Consejos de optimización de motores de búsqueda

En nuestro artículo Consejos para mejorar el rendimiento del sitio web Cubrimos algunas formas de optimizar su sitio web, centrándonos tanto en los aspectos técnicos como de diseño.

Allí señalamos algunos elementos, entre ellos el SEO (Optimización de motores de búsqueda). Muchos de ellos son imprescindibles y hay que trabajarlos bien para el posicionamiento en buscadores.

En este artículo hablaremos de la parte técnica de la optimización SEO. Y comencemos abordando lo que llamamos SEO On-Page.

Optimización de motores de búsqueda en la página

El primer paso para conseguir el objetivo de aumentar las visitas a un sitio web es planificar su estructura y cómo utilizaremos las palabras clave dentro del mismo.

Si tu sitio web ya está listo y quieres analizar cómo funciona tu SEO actual para comprobar esta estructura, algunas herramientas pueden ayudarte, como Estación RD y el SEMRush, por ejemplo.

Pero si está configurando un sitio web, es importante seguir algunos pasos. Por tanto, debemos definir la estructura y tener en cuenta qué palabras clave son importantes para el negocio.

Esta evaluación te permitirá definir algunos elementos que serán esenciales para el SEO. Estos elementos serían:

• URL;
• Título de la página;
• encabezados de página.

Esta definición es muy importante, pero debemos evitar exageraciones. Por lo tanto, incluir en tu sitio web términos buscados que puedan estar fuera de contexto (incluso si forman parte de tu universo empresarial) puede ser un tiro en el pie.

Por tanto, los puntos anteriores deben contener los términos esenciales. Es decir, aquellas que realmente definen tu negocio, pero que aportan una gran experiencia de navegación al usuario.

Metaetiquetas, etiquetas y metadescripciones

Hacia metaetiquetas Estos son comandos dentro del código del sitio web que permiten describir cada página a los motores de búsqueda.

Hacia etiquetas Las etiquetas de título son descripciones de texto que describen el contenido al que está asociada su página. Son los primeros elementos que encuentran los mecanismos.

Meta descripciones (o metascripciones) son textos de hasta 160 caracteres que se utilizan para describir su sitio web. Es el texto que aparece en Google cuando escribimos un determinado término. Aquí es muy importante utilizar las palabras clave imprescindibles para tu negocio.

SEO en publicaciones y uso de palabras clave

Pensando en la investigación realizada sobre su negocio, debemos asegurarnos de que algunas palabras clave estén en su sitio web. Así Blog se vuelve fundamental, ya que trabajarás el texto de manera consistente dentro de tu negocio, fortaleciendo las palabras que son importantes. En el post Por qué tener un blog corporativo es fundamental para los negocios, hablamos más sobre la importancia de los blogs.

Para que un texto se trabaje correctamente (evitando incoherencias y redundancias), intenta trabajar con variaciones de palabras clave y elementos específicos y relevantes. Ejemplo: en lugar de trabajar en la palabra Internet, trabajar mercadeo por Internet.

Existen otras herramientas que ayudan con el uso de palabras clave y SEO en las publicaciones, como Planificador de palabras clave de Google y el Yoast, para aquellos que utilizan el WordPress. En este caso, la optimización de motores de búsqueda se centrará en evaluar el volumen de búsqueda de palabras clave.

Por ello, debes elegir los que mejor se adapten a la situación actual de tu negocio. Lo importante aquí es evaluar constantemente estos términos, ya que internet evoluciona y cambia constantemente.

La importancia de los enlaces y contenidos externos (SEO Off Page)

Google considera que el contenido duplicado (en más de un sitio) y el uso de enlaces para generar SEO son una práctica contraria a la relevancia. Este tipo de práctica puede arruinar la optimización de su motor de búsqueda. Sólo piensa en lo siguiente: si tu sitio web es relevante y tiene su propio contenido, ¿por qué necesitaría trucos para volverse relevante?

Aumentar la velocidad con la que tu sitio web aparece en las búsquedas orgánicas es una promesa de muchas empresas que trabajan con SEO. El tráfico y los enlaces cruzados son una táctica antigua y Google la ve negativamente.

El contenido que viene de fuera es sumamente importante. Una de las estrategias más conocidas es construcción de enlaces, que puede ayudar a atraer tráfico de calidad a su blog.

Por supuesto, trabajar con citas de otros blogs y artículos es una gran táctica, pero es algo con lo que debemos tener mucho cuidado. Por eso, no hay nada mejor que publicar contenido excelente para que sea citado y compartido en otros lugares. Después de todo, ¡el contenido es oro!

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Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.