¿Qué es un DMP y cómo funciona?

Ya hemos hablado aquí en el blog de qué es. medios programáticos y lo importante que es implementarlo en tu empresa. En este mismo contexto, hablemos de ¿Qué es una DMP (Plataforma de gestión de datos)? y entender cómo funciona.

En esta publicación cubriremos:

• ¿Qué es un DMP?
• Cómo funciona un DMP
• ¿Por qué implementar un DMP?
• ¿Cuáles son las principales herramientas DMP?

¿Qué es una DMP (Gestión de datos)?

A DMP, o plataforma de gestión de datos, es un software que gestiona datos de diferentes canales, interpretándolos, recogiéndolos y organizándolos, proporcionando información útil a su usuario.

Uno DMP utiliza ID de usuario (identificación) y gestión de cookies para segmentar audiencias y dirigir anuncios al público objetivo definido por el usuario de la plataforma. De esta manera, podrás obtener datos más específicos para crear audiencias más asertivas, optimizando campañas y anuncios, creando más posibilidades de conversión.

Cómo funciona un DMP

La herramienta recopila datos de tres fuentes diferentes: datos propios; Datos de 2.ª parte y datos de 3.ª parte.

Los datos de origen se obtienen de nuestros propios canales, como sitios web, redes sociales, campañas de marketing por correo electrónico, páginas de destino, CRM y aplicaciones y dispositivos móviles. Es información que el cliente potencial nos proporciona de forma espontánea (trabajo realizado, por ejemplo, en estrategias de marketing). marketing entrante).

Los llamados datos de terceros son los mismos tipos de datos que se obtienen en los datos de terceros, pero se obtienen de canales de terceros. Asimismo, los datos de terceros provienen de terceros y generalmente se compran, pero complementan la información de 1.º y 2.º, siendo datos como edad, sexo, ingresos, ubicación geográfica e intereses.

De esta manera, DMP realiza la recopilación de datos, procesa la información y la utiliza para datos de medios programáticos. Es así como se realiza la segmentación, con la creación de audiencias y la identificación de a qué audiencia impactar, en qué canales y de qué manera.

¿Por qué implementar un DMP?

El mayor beneficio de DMP está dirigido al público objetivo. transforma todo eso grandes datos en información y utilizarla de la mejor manera para llegar a tu audiencia es el gran negocio de las plataformas.

Con esto podrás orientar tus campañas, optimizar la experiencia del usuario, mejorar el retorno de la inversión de sus campañas, estructurar campañas eficientes y gestionar varias campañas online al mismo tiempo.

¿Cuáles son las principales herramientas?

Para mantenerlo actualizado con el mercado de DMP, mencionamos algunas de las plataformas de administración de datos más conocidas.

Audience Studio es la plataforma Salesforce. DMP es muy robusto y capaz de analizar millones de datos rápidamente. Adobe Audience Manager, de Adobe, es muy rápido y activa segmentos en tiempo real.

Mediamath DMP también trabaja con datos en tiempo real y cuenta con herramientas de big data. Mediamath fue elegida, en 2019, como la mejor plataforma DMP en los Digiday Awards 2019. Tail es una plataforma con muchas características y tiene varias segmentaciones.

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Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.