¿Qué es SEM?

marketing en motores de búsqueda, o SEM, es un conjunto de estrategias de marketing digital dirigidas a los buscadores. El objetivo es que la marca/producto/servicio aparezca en las primeras posiciones del ranking. SERP (Página de resultados del motor de búsqueda), ya sea de Google, Bing, Yahoo y otros buscadores, cada uno con sus propias características. Conoce más sobre qué es SEM en este artículo.

SEM x Enlaces patrocinados x SEO

La estrategia SEM se divide en dos partes: SEO (Optimización de motores de búsqueda) y enlaces patrocinados. Los enlaces patrocinados son los anuncios conocidos que aparecen en SERP, donde sólo pagas por hacer clic en él o por un número de vistas. El más conocido de todos es Google Adwords, responsable en gran medida del crecimiento de Google en todo el mundo.

Una de las características de los enlaces patrocinados es la posibilidad de conseguir resultados inmediatos a través de anuncios SERP. Por otro lado, es una estrategia que, en un determinado momento, se vuelve horizontal, agotando la posibilidad de aumentar el tráfico sin aumentar los fondos.

El SEO abarca la técnicas de optimización enfocado a búsquedas orgánicas. Entendamos claramente entonces que SEO y SEM son cosas diferentes, siendo el SEO parte del trabajo del SEM. Entonces, si haces SEM, haces SEO. Pero puedes hacer SEO sin hacer SEM, ya que puedes omitir la parte de los enlaces patrocinados, por ejemplo.

El SEO también tiene una subdivisión, el SEO On-Page, que está relacionado con todas las técnicas aplicadas en la página de tu sitio web y el SEO Off-page, que son las técnicas que se aplican fuera de la página, es decir, traer enlaces desde fuera de la página. sitio web.

El trabajo de SEO debe ser consistente, continuo y de largo plazo. A diferencia del tráfico pago, el tráfico orgánico se puede ampliar sin limitaciones de tráfico.

SEM de trabajo

Es muy importante entonces que la estrategia de enlaces patrocinados esté alineada con el SEO. Estas dos estrategias juntas harán que tu estrategia SEM sea exitosa.

El primer punto es establecer un estrategia de palabras clave, que debe estar alineado tanto con los anuncios pagados como con la estructura y contenido de tu sitio web. Es importante resaltar que debes trabajar las palabras clave cola larga y cola de cabeza siempre pensando en el contexto de su negocio.

Y mira cómo se relaciona todo en el marketing digital. El sitio web, a su vez, tiene que estar bien programado y optimizado, para aportar resultados tanto en SEO como en relación a la experiencia del usuario.

Blogs y SEM

Actualmente no podemos pensar en estrategia SEM sin marketing de contenidos. Al fin y al cabo, qué es SEM sino un trabajo de contenidos y palabras clave… Y con el objetivo de destacar la empresa en las SERPs con enfoque a resultados.

Por lo tanto, establecer un el blog es esencial para un buen trabajo SEO y, en consecuencia, para un trabajo SEM. Por lo tanto, piensa en Estrategias eficientes para tu blog., alineado con el trabajo realizado en tu sitio web y también con campañas exitosas de enlaces patrocinados.

Google no es único

A pesar de la Google tiene una cuota de mercado de casi 97% en Brasil, puedes incluir Bing y Yahoo en tus estrategias SEM. En Estados Unidos, por ejemplo, Bing tiene Audiencia 31% de búsquedas web, aunque en Brasil este número es inferior a 1%. Para quienes utilizan Windows 10, por ejemplo, Bing está presente en las búsquedas nativas del sistema operativo.

Tanto Bing como Yahoo pueden ser buenas opciones, ya que tienen poca competencia y un CPC promedio más económico. Después de todo, todo el mundo está en Google. Y si tenemos en cuenta que ambos, juntos, tienen prácticamente 3% de cuota de mercado, estaremos hablando de un universo de más de 4 millones de personas.

Así que piénsalo cuando elabores tus estrategias SEM. Y llamar a un experto para abordar este problema!

Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.