Qué son los medios programáticos y cómo implementarlos en tu empresa

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Quienes estaban acostumbrados a comprar medios online a la antigua usanza se sorprendieron al descubrir medios programáticos. Esto se debe a que, antiguamente, para anunciarse en Internet era necesario realizar la compra manualmente, lo que llevaba mucho tiempo.

Así, si quisieras colocar banners en varios portales, por ejemplo, tendrías que consultar cada uno y realizar la compra por separado.

A medios programáticos Surgió precisamente para solucionar este problema, no sólo en el momento de la compra, sino también en la gestión de la información y las inversiones.

En este post hablaremos más sobre qué es medios programáticos y cómo implementar esta herramienta tan importante.

¿Qué son los medios programáticos?

A medios programáticos es el proceso de compra de medios a través de plataformas, sin necesidad de intermediación por parte de cada anunciante.

Al utilizar estas plataformas, tienes a tu alcance herramientas avanzadas que ayudan a optimizar las campañas y, por tanto, mejorar los resultados.

A medios programáticos Es, por tanto, una forma de buscar más eficiencia y precisión, centrándose en la calidad de la entrega.

Cómo funciona en la práctica

El método de pago en medios programáticos es diferente. Realizada a través de subastas, la compra y venta se realiza a través de plataformas, donde el editor inserte su inventario (espacio disponible para la venta).

De esta forma, el cliente realiza la consulta y cierre en la plataforma, automatizando procesos y optimizando sus recursos. Para comprender mejor, es importante conocer las siglas utilizadas en medios programáticos:

DSP: plataforma del lado de la demanda

DSP son las plataformas utilizadas para la compra de medios. A través de ellos, el anunciante puede realizar compras en tiempo real.

DMP – Plataforma de gestión de datos

DMP son las plataformas de seguimiento de usuarios. A través de las cookies, las DMP se encargan de realizar la entrega según la segmentación determinada por el cliente.

SSP: plataforma del lado de oferta/plataforma del lado de venta

Las ventas del inventario disponible se realizan a través del SSP.

Intercambio de anuncios

Los intercambios de anuncios reúnen los inventarios puestos a disposición por editores interesados en comercializar sus espacios publicitarios. Como tipo de mercado, los intercambios de anuncios son un tipo de intercambio publicitario en el que las subastas se llevan a cabo en tiempo real.

La adquisición de medios programáticos se puede realizar utilizando diferentes formatos, como CPV (Coste por vista), CPC (Coste por clic), CPM (Coste por mil impresiones), CPL (Coste por cliente potencial), CPA (Coste por adquisición) y CPD (Coste por descarga). ).

Principales ventajas de los medios programáticos

Facilidad y relevancia: a medios programáticos Inmediatamente trajo facilidad en la compra de espacios, pero también relevancia, ya que principalmente compra audiencia. Esto optimiza el tiempo de los equipos de marketing, con la creación de campañas más asertivas.

Segmentación y Resultado: Una gran diferencia es la segmentación, que permite crear anuncios diferentes para cada público objetivo, utilizando campañas más personalizadas. Esto también aumenta el retorno de la inversión (ROI), ya que el medios programáticos se convierte en una herramienta mucho más eficiente.

Monitoreo y Aprendizaje: Una mayor precisión de los datos, con información sobre visualizaciones, clics y volúmenes de leads, también permite una mayor precisión en la medición. Así, permite una mayor flexibilidad en los ajustes, una mayor reorientación de las acciones y también mejores resultados.

Cómo implementar

Para implementar el medios programáticos En tu empresa, necesitas entender cómo funciona y sus estrategias, planificar tus campañas y elegir un socio para gestionarlas.

Como se explicó anteriormente, el cliente utilizará un DSP y un DMP, pudiendo extraer la información necesaria para crear sus estrategias. Aquí tenemos el análisis de grandes datos, lo que nos permite segmentar la información.

Dentro del DSP, el director de campaña creará las estrategias necesarias, que incluyen:

• Estrategia de contenido: ofertas relacionadas cuando una página tiene contenido relacionado con la categoría del anunciante;
• Datos de terceros: campañas segmentadas por información demográfica, intereses e intención de compra;
• Retargeting: las estrategias de remarketing permiten captar usuarios que abandonaron un carrito de compras, por ejemplo;
• Listas blancas: configuración de una lista de sitios web, con el objetivo de segmentar la campaña;
• Incorporación de datos: Podrás subir una lista de contactos, encontrarlos online y segmentar tus campañas.

La planificación está directamente relacionada con elección de pareja. Debe poder extraer lo mejor de las plataformas, para que la empresa contratante obtenga los mejores resultados posibles en sus campañas publicitarias. medios programáticos.