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El panorama de la publicidad digital está experimentando una transformación radical a medida que la inteligencia artificial (IA) adquiere un papel cada vez más destacado. Google Ads, una plataforma publicitaria líder, está liderando esta revolución al presentar funciones innovadoras basadas en IA generativa que prometen redefinir la forma en que los anunciantes interactúan con sus audiencias y optimizar el rendimiento de los anuncios. En este artículo, analizaremos la inteligencia artificial en Google Ads y cómo puede marcar la diferencia en las campañas online.
Activos creados automáticamente y la evolución de la creatividad
Uno de los pilares de esta revolución es la funcionalidad “Activos creados automáticamente”. Mediante el uso avanzado de modelos de lenguaje natural, IA generativa Permite crear automáticamente anuncios y contenido de chat interactivo.
Al analizar una página web indicada por la marca, la inteligencia artificial en el Anuncios de Google genera automáticamente descripciones y títulos de anuncios al combinarlos con palabras clave relevantes para productos y servicios. Además, la IA sugiere imágenes complementarias para enriquecer visualmente los anuncios.
Al combinar IA con datos relevantes, este enfoque promete crear anuncios más alineados con la propuesta de valor de la marca y los intereses del consumidor. El resultado es una experiencia más personalizada y atractiva para su público objetivo.
El impacto en el rendimiento de los anuncios y la experiencia del usuario
Además de la creación automatizada, la inteligencia artificial en Google Ads se está aplicando para optimizar de forma inteligente el rendimiento de los anuncios. Google reconoce la importancia de mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Para lograrlo, se utiliza IA para evaluar una amplia gama de activos creativos, garantizando así que la experiencia de búsqueda sea más relevante y atractiva.
Los anuncios de búsqueda dinámica son un ejemplo tangible de esto. Según el contexto único de su anuncio y página de destino, la IA determina las mejores combinaciones de activos para mostrar. Esto se traduce en una experiencia más coherente y personalizada para los usuarios.
Mayor eficacia con inteligencia contextual
La IA también contribuye a la eficacia de los anuncios al considerar tanto las características creadas automáticamente como las existentes a la hora de determinar la clasificación de los anuncios. Basándose en datos proporcionados por los anunciantes, como palabras clave, la IA personaliza los titulares y mejora su relevancia para la consulta del usuario, buscando constantemente optimizar el rendimiento.
Además, los anunciantes tienen la flexibilidad de eliminar funciones creadas automáticamente que puedan no adaptarse a su estrategia.
Inteligencia artificial en Google Ads y creatividad: el poder de la colaboración
Jeff Harrel, director senior de compras de Google, destaca que la calidad visual de los anuncios es esencial para optimizar los resultados de búsqueda y el rendimiento de los anuncios. La funcionalidad Product Studio impulsada por IA demuestra el compromiso de Google de unir creatividad y tecnología para mejorar las imágenes y reducir los costos de producción.
La capacidad de la IA para crear escenas de fondo, alterar fondos y mejorar la calidad de la imagen agregando píxeles refleja el potencial de la colaboración entre humanos y máquinas para producir resultados excepcionales.
Google continúa demostrando su liderazgo en la integración de IA en sus soluciones, como lo ilustran los avances anunciados en Google I/O 2023. La expansión de la plataforma de IA de la empresa, Bard, a 180 países es un testimonio del compromiso de Google de hacer que la IA sea accesible a nivel mundial.
A medida que la industria adopta este cambio en el comportamiento del consumidor y las innovaciones que permite, el marketing digital y el mundo en su conjunto se abren a oportunidades extraordinarias. La IA generativa está allanando el camino para anuncios más personalizados, atractivos y efectivos. El futuro de la publicidad digital es apasionante a medida que las marcas adoptan esta revolución tecnológica.
Un futuro más global y personalizado
Google se ha comprometido a ampliar aún más el alcance de estas funciones. Los datos iniciales son alentadores: quienes adoptaron por primera vez las funciones creadas automáticamente para títulos y descripciones experimentaron un aumento del 2% en las conversiones. La disponibilidad de la versión beta en inglés es solo el comienzo, ya que Google planea implementar estas funciones en idiomas adicionales a finales de este año.
La aparición de la IA en Google Ads está transformando el panorama de la publicidad digital. La combinación de la creatividad humana con la eficiencia de la IA está dando lugar a campañas más relevantes, atractivas y efectivas. A medida que los anunciantes exploran y aprovechan estas innovaciones, tienen la oportunidad de crear una conexión más profunda con sus audiencias y lograr resultados excepcionales en el panorama de la publicidad en línea.
Imagen: Freepik
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.
