Landing Pages: qué son y cómo utilizarlas

Seguramente habrás escuchado el término páginas de destino, en el mundo del marketing digital o simplemente como página de captura. Pero ¿qué son las páginas de destino? ¿Para qué son?

En este artículo, analizaremos un poco más sobre estas páginas de captura. Además, te daremos algunos consejos para que sean más eficientes que nunca.

¿Para qué sirven las Landing Pages?

Las landing pages o, si lo prefieres, landing pages, sirven para captar los datos de tus visitantes o conducirlos a un tipo de acción de compra. Es decir, es una página específica para realizar conversiones.

Por eso, cuando creamos una Landing Page, la diseñamos con el objetivo de que el visitante realice esta acción. Debido a esto, tienen menos texto, enlaces o imágenes, con el fin de centrar la atención del visitante para que pueda realizar la conversión.

¿Qué tipos de conversiones ocurren en una página de destino?

Podemos decir que una página de destino puede generar dos tipos de conversión. El primero, que es el generación líder, pasa por rellenar un formulario, a cambio de unos material rico. El segundo puede ser un clic en un botón, que lleva al usuario a adquirir un producto o servicio o a algún contacto inmediato con la empresa.

Los datos contenidos en el formulario de esta página pueden variar, en función de su finalidad. Una página, por ejemplo, puede ofrecer material de un parte superior del embudoy contienen pocos campos. Por otro lado, un formulario en esta página puede tener más información si está dirigido a un visitante que ya se encuentra en la parte inferior del embudo y necesita contacto por parte del equipo de ventas.

¿Qué importancia tienen estas páginas de conversión?

Una página de conversión tiene como objetivo aumentar sus resultados. Después de todo, no es suficiente tener algunos formularios repartidos por el sitio web para conservar los registros de sus visitantes. Este tipo de acción aislada le brindará tasas de conversión limitadas. Las páginas de destino pueden acelerar y aumentar sus tarifas.

Puedes, por ejemplo, promocionar tu página de conversión mediante una campaña de Adwords que lleve al usuario directamente a ella. También puede incluir pancartas en su sitio web dirigidas a esta página e incluso promocionarla en publicaciones de su sitio web. redes sociales.

Este tipo de estrategia puede optimizar los resultados de adquisición de clientes potenciales. Si generalmente tiene una tasa baja de visitantes que acceden a su sitio web y realizan conversiones, imagine que puede mejorar estas tasas llevándolos directamente a una página completamente diseñada para generar conversiones.

Por eso es tan importante saber cómo optimizar una página de destino.

Cómo hacer páginas de destino que conviertan

El primer consejo, como ya dijimos, es dirigir tráfico específico a esa página. Es importante, en primer lugar, que el objetivo de esta página de destino quede claro para el visitante. Debe acceder a esta página y saber qué acción se llevará a cabo dentro de ella.

Para ello, esta página debe tener la ruta de conversión muy clara para el usuario. No coloque otros llamadas a la acción (CTA) en esta página, ya que se debe guiar al usuario para realizar esta conversión.

Luego, crea páginas con cortes contrastantes, donde el CTA debe resaltar en relación al resto. Por lo general, para estas llamadas a la acción se utilizan colores como azul, verde o naranja, en contraste con fondos más claros.

Otro consejo importante sobre el CTA de esta página también se refiere al texto. Existen varias estrategias que pueden ayudarte, como por ejemplo técnicas de redacción, destinado en gran medida a realizar conversiones y que puede utilizarse para convencer al usuario de que complete el registro.

También tenga en cuenta que si la página tiene estos formularios, no deben ser demasiado grandes. El visitante puede dejar de realizar la conversión si tiene que dejar demasiada información.

En definitiva, una página de destino puede tener muchas funciones. Puedes usarlo para llevar al visitante directamente a una compra, registrarse, segmentar tu lista según el interés del visitante y también optimizar tus costos.

Lo importante es que sepas trabajar estas páginas dentro de un Planificación eficiente del marketing digital..

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Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.