¿Qué es Schema Markup, por qué es importante y cómo utilizarlo en su sitio web?

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¿Has oído hablar de Schema Markup y sabes lo importante que puede ser para tu sitio web? Si está interesado en mejorar la visibilidad de su contenido en Resultados de la búsqueda y atraer más tráfico cualificado, entonces el uso correcto del Schema Markup es fundamental.

En este artículo, exploraremos qué es Schema Markup, por qué es importante y cómo usarlo correctamente en su sitio web. ¡Aprenda cómo aprovechar al máximo esta poderosa técnica y aumentar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda!

¿Qué es el marcado de esquema?

Antes de profundizar más, dejemos de lado los conceptos básicos. Schema Markup, también conocido como datos estructurados, es un lenguaje de marcado que puede agregar al código HTML de su sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda información más detallada sobre su contenido.

De esta forma, Schema Markup ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página. Proporciona información clara y estructurada sobre lo que representa este contenido, como productos, eventos, recetas, reseñas y más. Entonces, al agregarlo a sus páginas web, permite que los motores de búsqueda comprendan el contexto de su contenido y muestren resultados más ricos e informativos a los usuarios. En consecuencia, esto puede generar un aumento en la tasa de clics y atraer tráfico más relevante a su sitio web.

Importancia del marcado de esquema

Quizás se pregunte: "¿Por qué debería importarme?" La respuesta es simple: visibilidad. Schema Markup ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web con mayor precisión, lo que puede conducir a una mejor visualización en los resultados de búsqueda. Esto significa que, al usarlo, aumentas tus posibilidades de aparecer de manera destacada, en fragmentos enriquecidos y otros formatos especiales de resultados de búsqueda. En otras palabras, es un instrumento importante para la SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) de su sitio web.

Al proporcionar información clara y estructurada a los motores de búsqueda, les facilita el trabajo de interpretar y clasificar su contenido. Por lo tanto, el resultado puede ser una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, así como una presentación más rica con funciones como reseñas, programación de eventos y más.

Además, el fragmentos enriquecidos, que son resultados de búsqueda con información adicional como estrellas de calificación, fotografías y otros elementos, son más atractivos para los usuarios. Esto significa que es más probable que hagan clic en su sitio web, lo que aumenta su tasa de clics (CTR).

Otro punto importante es que Schema Markup ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan de forma más rápida y sencilla. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de que regresen a su sitio.

Tipos de marcado de esquema

Hay varios tipos que puede utilizar según el tipo de contenido que ofrece su sitio web. Aquí hay algunos de los más comunes:

• Organización: Ideal para empresas, te permite proporcionar información detallada sobre tu empresa, como nombre, dirección, número de teléfono y logotipo.
• Calificación: le permite mostrar calificaciones y reseñas de sus productos o servicios directamente en los resultados de búsqueda.
• Producto: Imprescindible para las tiendas online, te permite mostrar información sobre tus productos, como precio, disponibilidad y reseñas.
• Evento: le permite proporcionar detalles sobre eventos, como fecha, hora y ubicación, directamente en los resultados de la búsqueda.
• Receta: Ideal para sitios web de cocina, le permite proporcionar información detallada de la receta, incluidos ingredientes e instrucciones.

Hay muchos otros tipos disponibles, incluidos videos, artículos, personas y más.

Ejemplos de marcado de esquema

Algunos ejemplos de cómo se puede aplicar Schema Markup a diferentes tipos de contenido:

Artículos

{
“@contexto”: “http://schema.org”,
“@tipo”: “Artículo”,
“nombre”: “Título de tu artículo”,
"autor": {
“@tipo”: “Persona”,
“nombre”: “Nombre del autor”
},
“fecha de publicación”: “2023-11-14”,
“imagen”: “URL de la imagen del artículo”,
“description”: “Descripción de tu artículo”
}

---

Productos

{
“@contexto”: “http://schema.org”,
“@tipo”: “Producto”,
“nombre”: “Nombre de su producto”,
“imagen”: “URL de la imagen del producto”,
“descripción”: “Descripción de su producto”,
"marca": {
“@tipo”: “Marca”,
“nombre”: “Nombre de marca”
},
“ofertas”: {
“@tipo”: “Oferta”,
“precio”: “Precio de tu producto”,
“precioMoneda”: “BRL”
}
}

---

Eventos

{
“@contexto”: “http://schema.org”,
“@tipo”: “Evento”,
“nombre”: “Nombre de tu evento”,
“fecha de inicio”: “2023-11-14T10:00:00”,
“Fecha de finalización”: “2023-11-14T12:00:00”,
"ubicación": {
“@tipo”: “Lugar”,
“nombre”: “Nombre de la ubicación del evento”,
“dirección”: “Dirección del lugar del evento”
},
“description”: “Descripción de tu evento”
}

---

Negocio local

{
“@contexto”: “http://schema.org”,
“@tipo”: “Negocio Local”,
“nombre”: “Nombre de su negocio”,
“imagen”: “URL de la imagen de tu negocio”,
“descripción”: “Descripción de su negocio”,
"DIRECCIÓN": {
“@tipo”: “Dirección postal”,
“streetAddress”: “Dirección de su negocio”,
“postalCode”: “Código postal de tu negocio”,
“localidad”: “Ciudad de su negocio”,
“región”: “Estado de su negocio”,
“país”: “País de su negocio”
},
“teléfono”: “El número de teléfono de tu empresa”,
“sitio web”: “URL de su sitio web”
}

---

Gente

{
“@contexto”: “http://schema.org”,
“@tipo”: “Persona”,
“nombre”: “Nombre de la persona”,
“imagen”: “URL de la imagen de la persona”,
“descripción”: “Descripción de la persona”,
“jobTitle”: “Título laboral de la persona”,
"trabaja para": {
“@tipo”: “Organización”,
“nombre”: “Nombre de la empresa donde trabaja la persona”
},
“url”: “URL del sitio web de la persona”
}

---

Cómo implementar Schema Markup en su sitio web

Ahora que entendemos la importancia y los tipos de Schema Markup, hablemos de cómo implementarlo en su sitio web. Hay varias formas de hacer esto:

Elige el tipo de esquema que necesitas

Hay varios tipos de esquemas disponibles, cada uno específico de un tipo de contenido.

Para elegir el tipo de esquema que necesita, visite el sitio web https://schema.org/ y explorar las categorías disponibles.

Usar el marcado manualmente

Si domina el uso del código HTML, puede agregar Schema Markup manualmente a sus páginas web. Sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo y ser propenso a errores.

Herramientas de generación de marcado de esquema

Hay varias herramientas disponibles para ayudarle a utilizarlo en su sitio web, como por ejemplo:

• Consola de búsqueda de Google: la Consola de búsqueda de Google ofrece una herramienta de prueba de datos estructurados que le permite probar y validar el marcado de su esquema.
• Generador de marcado de esquemas: existen varios generadores de marcado de esquemas en línea que le ayudan a crear código de forma rápida y sencilla.
• Extensiones del navegador: existen extensiones del navegador que le permiten ver el marcado de esquema en cualquier página web.

Si su sitio web se basa en WordPress, puede aprovechar los complementos de SEO que incluyen funciones de marcado de esquema. Esto simplifica enormemente el proceso de implementación.

Ejemplos de implementación de marcado de esquema

Para tener una mejor idea de cómo utilizar el marcado en la práctica, aquí hay algunos ejemplos de sitios que lo utilizan de forma eficaz:

• Ejemplo 1: un restaurante local que muestra sus reseñas directamente en los resultados de búsqueda.
• Ejemplo 2: Una tienda online que muestra el precio y disponibilidad de sus productos.
• Ejemplo 3: un blog de comida que proporciona información detallada sobre tus recetas.

Errores comunes de implementación

Aunque Schema Markup es una herramienta poderosa, existen algunos errores comunes que debes evitar al implementarla:

• Error 1: Proporcionar información incorrecta o desactualizada.
• Error 2: utilizar el tipo de esquema incorrecto para su contenido.
• Error 3: no probar el marcado para garantizar que funciona correctamente.

Conclusión

Schema Markup es una poderosa herramienta que puede ayudarlo a mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda, aumentar la tasa de clics (CTR), mejorar la experiencia del usuario y facilitar el análisis de datos.

Si aún no estás utilizando Schema Markup, ¡comienza hoy! Es una forma sencilla y eficaz de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y mejorar su rendimiento en línea.

Imagen: Freepik