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Google Data Studio fue una de las herramientas más innovadoras de Google. Su propósito era generar informes y visualizaciones de datos. Además de ser gratuito, permitía a los usuarios conectar múltiples fuentes de datos y crear visualizaciones personalizadas, todo con la colaboración de varios usuarios. Sin embargo, Google adquirió Looker Studio en 2019 y, desde entonces, ha integrado la plataforma en Google Cloud Platform (GCP), reforzando sus capacidades de análisis de datos y ofreciendo una solución integral para las empresas que buscan información útil a partir de sus datos.
Looker Studio se ha convertido en una alternativa robusta y asequible para los equipos de marketing que necesitan justificar inversiones, monitorizar KPI en tiempo real y generar informes visualmente impactantes. Para quienes trabajan en empresas medianas con equipos reducidos y múltiples demandas, la posibilidad de crear paneles automatizados es una innovación.
¡Continúa leyendo esta publicación y descubre cómo Looker reemplazó a Google Data Studio y cuáles son sus beneficios!
¿Qué es Google Looker Studio?
Google Looker Studio es una plataforma de análisis y visualización de datos desarrollada por Google. Permite a las empresas extraer información valiosa de sus datos transformándolos en visualizaciones intuitivas e interactivas.
La plataforma ofrece una variedad de funciones para el análisis de datos, incluida la capacidad de conectarse a diversas fuentes de datos, como bases de datos SQL, lagos de datos y almacenes de datos. Por lo tanto, con Looker Studio, los usuarios pueden crear paneles personalizados e informes dinámicos que les ayuden a comprender mejor el rendimiento empresarial, identificar tendencias y tomar decisiones informadas.
Además, Google Looker Studio ofrece funciones avanzadas de visualización de datos, lo que permite a los usuarios crear gráficos interactivos, mapas geográficos, tablas dinámicas y mucho más. Estas visualizaciones también se pueden personalizar según las necesidades específicas de la empresa y compartir fácilmente con colegas y partes interesadas.
Looker Studio es ideal para equipos de marketing que necesitan realizar un seguimiento de los KPI y justificar inversiones con datos claros y visuales.
Puntos clave de Google Looker Studio
Las principales características de la herramienta son:
- Conectividad a múltiples fuentes de datos: Looker Studio le permite conectarse a una amplia gama de fuentes de datos, incluidas bases de datos SQL, lagos de datos, almacenes de datos y servicios en la nube como Google BigQuery, así como herramientas de Google como Google analitico, Google Ads y Hojas de cálculo de Google.
- Modelado de datos flexible: Los usuarios pueden modelar datos de manera flexible y crear modelos semánticos que reflejen la estructura y las relaciones de los datos comerciales de la organización.
- Vistas personalizables: Las visualizaciones se pueden personalizar fácilmente para satisfacer necesidades comerciales específicas. Por lo tanto, Google Looker Studio ofrece una variedad de opciones de visualización de datos, incluidos gráficos interactivos, tablas dinámicas, mapas geográficos y más.
- Exploración de datos intuitiva: La plataforma ofrece una interfaz intuitiva y fácil de usar para explorar datos. Por tanto, permite a los usuarios filtrar, segmentar y analizar datos de forma eficiente.
- Colaboración y uso compartido: Los usuarios pueden colaborar fácilmente en análisis e informes, compartiendo visualizaciones e información con compañeros de equipo y partes interesadas.
- Seguridad avanzada: Google Looker Studio ofrece funciones de seguridad avanzadas, incluido control de acceso granular e integración con sistemas de autenticación corporativos.
- Automatización de procesos: La plataforma admite la automatización de procesos mediante la programación de actualizaciones de datos, alertas automatizadas y flujos de trabajo personalizados.
- Integración con otras herramientas de Google Cloud Platform: La plataforma se integra perfectamente con otras herramientas de Google Cloud Platform como BigQuery, Dataflow y Dataprep. Como resultado, proporciona una solución completa para el análisis de datos en la nube.
“La gran ventaja de Looker Studio es su capacidad de conectar múltiples fuentes y generar información en tiempo real”.
Estas son sólo algunas de las características clave de Google Looker Studio que lo convierten en una opción popular para las empresas que buscan información útil a partir de sus datos.
Cómo Looker Studio puede ayudar a los equipos de marketing eficientes
Si trabajas en un equipo pequeño y necesitas gestionar múltiples frentes (como redes sociales, medios de pago, contenido e informes), Looker Studio puede ser tu mejor aliado. Con él, puedes centralizar las métricas en un único panel, monitorizar todo el embudo de marketing y entregar informes visuales a las partes interesadas, todo ello sin recurrir a herramientas complejas de pago. Es especialmente útil para directores de marketing con poco tiempo, ya que te permite mostrar resultados de forma clara y rápida.
Las empresas que utilizan Looker Studio pueden automatizar el seguimiento de KPI con paneles personalizables.
Cómo utilizar Looker Studio
La herramienta es muy intuitiva y fácil de usar. Entonces, el primer paso es definir objetivos claros respecto a los datos que necesitas analizar. De esta manera, sabrá qué métricas incluir en el panel antes de comenzar a personalizar. Por lo tanto, tenga en cuenta que elegir el adecuado kpis tendrá un impacto en todos los pasos siguientes:
Acceso a la Plataforma:
- Acceder al Buscador de Google Estudio a través de su navegador web.
- Inicie sesión en la plataforma con sus credenciales de usuario.
Conectar fuentes de datos:
- Conecte sus fuentes de datos a Looker Studio. Esto puede incluir bases de datos SQL, lagos de datos, almacenes de datos y servicios en la nube como Google BigQuery.
- Configura las conexiones necesarias para acceder a los datos que deseas analizar.
Explora los datos:
- Utilice la interfaz intuitiva de Looker Studio para explorar sus datos. Finalmente, explore los diferentes conjuntos de datos disponibles y vea la información que desea analizar.
Crear modelos de datos:
- Cree modelos de datos semánticos que reflejen la estructura y las relaciones de los datos empresariales de su organización. Esto le permite realizar análisis más avanzados y personalizar las visualizaciones según sus necesidades.
Ver los datos:
- Cree visualizaciones de datos personalizadas utilizando una variedad de opciones disponibles en Looker Studio, como gráficos interactivos, tablas dinámicas y mapas geográficos.
- Personalice las vistas según sea necesario para satisfacer sus necesidades específicas.
- Un consejo estratégico: al visualizar datos, cree secciones específicas en el tablero para resaltar las métricas. retorno de la inversión (Retorno de la Inversión), como el CAC, el LTV, el CPL y las conversiones. Esto facilita demostrar valor a la dirección y justificar nuevas campañas.
Analizar e interpretar datos:
- Utilice las herramientas de análisis de Looker Studio para explorar datos en profundidad, filtrar y segmentar información según sea necesario e identificar información valiosa.
Compartir información:
- Comparta sus análisis y visualizaciones con compañeros de equipo y partes interesadas. Looker Studio ofrece opciones para compartir visualizaciones a través de enlaces, incrustarlas en otras aplicaciones o programar informes automatizados.
Administrar acceso y seguridad:
- Administre el acceso a datos y análisis configurando permisos de usuario y control de acceso granular.
- Asegúrese de que los datos estén protegidos y cumplan con las políticas de seguridad de su organización.
“Con Looker Studio, puedes transformar datos sin procesar en informes visuales que comunican claramente los resultados”.
El siguiente vídeo, preparado por Google, tiene una introducción a cómo utilizar la herramienta:
Consejos para aprovechar al máximo Google Looker Studio
Algunos consejos para aprovechar Google Looker Studio al máximo:
1. Comprenda su estructura de datos:
Antes de comenzar a crear visualizaciones y modelos de datos, asegúrese de comprender completamente la estructura de sus datos. De esta forma, podrás crear modelos semánticos más precisos y relevantes.
2. Explore los recursos de modelado de datos:
Familiarícese con las funciones de modelado de datos de Looker Studio, como escalado, pivotación y filtrado. De esta manera, puede modelar sus datos de manera efectiva y crear visualizaciones más significativas.
3. Utilice visualizaciones interactivas:
Explore las opciones de visualización interactiva que ofrece Looker Studio, como gráficos de líneas, barras y circulares. De esta manera, tendrá visualizaciones que pueden ayudarlo a comunicar sus conocimientos de manera más efectiva.
4. Aproveche las funciones de análisis:
Utilice las herramientas de análisis de Looker Studio, como filtros, segmentaciones y métricas personalizadas, para explorar sus datos en profundidad e identificar información valiosa.
5. Personaliza tus vistas:
Personalice sus visualizaciones según su público objetivo y objetivo de análisis. En consecuencia, puede incluir la adición de títulos claros, subtítulos informativos y colores significativos.
6. Colabora con tu equipo:
Utilice las funciones de colaboración de Looker Studio para compartir sus análisis y visualizaciones con compañeros de equipo y partes interesadas. Como resultado, fomentará una cultura de colaboración y toma de decisiones basada en datos.
7. Aplicar programación de informes:
Establezca cronogramas para la generación de informes automatizados, garantizando que la información relevante se entregue a las partes interesadas de manera oportuna y consistente.
8. Manténgase actualizado:
Esté siempre atento a las actualizaciones y nuevas funciones de Looker Studio. Con el tiempo, Google agrega constantemente mejoras y funciones a la plataforma, así que aproveche al máximo estas actualizaciones para mejorar su experiencia de análisis de datos.
9. Participar en Capacitaciones y Comunidades:
Aprovecha los recursos de formación que ofrece Google Looker Studio y participa en comunidades online donde podrás compartir conocimientos, obtener soporte e intercambiar experiencias con otros usuarios de la plataforma.
10. Crear paneles de seguimiento de KPI:
Defina los KPI más importantes de su operación y cree paneles de control que se actualicen automáticamente. Esto garantiza una visibilidad continua del rendimiento y facilita las reuniones estratégicas.
“Looker Studio facilita el análisis de datos, incluso para quienes no son expertos, con una interfaz intuitiva e interactiva”.
Si sigue estos consejos, podrá sacar más provecho de Google Looker Studio y transformar sus datos en información valiosa para su negocio.
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Preguntas frecuentes sobre Google Looker Studio
1. ¿Qué es Looker Studio?
Es una plataforma gratuita de Google para el análisis y la visualización de datos. Permite crear paneles e informes conectando diferentes fuentes, como BigQuery, Analytics y Google Ads.
2. ¿Para quién es adecuado Looker Studio?
Ideal para profesionales de marketing, equipos de BI, gerentes y analistas que necesitan consolidar y visualizar datos para respaldar decisiones estratégicas.
3. ¿Necesito saber programar para utilizar Looker Studio?
No. La plataforma es bastante intuitiva y no requiere conocimientos técnicos avanzados. Sin embargo, los usuarios más experimentados pueden aprovechar las funciones avanzadas de SQL y modelado de datos.
4. ¿Qué fuentes de datos puedo conectar a Looker Studio?
BigQuery, Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, bases de datos SQL, hojas de cálculo y API externas, entre otros.
5. ¿Es Looker Studio seguro para los datos corporativos?
Sí. Cuenta con control de acceso granular, autenticación a través de cuentas de Google e integraciones seguras con Google Cloud Platform.
Artículo publicado originalmente el 16/04/2024 y actualizado en esa fecha.
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene un Máster en Programación Neurolingüística. Es el fundador, propietario y CEO de Vero Contentes y de la agencia offline VeroCom.
