Tener un blog corporativo es fundamental para los negocios

¿Tienes un blog corporativo? ¿No tiene? ¿Sabes lo importante que es aparecer en las páginas de Google? Entonces, no pierdas el tiempo y lee la publicación a continuación.

Blog corporativo: una estrategia necesaria

oh blog corporativo Es un elemento más que necesario para la estrategia de contenidos. Como dijimos en nuestro post. “Producción de contenidos: por qué es tan importante”, tener un blog es uno de los puntos más importantes a explorar en marketing de contenidos.

Según una investigación realizada por Instituto de Marketing de Contenidos, en 2013, 60% de empresas ya contaban, en ese momento, con un blog corporativo. Por tanto, si tu empresa está en 40%, imagina que tu competidor ya está por delante de ti. Combinado con estrategias de redes sociales, el Blog se convierte en el punto de encuentro y retorno de los visitantes de su sitio web, convirtiéndolos en lectores habituales y, posteriormente, en clientes.

El blog y el inbound marketing

En inbound marketing, el blog es el centro de atención. Le ayudará a mantener una audiencia cautiva que se convertirá en un dirigir para ser trabajado.

Además, el contenido de tu blog corporativo te permite poner tus conocimientos a disposición de tu visitante, quien podrá evaluar hasta dónde llega. Esto brinda seguridad a quienes consumen tu producto/marca/servicio y posiciona a tu empresa como experta en el tema. Al fin y al cabo, en tu blog está escrito cuánto sabes sobre el tema. El contenido es tu valor añadido.

Varios puntos a favor hacen imprescindible el blog. Así que veamos:

• el blog te ayuda empresa que se encuentra en Google, más aún si tienes una buena optimización SEO;
• Es una herramienta sencilla de utilizar y económica. Sólo necesitas dedicar tu tiempo (o alguien dispuesto a publicar de manera constante y con calidad);
• es interactivo: un visitante puede comentar en el blog o compartirlo en un medios de comunicación social;
• es dinámico y imperecedero; después de todo, el contenido de Internet permanece durante mucho tiempo;
• te permite intercambiar enlaces y citas con otros blogs, lo que significa que puedes generar tráfico y más relevancia en Google.

Cómo iniciar un blog corporativo

El primer paso es saber si el blog debe estar vinculado a tu sitio web o no. Según la estrategia, siempre puede estar en tu sitio web, para que el visitante siga navegando por él. También existe la opción de colocarlo fuera de tu sitio web, si la estrategia es centralizar el tráfico en el blog y no en el sitio web en sí.

En el caso de los blogs corporativos, la estrategia más común es mantenerlo en el propio sitio web, de modo que interactúe con toda la información allí y mantenga al visitante navegando y viendo información sobre su producto/marca/servicio.

Para publicar en un blog, necesitas un sistema de gestión de contenidos, llamado CMS (Content Management System). Este CMS se puede instalar utilizando varias herramientas, como WordPress.org (no el .com), Joomla o Ghost, dependiendo de cómo se programó su sitio. Puedes consultar esta información con tu programador o webmaster.

Independientemente del idioma en el que se utilice su CMS, se deben observar algunos elementos de su blog:

• opción de suscribirse al blog: los lectores deben poder registrarse para recibir nuevas actualizaciones;
• búsqueda o secciones: ayude al lector a encontrarse a sí mismo, para que su blog pueda tener una alta tasa de lectura;
• compartir: incluye botones para publicaciones que se compartirán en las redes sociales;
• Analítica web: tanto tu sitio web como tu blog deben tener Analytics instalado.

Definiendo el contenido de tu blog corporativo

El primer paso es definir con quién hablará. Ya hemos hablado aquí de la personas y ahora es el momento de tenerlos a tu alcance. Esto ayudará a definir el tipo de lenguaje a utilizar en los textos y también los temas tratados. El segundo paso es saber exactamente para qué se utilizará tu blog.

Tiene que tener un objetivo (más allá del SEO y la relevancia en Google). Puede centrarse en generar más dirige, con varios llamadas a la acción, o para relaciones, o incluso para soporte de ventas. En última instancia, definir el objetivo y la persona definirá cómo escribir, cuándo escribir y qué decir.

Con estos puntos definidos, tendrás que dibujar un estrategia de palabras clave. Al buscar aquellos que sean más relevantes para su negocio, atraerá audiencia a su sitio web. Busca también los temas que más te interesen, utilizando el Tendencias de Google.

En cuanto a la periodicidad, este es un tema realmente importante. Normalmente, se habla de publicar una vez por semana. Las últimas investigaciones sobre marketing de contenidos demuestran que la calidad es esencial, pero la cantidad también es importante. Al fin y al cabo, la producción de contenidos es cada vez mayor dentro de las empresas, que adoptan estrategias de contenidos para impulsar sus negocios. Por eso, tener constancia y disciplina será muy importante para mantener tu blog en el centro de atención. Recomendamos al menos tres publicaciones por semana. ¡Pero presta atención a tus competidores!

Tamaño y relevancia de los textos.

En cuanto al tamaño de los textos, la idea es la misma. Analiza qué están haciendo tus competidores que están en la primera página. Para competir por buenas posiciones debes escribir un post del mismo tamaño o más grande que tus competidores. Google analiza varios factores, incluido cuánto te sumerges en el tema. El objetivo de Google es ofrecer siempre la mejor respuesta a la pregunta del usuario. Y si tus competidores profundizan más en el tema, tú deberías hacer lo mismo.

Lo más importante de todo es que tu blog no pierda el foco y sea siempre relevante. El mal contenido aleja a los visitantes y no ayuda en nada a la imagen de su empresa. El secreto es escribir siempre. La práctica hace la perfección, como ya sabemos.

Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.