Qué son los medios programáticos y cómo implementarlos en tu empresa

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Quienes estaban acostumbrados a comprar medios online a la antigua usanza se sorprendieron al descubrir medios programáticos. Al fin y al cabo, en el pasado, para hacer publicidad en Internet era necesario comprar manualmente, lo que consumía mucho tiempo.

Así, si quisieras colocar banners en varios portales, por ejemplo, tendrías que consultar cada uno y realizar la compra por separado.

A medios programáticos Surgió precisamente para solucionar este problema, no sólo en el momento de la compra, sino también en la gestión de la información y las inversiones.

En este post hablaremos más sobre qué es medios programáticos y cómo implementar esta herramienta tan importante.

¿Qué son los medios programáticos?

A medios programáticos Es el proceso de compra de medios a través de plataformas, sin necesidad de intermediación de cada uno de los anunciantes. De esta forma, al utilizar estas plataformas, tienes a tu disposición herramientas avanzadas que te ayudan a optimizar tus campañas y, por tanto, mejorar tus resultados.

A medios programáticos Es, por tanto, una forma de buscar más eficiencia y precisión, centrándose en la calidad de la entrega.

Cómo funciona en la práctica

El método de pago en medios programáticos es diferente De esta manera, se lleva a cabo a través de subastas, y la compra y venta se realiza a través de plataformas, donde los editor inserte su inventario (espacio disponible para la venta).

De esta forma, el cliente realiza la consulta y cierre en la plataforma, automatizando procesos y optimizando sus recursos. Para comprender mejor, es importante conocer las siglas utilizadas en medios programáticos:

DSP: plataforma del lado de la demanda

DSP son las plataformas utilizadas para la compra de medios. A través de ellos, el anunciante puede realizar compras en tiempo real.

DMP – Plataforma de gestión de datos

DMP son los plataformas de monitoreo de usuarios. A través de las cookies, los DMP se encargan de realizar la entrega según la segmentación determinada por el cliente.

SSP: plataforma del lado de oferta/plataforma del lado de venta

Las SSP son plataformas utilizadas por los editores de sitios web y aplicaciones para poner a disposición su espacio publicitario y maximizar su monetización.

Intercambio de anuncios

Los intercambios de anuncios reúnen inventarios disponibles mediante editores interesados en comercializar su espacio publicitario. Como una especie de mercado, los Ad Exchanges son una especie de intercambio de publicidad, donde las subastas tienen lugar en tiempo real.

Pujas en tiempo real (RTB)

Este es el mecanismo que permite la compra de anuncios en tiempo real, garantizando que el espacio publicitario se venda a los anunciantes que ofrecen la mejor combinación de precio y relevancia.

La adquisición de medios programáticos se puede realizar utilizando diferentes formatos, como CPV (Coste por vista), CPC (Coste por clic), CPM (Coste por mil impresiones), CPL (Coste por cliente potencial), CPA (Coste por adquisición) y CPD (Coste por descarga). ).

Principales formatos y canales de medios programáticos

Los medios programáticos no se limitan sólo a los banners en los sitios web. Ha evolucionado hacia diferentes formatos y canales, ampliando las posibilidades para los anunciantes.

Anuncios de display

Los banners tradicionales que se muestran en sitios web y blogs son uno de los formatos más comunes de medios programáticos.

Vídeo programático

Vídeos que se muestran antes o durante el contenido en YouTube y otras plataformas, lo que garantiza una mayor participación.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos son anuncios integrados en el contenido de las páginas, lo que hace que la experiencia publicitaria sea más natural y menos intrusiva.

Audio programático

Inserción de anuncios en plataformas de streaming de audio como Spotify y Deezer.

Publicidad digital exterior programática (DOOH)

Anuncios que se muestran en pantallas digitales en lugares públicos, como centros comerciales y metros, con segmentación avanzada.

Principales ventajas de los medios programáticos

Facilidad y relevancia

A medios programáticos Trajo inmediatamente facilidad en los espacios de compra, pero también relevancia, ya que lo que principalmente se compra es audiencia. Esto optimiza el tiempo de los equipos de marketing al crear campañas más asertivas.

Segmentación y resultado

Una diferencia importante es la segmentación, que permite crear anuncios diferentes para cada público objetivo, utilizando campañas más personalizadas. De esta manera, se aumenta el retorno de la inversión (ROI) ya que medios programáticos se convierte en una herramienta mucho más eficiente.

Monitoreo y aprendizaje

El más grande precisión de los datos, con información sobre vistas, clics y volúmenes de clientes potenciales, también permite una mayor precisión en la medición. Esto permite una mayor flexibilidad en los ajustes, una mayor redirección de las acciones y también mejores resultados.

Cómo implementar medios programáticos

Para implementar el medios programáticos En tu empresa es necesario entender cómo funciona y sus estrategias, planificar tus campañas y elegir un partner para gestionarlas.

Como se explicó anteriormente, el cliente utilizará un DSP y un DMP, pudiendo extraer la información necesaria para crear sus estrategias. Aquí tenemos el análisis de grandes datos, lo que nos permite segmentar la información.

Dentro del DSP, el director de campaña creará las estrategias necesarias, que incluyen:

• Estrategia de contenido: ofertas relacionadas cuando una página tiene contenido relacionado con la categoría del anunciante;
• Datos de terceros: campañas segmentadas por información demográfica, intereses e intención de compra;
• Retargeting: las estrategias de remarketing permiten captar usuarios que abandonaron un carrito de compras, por ejemplo;
• Listas blancas: configuración de una lista de sitios web, con el objetivo de segmentar la campaña;
• Incorporación de datos: Podrás subir una lista de contactos, encontrarlos online y segmentar tus campañas.

Mantente alerta

A pesar de la facilidad de uso y toda la automatización que implican los medios programáticos, es esencial tener en cuenta algunos puntos.

Tenemos por ejemplo el hecho de que La publicidad digital sufre fraudes, por lo que es esencial el uso de herramientas de verificación. Además, con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, han surgido nuevas formas de segmentación sin Galletas están surgiendo.

Otro punto importante es la presencia de inteligencia artificial. Por un lado, se trata de mejorar la segmentación y optimizar las campañas de forma automática, pero por otro lado, esto requiere más atención y pruebas constantes, ya que la IA puede cometer errores.

Otro punto importante es que los medios programáticos continúan expandiéndose a televisores conectados, juegos y nuevas plataformas, acercándose a los usuarios.

Conclusión

La publicidad programática ha revolucionado la publicidad digital, ofreciendo precisión, eficiencia y personalización a un nivel nunca antes visto. Por lo tanto, para las empresas que quieran crecer en el entorno digital, comprender e implementar esta estrategia es fundamental.

La planificación está directamente relacionada con elección de pareja. Debe poder extraer lo mejor de las plataformas, para que la empresa contratante obtenga los mejores resultados posibles en sus campañas publicitarias. medios programáticos.