para manter a visibilidade online e garantir que o conteúdo do seu site seja classificado da melhor maneira possível.

Principais Mudanças no algoritmo do Google em 2024

O Google implementou várias atualizações em seu algoritmo em 2024, com o objetivo de melhorar ainda mais a qualidade dos resultados de pesquisa e combater práticas prejudiciais. Aqui estão algumas das mudanças mais significativas:

Atualização de avaliação de conteúdo de alta qualidade

O Google vem atualizando sua forma de avaliar páginas de alta qualidade. Em vez de depender apenas de sinais superficiais, como o comprimento do conteúdo ou o número de palavras-chave, o novo algoritmo se concentra mais na profundidade e na originalidade do conteúdo. Isso significa que os sites com conteúdo único, bem pesquisado e relevante têm mais chances de serem classificados mais alto.

Assim, o algoritmo está dando mais importância ao EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dos sites. Isso significa que os sites precisam demonstrar expertise em seus tópicos, ter autoridade reconhecida e transmitir confiança aos usuários. Conteúdo de qualidade e fontes confiáveis são essenciais.

Essa atualização, que é praticamente um upgrade da atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, incluiu o conceito de “conteúdo útil” ao algoritmo principal. Segundo Google, essa atualização refinou a forma como o algoritmo entende quais páginas das web são “inúteis”, têm uma experiência do usuário ruim ou parece que foram criadas para mecanismos de pesquisa e não para pessoas.

Desse modo, você pode ficar por dentro do que o Google entende como conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Assim, você poderá criar conteúdo útil, de forma que agrade seu público e, da mesma forma, que seja bem classificado pelo algoritmo.

Web Vitals: A experiência do usuário como fator de classificação

A experiência do usuário se tornou um fator ainda mais importante no ranking de páginas nos resultados de pesquisa. Assim, isso inclui elementos como tempo de carregamento da página, facilidade de navegação, adaptabilidade móvel e segurança do site. Em outras palavras, o Google quer garantir que os usuários tenham uma experiência positiva ao visitar os sites em seus resultados de pesquisa.

Melhoria na detecção de conteúdo enganoso e spams

Para combater a propagação de desinformação e conteúdo enganoso, o Google aprimorou seus algoritmos de detecção. Agora, ele pode identificar e penalizar sites que promovem informações falsas, sensacionalismo ou teorias da conspiração sem fundamento. Sobretudo, isso visa fornecer aos usuários resultados de pesquisa mais confiáveis e precisos.

O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) aprimora a compreensão das consultas de pesquisa. Nesse sentido, ele entende o contexto das palavras e frases, tornando os resultados mais precisos. Em 2024, o BERT foi refinado, beneficiando consultas complexas e longas. Ou seja, trata-se de uma atualização da antiga política de “conteúdo com spam gerado automaticamente”, que vai além, incluindo qualquer método de produção de conteúdo em escala para fins de classificação nas buscas.

O ajuste mais importante no algoritmo diz respeito a manter os spams fora dos resultados. As atualizações e novas políticas contra spam do Google visam melhorar a qualidade da pesquisa e focar em conteúdos que sejam, de fato, mais relevante.

Segundo o Google, a nova política “visa ajudar as pessoas a se concentrarem mais claramente na ideia de que a produção de conteúdo em grande escala é abusiva se for feito com propósito de manipular as classificações de pesquisa e que isso se aplica quer a automação ou os humanos estejam envolvidos.”

Abuso de domínio expirado também é considerado spam

A prática de comprar domínios expirados e reaproveitá-los com “a intenção de aumentar a classificação de pesquisa de conteúdo de baixa qualidade” passa a ser considerado spam, segundo o Google. Assim, essa técnica pode tentar induzir os usuários a pensarem que o novo conteúdo de um domínio faz parte de um site antigo, quando pode não ser.

Sobretudo, essa é uma mensagem específica e clara para os criadores de conteúdo não comprarem domínios expirados com a intenção de utilizá-los para melhorar sua classificação no Google. Portanto, o Google passará a tomar medidas contra essas ações por meio de sistemas algorítmicos de spam e ações manuais.

O abuso de reputação do site, o chamado SEO Parasita, também é spam

Alguns SEOs chamam a política de “abuso de reputação de site” de SEO Parasita. Ou seja, onde terceiros hospedam conteúdos de baixa qualidade fornecidos por terceiros com o objetivo de aproveitar o poder de classificação desses sites de terceiros. Segundo o Google, “um terceiro pode publicar avaliações de empréstimos consignados de um site educacional confiável para obter benefícios de classificação do site. Tal conteúdo com alta classificação na pesquisa pode confundir ou enganar os visitantes, que podem ter expectativas muito diferentes em relação ao conteúdo de um determinado site”, acrescentou o Google.

Por outro lado, esta nova política não considera todo o conteúdo de terceiros uma violação. Segundo o Google, “apenas aquilo que é hospedado sem supervisão rigorosa e que se destina a manipular as classificações de Pesquisa”. Assim, para melhor entendimento, o Google ofereceu um exemplo:

“Muitas publicações hospedam conteúdo publicitário destinado a seus leitores regulares, e não para manipular principalmente as classificações da Pesquisa. Às vezes chamado de ‘publicidade nativa’ ou ‘advertorial’, esse tipo de conteúdo normalmente não confunde os leitores regulares da publicação quando eles o encontram diretamente no site do editor ou quando chegam a ele a partir dos resultados de pesquisa do Google.”

Impacto das mudanças no algoritmo

As mudanças no algoritmo do Google têm um impacto significativo na classificação do site nos resultados de pesquisa. Assim, sites que priorizam a qualidade do conteúdo, oferecem uma excelente experiência ao usuário e evitam práticas enganosas são recompensados com classificações mais altas. Por outro lado, sites que não se adaptam às novas diretrizes do algoritmo podem ver uma queda em seu tráfego orgânico e visibilidade online.

Estratégias para se adaptar às mudanças

Para se adaptar às mudanças do algoritmo do Google em 2024, você precisa:

• Criar conteúdo de alta qualidade e confiável:
  • Demonstrar expertise, autoridade e confiabilidade em seu nicho.
  • Produzir conteúdo original e informativo que seja relevante para o seu público-alvo.
  • Atualizar e manter o seu conteúdo atualizado e relevante.
• Melhorar a experiência do usuário:
  • Otimizar a velocidade de carregamento da página do seu site.
  • Garantir que o seu site seja mobile-friendly e fácil de usar em dispositivos móveis.
  • Melhorar a interação do usuário com o seu site, por exemplo, através de calls to action e formulários de contato.

Se você tem dúvidas, faça as seguintes perguntas sobre seu próprio conteúdo:

• O conteúdo apresenta informações, relatos, pesquisas ou análises que são originais?
• Ele inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do tema?
• O material oferece análises relevantes ou informações interessantes e inovadoras?
• Quando o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita a simples cópia ou reescrita, agregando valor e originalidade?
• O título principal ou da página fornece um resumo descritivo e útil sobre o conteúdo?
• Você se certifica de evitar o uso de termos exagerados ou impactantes no título principal ou da página?
• Este é o tipo de página que você marcaria como favorita, compartilharia com um amigo ou recomendaria a alguém?
• Você esperaria encontrar esse conteúdo em uma revista, enciclopédia ou livro impresso?
• O conteúdo oferece um valor significativo em comparação com outras páginas nos resultados de busca?
• Existem problemas de ortografia ou estilo no conteúdo?
• O material é bem produzido ou parece ter sido elaborado de forma apressada ou com pouco cuidado?
• O conteúdo é gerado em massa ou terceirizado por muitos criadores?
• Ele está distribuído por uma ampla rede de sites?

Outras dicas importantes

Pesquisa de palavras-chave atualizada

As palavras-chave são como faróis que guiam os usuários até o seu site. Assim, em 2024, a pesquisa de palavras-chave não é mais apenas sobre volume de buscas. É sobre intenção. Desse modo, compreender o que os usuários desejam quando digitam uma consulta é fundamental. Ferramentas como o Google Keyword Planner e SEMrush podem ajudar a identificar palavras-chave relevantes e entender o contexto.

Aprimoramento do conteúdo existente

Não se trata apenas de criar novo conteúdo; é sobre otimizar o que você já tem. Portanto, revise suas páginas existentes e atualize-as com informações frescas. Adicione detalhes, exemplos, estudos de caso e links internos. O Google valoriza conteúdo atualizado e relevante.

Monitoramento constante das métricas

O algoritmo do Google não espera por ninguém. Então, monitore regularmente suas métricas de desempenho, como taxa de cliques, taxa de rejeição, tempo no site e posições de palavras-chave. Em outras palavras, ajuste sua estratégia com base nos dados e esteja pronto para se adaptar às mudanças.

Conclusão

As mudanças no algoritmo do Google em 2024 refletem o compromisso contínuo da empresa em fornecer resultados de pesquisa relevantes e confiáveis para seus usuários. Dessa forma, priorizando a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário, o Google está elevando o padrão para os sites online e incentivando práticas éticas de SEO.

Para os proprietários de sites e profissionais de marketing, é crucial adaptar suas estratégias para acompanhar essas mudanças e garantir uma presença online sólida e sustentável.

Imagem: Freepik

Artigo publicado originalmente em 02/04/2024 e revisado em 19/07/2024