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¿Cómo es el tuyo? planificación de medios en línea? ¿Puedes segmentar tu audiencia?
En 1997, cuando creé el Vero Comunicação, agencia de diseño y publicidad centrada en los medios desconectado, teníamos pocos recursos para la segmentación de audiencia.
De hecho, hoy en día me resulta extraño seguir utilizando ese término”desconectado”, ya que con el Internet de las Cosas, practicamente todo estaba en línea.
Aun así, es una forma de separar lo que es web y lo que no es web. Y es muy interesante ver cómo han evolucionado las cosas. Y uno de los avances más significativos se produjo precisamente en la planificación de medios en línea. En este post entenderemos un poco más sobre la importancia del uso de datos en planificación de medios en línea.
El mundo digital y la compra de medios
En el pasado, cuando comprábamos medios desconectado, creamos nuestros mapas de distribución, que fueron enviados directamente a los medios de comunicación. Este envío podría ser vía correo electrónico o incluso vía web, ya sea un programa de televisión, cartelera o radio. ¡Algunos mapas se entregaron ensamblados en Excel!
La compra de medios comenzó a evolucionar cuando los medios digitales aparecieron en la vida de las agencias de medios. Compramos CPM (Coste por Mil Impresiones) en los principales portales y empezamos a entender cómo AdWords de Google (actualmente Google Ads).
Luego vino el redes sociales y sus plataformas publicitarias, con decenas de funcionalidades e información importante, tal y como ya encontramos en Google Ads.
Hoy tenemos la plataformas medios programáticos, donde podremos controlar 100% de lo que compremos. Este fue un verdadero salto en la compra de medios, ya que allí todo ocurre online y con una cantidad de información imprescindible para el planificación de medios en línea.
Uso de los datos recopilados
Cuando combinamos Google Ads con Google analitico, tenemos una enorme cantidad de datos para analizar. Facebook también tiene su Analytics, que es increíblemente rico en información.
El volumen de datos generados hoy trae una evolución en relación a los datos demográficos del pasado, como la edad y el género. La segmentación que nos aporta una plataforma de medios programáticos permite situar a la audiencia en el centro de la estrategia de campaña.
Si una campaña de televisión, por ejemplo, nos da datos de audiencia (y luego hay que compararlos con investigaciones de hábitos, por ejemplo), hoy en día es posible conocer hábitos, consumo, preferencias, edad, sexo e incluso ingresos, todo en la misma ubicación.
La segmentación es vida.
El cruce de datos es fundamental para un análisis más asertivo y también para la segmentación de audiencias. Los recortes de audiencia son las mayores ventajas de las plataformas de medios programáticos y tienen mucho que ver con quienes trabajan en el mundo virtual, especialmente con mercadotecnia interna.
Después de todo, si configura su persona y quieres que el ROI de tu campaña sea el mejor posible, la segmentación es la clave del éxito. Y si ya tiene más de una persona, querrá que cada campaña se dirija a su persona correspondiente.
Seguimiento y optimizaciones de campañas.
Imagínese la cantidad de datos que se generan hoy en día en las campañas online. el concepto de grandes datos Está exactamente relacionado con el cruce de esta información.
Cuando hablamos de plataformas de medios programáticos, además de la calidad de los datos, también tenemos el tema del seguimiento, que extrae información esencial para llegar al público objetivo de forma personalizada. Es posible identificar comportamientos y definir estrategias con mayor retorno, ya que la optimización ocurre de manera inmediata.
Los datos generados en las campañas se pueden utilizar para mejorar el público objetivo. Recursos conocidos, como parecido y las tasas de participación se utilizan para limitar las preferencias de la audiencia. De esta manera, los datos generados por la tecnología de la plataforma permiten mayores resultados en la planificación de campañas de medios programáticos.
La conclusión es que una buena planificación de medios en línea Implica necesariamente la observación y seguimiento de los datos y ajustes constantes a la campaña. Son características que encontramos actualmente en los medios programáticos.
¿Quiere ayuda para comprar medios en línea? Habla con un experto en Vero Contents!
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.
