Después de todo, ¿qué es SERP?

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Si no sabes qué es una SERP, no estás solo. A menudo, cuando hablamos con los clientes aquí en la agencia, utilizamos algunos términos que no son tan conocidos por todos. El uso de “marketing” es a veces muy específico, especialmente “marketing digital”.

Pero como en todos los segmentos, es importante mantener un lenguaje unificado. Y esto se hace más evidente cuando hablamos de tecnología. Este post trata sobre uno de los términos más básicos, que forma parte del día a día de todos en la web.

Ese término es el SERP (Página de resultados del motor de búsqueda). Comprenda, en este artículo, ¿qué es SERP?

¿Qué es SERP? Página de resultados del motor de búsqueda

En Google, más de 100 mil millones de búsquedas todos los meses. Y todas estas búsquedas dan como resultado un SERP. Y tú, como todo aquel que navega por la web, accedes a una SERP (o varias) prácticamente todos los días.

Como dice el título anterior, SERP es la abreviatura de Página de resultados del motor de búsqueda o, en términos sencillos, una página de resultados de un motor de búsqueda. Esto aplica para Google, Yahoo, Bing o cualquier buscador que aparezca por ahí.

El SERP no es más que la página que aparece cuando realizas una búsqueda en un buscador. Y es diferente, de motor de búsqueda a motor de búsqueda. Pero también dependiendo de la palabra clave utilizada y de tu ubicación, puede ser diferente para cada usuario (y también si estás conectado). Si busca una ubicación en Google, por ejemplo, algunos resultados aparecerán en formato de mapa.

Estos cambios también dependen de la cantidad de anuncios para esa palabra clave específica y también de los resultados mismos, que pueden generar páginas con datos estructurados (fragmentos enriquecidos), en el caso de Google. Estos rich snippets o datos estructurados son información extra que puede aparecer en los resultados de búsqueda, identificados por el robot del buscador.

La palabra proviene de rich y snippet y trae, de forma simplificada, el contenido de un código HTML. Esta información puede aparecer o no en los resultados de la página, depende de los motores de búsqueda mostrar esta información en el SERP.

Cómo aplicar fragmentos enriquecidos

Rich Snippets es una técnica para conseguir más protagonismo en la página y, por tanto, aumentar el volumen de clics. Una de las formas es utilizar la ubicación de su empresa. Por lo tanto, es muy importante que su empresa esté registrada en Google Mi Negocio.

Otras formas de aplicar fragmentos enriquecidos es optimizando las etiquetas Título y Meta descripciones para incluir llamadas a la acción. Es una buena manera de obtener más clics mediante llamadas como "Haga clic aquí" y "Pase por alto".

Existen otras técnicas, como sitelinks (enlaces a las subpáginas del sitio), Breadcrumbs (navegación estructural) y reseñas.

¿Qué aparece en una SERP?

La construcción de una SERP depende de cada resultado de búsqueda. Los más conocidos por el público, como Google, Bing y Yahoo, tienen la estructura del título de la página con enlace, texto descriptivo y otra información, como la visualización de la página de caché. La palabra clave buscada aparece en negrita.

Los resultados, normalmente agrupados diez por página, aparecen en el lado izquierdo, con anuncios Están en la parte superior, derecha e inferior de la página.

Qué puede influir en el resultado de una SERP

Es importante tener en cuenta que la misma búsqueda puede dar como resultado un SERP diferente para cada usuario. Los buscadores, gracias a sus herramientas de inteligencia artificial, han buscado resultados lo más parecidos posible al perfil de los usuarios.

Es decir, si el buscador sabe quién eres, tendrás una SERP con un perfil más enfocado a tus búsquedas y preferencias. Esto puede pasar si has iniciado sesión en este buscador (accediendo a Gmail, por ejemplo) o simplemente porque ya estás buscando y tienes un Galleta instalado en su computadora. En estos casos, la página que aparece en los resultados puede ser diferente de una página que resulta de una búsqueda realizada sin iniciar sesión.

Esta pregunta es importante. Imagínese que el objetivo de una SERP es ofrecer siempre el mejor resultado para la búsqueda que realiza el usuario. En otras palabras, si el motor de búsqueda sabe quién eres, ya “entiende” cuáles son tus preferencias. Si siempre hace clic en un resultado específico que está en segundo lugar, por ejemplo, es posible que le aparezca primero.

Si no ha iniciado sesión y elimina su Galletas navegación, puede volver a las experiencias de búsqueda tradicionales.

Móvil versus computadora de escritorio: ¿Existe alguna diferencia en las SERP?

De acuerdo a un Estudio SEMRush, existen algunas diferencias entre los resultados de una misma búsqueda en relación a la versión de la página en Desktop y Mobile.

Por lo tanto, cualquiera que trabaje con marketing digital debe estar atento. Las optimizaciones son diferentes cuando hablamos del tipo de plataforma. Por eso, estudiar los resultados de una SERP y analizar quién está en las primeras posiciones es muy importante.

Dominación SERP

Hoy en día, es muy común que las personas ya no escriban la dirección completa de un sitio web para visitarlo. Es más común escribir un nombre y dejar que el buscador encuentre la respuesta. Por tanto, es cierto que la navegación en un navegador comienza prácticamente con el motor de búsqueda.

Dada la importancia que tiene la herramienta de búsqueda en la navegación, aquí es donde entran en juego las estrategias de búsqueda. SEO. Los profesionales expertos en SEM y SEO utilizan técnicas para hacer de sus sitios web la respuesta que los buscadores muestran al usuario. Preferiblemente en las primeras posiciones.

Uno de ellos es Dominación SERP. Esta es una técnica que consiste en llevar diferentes contenidos a una misma SERP, con el fin de obtener varios clics en una misma búsqueda. La técnica generalmente se realiza a través de subdominios de un mismo sitio web, perfiles en redes sociales, imágenes y vídeos.

Los beneficios son innumerables, como promocionar otros canales de su empresa, perfiles de redes sociales y, por supuesto, obtener la mayor cantidad de clics en el SERP.

Ahora ya sabe qué es SERP y también comprende qué son los fragmentos enriquecidos y la dominación SERP. ¿A qué esperas para aplicar estas importantes técnicas SEO?

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