Copywriting: ¡descubre la técnica de redacción enfocada a las conversiones!

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Todo director de marketing siempre está buscando nuevas estrategias. Especialmente aquellos que ayudan con la conversión de ventas. Independientemente de la elección, hay un factor que impacta directamente en las acciones: buen contenido. Es lo que atraerá al consumidor y alimentará al dirige. Y también mejorará la relación con la marca, entre otras funciones.

Es importante saber que no todos los tipos de texto se convierten en ventas. Por tanto, el contenido debe tener algunas características.

Y ahí es donde el redacción, una técnica que cada vez está más de moda. En este artículo discutiremos esta técnica. Y cómo puede ayudarle a ganar más clientes. ¡Seguir!

¿Qué es el copywriting?

oh redacción Es el arte y la ciencia de escribir textos persuasivos con el objetivo de influir en el público objetivo para que realice una acción deseada, como comprar un producto, suscribirse a una lista de correo electrónico o simplemente interactuar con el contenido.

Es una habilidad esencial para los profesionales del marketing, redactores y emprendedores que quieren destacarse en un mercado cada vez más competitivo.

Básicamente, el redacción Es una estrategia de producción de contenidos. Esta técnica tiene como objetivo convencer a la audiencia a realizar una acción (generalmente una venta). Este contenido se puede presentar en varios formatos, como correo electrónico, eslogan, publicación de blog, sitio web, entre otros. Así, el copywriting es el arte de escribir de forma persuasiva para promocionar un producto, una persona, una idea o un negocio.

oh redactor, un profesional especializado en la técnica, tiene el trabajo de seleccionar cuidadosamente la información. Y luego escribe la copia (texto) de forma persuasiva. De esta manera, hace que la audiencia se sienta motivada a realizar una acción específica.

Necesita elegir las palabras correctas para que el texto sea agradable. Además, este texto debe ser, al mismo tiempo, convincente. Por tanto, hace que el lector se dé cuenta de que tendrá ventajas al realizar esa acción.

¿De dónde vino el copywriting?

La primera Copiar del cual tenemos noticias que fue realizado en 1828, por Noah Webster. En aquella época, el término estaba relacionado con una idea original imitada en la escritura y la imprenta. A partir de 1870, el copywriter empezó a definirse como un profesional que escribía anuncios publicitarios. De esta manera se diferenció al redactor de textos publicitarios del redactor de noticias.

Uno de los grandes padres del método fue Claude Hopkins. Ya estaba investigando los deseos de los consumidores antes de escribir su copia, allá por mediados de 1886.

Desde entonces, la técnica ha sido utilizada por agencias de publicidad. Grandes nombres, como David Ogilvy, utilizaron esta técnica. Pero no debemos confundir el copywriting con la redacción publicitaria. Algunos textos publicitarios pueden ser copias. Así que hay diferencias que considerar.

Actualmente, la redacción Es ampliamente utilizado en marketing digital. Las estrategias de lanzamiento de productos, por ejemplo, utilizan esta técnica. Esto se debe a que la técnica requiere la presencia de los llamados desencadenantes mentales. Muchos de ellos están presentes en las copias. De esta manera, la Copiar Puedes utilizar estos argumentos para conducir a la audiencia a la acción deseada.

El poder de las palabras

El primer principio de redacción Es comprender el poder de las palabras. De esta manera, entiende que las palabras tienen el poder de evocar emociones, contar historias y persuadir a las personas. Uno Copiar Un mensaje eficaz es aquel que resuena en la audiencia, creando una conexión emocional que conduce a la acción.

Para dominar el redacción en la práctica, debes elegir tus palabras con cuidado, teniendo en cuenta el tono, la voz y el mensaje que quieres transmitir.

Conozca a su audiencia

Otro aspecto crucial de la redacción es conocer a tu público objetivo. Por lo tanto, es necesario comprender quiénes son estas personas, cuáles son sus deseos, necesidades, temores y aspiraciones. Cuanto más conozca a su audiencia, más eficaz será a la hora de crear mensajes que resuenen en ellos.

Realizar estudios de mercado, crear personas y estar siempre atento a los cambios en las preferencias y comportamientos de su audiencia.

El proceso de Redacción

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, echemos un vistazo al proceso práctico de redacción.

1. Investigación

El primer paso es la investigación. Por lo tanto, antes de comenzar a escribir, debes recopilar información relevante sobre tu producto o servicio, tu público objetivo y tu mercado, así como investigar a los competidores, estudiar las tendencias e identificar los principales puntos de venta de tu producto.

2. Estructura

A continuación, debes crear una estructura para tu Copiar. Sobre todo, esto implica decidir el formato del texto (por ejemplo, un anuncio, un correo electrónico de ventas o una página de destino) y planificar la secuencia de mensajes que desea transmitir. Una estructura sólida ayuda a mantener su Copiar organizado y coherente.

3. Escribe de forma clara y concisa

Al escribir, recuerde que la claridad y la concisión son esenciales. En este sentido, evita la jerga complicada y las frases largas. Así que sea directo y vaya al grano. Utilice un lenguaje sencillo y fácil de entender.

4. Crea un sentido de urgencia

Una técnica común de redacción Es crear un sentido de urgencia. Esto se puede hacer utilizando frases como “oferta por tiempo limitado” o “stock limitado”. Sin embargo, no hay que exagerar con el mensaje.

5. Probar y optimizar

Finalmente, el redacción La eficacia implica pruebas y optimización continuas. Por lo tanto, supervise el rendimiento de sus mensajes y realice los ajustes necesarios. Pruebe diferentes enfoques, titulares y llamadas a la acción para encontrar lo que funciona mejor para su audiencia.

Algunos ejemplos de titulares cortos utilizando copywriting

1. Para un producto de belleza:

“Transforma tu piel con nuestra fórmula innovadora. Descubra la verdadera belleza en cada aplicación”.

2. Para un curso en línea:

“Aprende de los mejores. Domina las habilidades que necesitas para el éxito. Regístrate ahora."

3. Para un restaurante:

“Experimente la auténtica cocina mundial en un entorno encantador. Reserva tu mesa hoy y prueba la diferencia.”

4. Para un producto de fitness:

“Obtenga resultados reales en sólo 30 días. “Transforma tu cuerpo y tu vida con nuestro programa fitness.”

5. Para una solicitud de planificación financiera:

“Controla tus finanzas de forma inteligente. Ahorre, invierta y alcance sus objetivos financieros con facilidad. "Descárgalo ahora."

6. Para un servicio de consultoría empresarial:

“Libera el potencial de tu empresa. Nuestros expertos están listos para guiarlo hacia el éxito”.

7. Para un blog de viajes:

“Descubre destinos increíbles. Inspírate con emocionantes historias de viajes y consejos exclusivos. Explora el mundo con nosotros.”

8. Para una campaña de recaudación de fondos:

“Haz la diferencia. “Contribuya hoy para apoyar causas importantes y generar un impacto positivo en la comunidad”.

9. Para un producto de limpieza del hogar:

“Dígale adiós a la suciedad. Nuestro producto de limpieza hace maravillas en su hogar, dejándolo impecable y brillante”.

10. Para un club de suscripción de libros:

“Explora nuevos mundos cada mes. Recibe los mejores libros directamente en tu puerta. Únase a nuestro club de lectura ahora”.

Estos son sólo ejemplos breves pero efectivos de textos de redacción que captan la atención, despiertan el interés y fomentan la acción. EL redacción Una publicidad bien elaborada es una herramienta poderosa para influir en las decisiones del público objetivo.

¿Cuál es la relación de redacción ¿con el embudo de ventas?

oh redacción Está estrechamente vinculado al marketing digital. Y especialmente con el inbound marketing. Para que haya interés en seguir adelante embudo de ventas, la gente necesita ser estimulada. Y la copia entra para hacer esto correctamente. Por tanto, debe llevar a las personas a consumir el contenido producido.

Descargue un libro electrónico, suscríbase a un boletín, abra un correo electrónico o complete un formulario. Estas acciones son esenciales para captar leads. Por lo tanto, para optimizar este trabajo, es muy importante prestar especial atención a redacción. Los propios consumidores, cada vez más informados y exigentes, ahora pueden identificar fácilmente cuándo una empresa no está invirtiendo en contenidos atractivos e interesantes.

Con la competencia en aumento, prestar atención a esta estrategia es una forma de destacar en el mercado. Y obtenga más retornos con el inbound marketing.

¿Por qué contratar un servicio especializado?

Que el redacción Es esencial para convertir leads, eso ya está claro. El trabajo de la redactor Requiere muchos conocimientos y habilidades de escritura. Además, requiere empatía con el consumidor. Y para lograr esto, es necesario dedicar tiempo a estudiar el negocio. También es importante que el profesional tenga conocimientos sobre las etapas del embudo de ventas. De esta manera producirás contenido acorde a cada uno de ellos.

Por lo tanto, ante tantas exigencias, resulta muy complicado contratar a un empleado para realizar este trabajo. Esta ha sido una tarea de agencias de marketing. Vero Contents, por ejemplo, tiene redactores en el equipo. Por eso tenemos un diferencial en la optimización de los resultados del cliente.

Invertir en mejorar el contenido es una forma de optimizar su embudo de ventas. Además de aumentar la conversión de leads. Esto debe ser un compromiso.

Imagen: Freepik

Texto publicado originalmente el 28/02/2022 y revisado en esa fecha.