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En los últimos años, Google ha perfeccionado sus algoritmos para ofrecer resultados cada vez más fiables, seguros y útiles. En este contexto, un acrónimo ha cobrado (aún más) relevancia en el mundo del SEO: EEATQuizás hayas oído hablar de EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad). Pero la nueva versión añade otra E: Experiencia.
En este artículo completo, profundizaremos en los cuatro pilares de EEAT, comprenderemos cómo afectan directamente la clasificación de su sitio web y, lo más importante, qué puede hacer hoy para lograr mejores posiciones en Google.
Prepárese para una lectura densa pero esencial si realmente desea construir una presencia digital confiable, relevante y duradera.
¿Qué es EEAT?
Evolución de EAT a EEAT
El acrónimo EAT apareció por primera vez en el documento "Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda" de Google de 2014. A finales de 2022, el gigante añadió un nuevo elemento: Experiencia, convirtiéndose en EEAT. Este cambio no fue casual. Después de todo, refleja la creciente apreciación de la perspectiva vivida del autor sobre el contenido publicado. Esto se debe a que, en los últimos años, Google se ha centrado cada vez más en proporcionar resultados de búsqueda. relevante y confiable A los usuarios.
¿Por qué Google creó este concepto?
Simple: combatir la desinformación y mejorar la experiencia del usuario. EEAT ayuda a filtrar contenido superficial, automatizado o sensacionalista, destacando los sitios web que demuestran autoridad genuina, experiencia en la materia y fiabilidad en los datos que presentan.
Los 4 pilares de la EEAT
Experiencia
Este nuevo pilar se refiere a la experiencia directa de quien escribe el artículo. En otras palabras, ¿tiene el autor experiencia práctica con el tema? Por ejemplo: una reseña de un software escrita por alguien que lo ha usado realmente es más valiosa que una reseña genérica. Google busca la autenticidad. Por lo tanto, se destacan testimonios, videos y demostraciones reales.
Más que simplemente informar hechos, el contenido debe demostrar un compromiso real con el tema. Esto incluye matices, aprendizajes personales e incluso errores cometidos en el proceso. Google entiende que quienes han pasado por una situación determinada están mejor capacitados para brindar... perspectivas más relevante que alguien que sólo teorizó sobre ello.
Además, la experiencia es especialmente importante para el contenido de "Tu Dinero o Tu Vida" (YMYL) que trata sobre salud, finanzas o seguridad. En estos casos, la falta de experiencia práctica puede perjudicar seriamente la fiabilidad del contenido.
“Google valora el contenido escrito por personas que tienen experiencia práctica y real con lo que están discutiendo”.
Pericia
Imagina que tienes una oficina de contabilidad. Si las páginas y el contenido están firmados por un contador experimentado, tendrá más posibilidades de ser visto como una autoridad en el tema. La especialización se adquiere con el tiempo y la experiencia. De esta manera, cuanto más te involucras en un tema, más crece tu experiencia.
Por lo tanto, para que su sitio web se considere una fuente confiable de información, es fundamental demostrar experiencia en su nicho. Esto se puede lograr creando contenido de alta calidad basado en investigaciones sólidas y actualizadas. Asegúrese de que sus autores tengan un conocimiento profundo sobre los temas que cubren y evite información inexacta o desactualizada.
La importancia de la credibilidad en la experiencia
El punto crucial con respecto a la credibilidad es la percepción del usuario. Su contenido debe ser preciso y su sitio web debe ser confiable. Puede lograrlo citando fuentes confiables, incluidos datos y estadísticas verificables, y siendo transparente sobre la autoría del contenido.
Por lo tanto, cree videos, escriba publicaciones de invitados en sitios web del campo y comparta sus conocimientos. Firme con su nombre y construya su posición de autoridad.
Autoridad (Autoritatividad)
La autoridad no solo proviene del contenido, sino también de la reputación del autor y del sitio web. Por lo tanto, en nuestro ejemplo, no basta con ser contador en un sitio web de contabilidad. El contenido debe ser completo y satisfacer la intención de búsqueda. ¿Cuántos backlinks relevantes recibe? ¿Se menciona su nombre en otros portales relevantes? ¿Es una referencia en su nicho? Estos son los elementos que construyen autoridad.
Factores que influyen en la autoridad del sitio web
Además de los backlinks, otros factores pueden influir en la autoridad de tu sitio, como el tiempo que los usuarios pasan en él, la tasa de rebote y la frecuencia con la que se actualiza tu contenido. Por lo tanto, mantén tu sitio actualizado e interactúa con los visitantes con contenido relevante. Como resultado, puedes aumentar tu autoridad ante los motores de búsqueda.
No lo olvides: céntrate en crear contenido valioso y original que merezca la pena compartir con otros sitios web y personas influyentes de tu nicho.
Integridad
Esta es la base de tu reputación digital. Al fin y al cabo, la confianza es esencial para retener a los usuarios en tu sitio y animarlos a volver. Por lo tanto, asegúrate de que tu sitio web tenga un diseño profesional y fácil de navegar, e incluya información de contacto y políticas de privacidad para garantizar a los visitantes la seguridad de su información personal.
Otro punto importante son las opiniones y testimonios de los clientes. Después de todo, los clientes satisfechos pueden ser herramientas poderosas para generar confianza con los visitantes de su sitio web. Anime a los clientes a dejar comentarios positivos y resalte estas reseñas en su sitio web para mostrarles a los usuarios que otros confían en su empresa y la valoran.
“Los sitios con HTTPS, políticas claras y una buena reputación transmiten más confianza y destacan en los resultados de Google”.
¿Cómo evalúa Google la EEAT?
Evaluadores de calidad y señales indirectas
Google tiene un equipo de evaluadores humanos, llamado Evaluadores de calidad, que comprueban si los resultados mostrados por los algoritmos cumplen con los criterios de la EEAT. Si bien sus informes no afectan directamente a las clasificaciones, orientan los ajustes de los algoritmos.
Además, Google analiza señales indirectas, como el tiempo pasado en el sitio, la tasa de rebote, la calidad de los backlinks y las menciones espontáneas.
El papel del contenido y la reputación online
Vale la pena enfatizar y repetir el mantra: el contenido de calidad es fundamental. Pero, además, el autor necesita ser visible en otras fuentes confiables, como entrevistas, menciones en sitios web especializados e incluso presencia en redes como LinkedIn. La reputación online es cada vez más valiosa para el SEO.
EEAT y SEO: ¿Cuál es la conexión real?
Cómo influye la EEAT en tu ranking
Si bien el EEAT no es un factor de posicionamiento directo en el algoritmo, sí es un metafactor, es decir, un concepto que influye directamente en varias señales consideradas en el posicionamiento. Por ejemplo, si el contenido está escrito por un experto, tiende a generar más backlinks y retención.
Por qué los sitios con un EEAT sólido tienen mejores métricas
Estos sitios generan más tiempo de lectura, más compartidos, mayor interacción y menos rechazo. En resumen: ofrecen lo que el usuario busca, que es precisamente lo que Google quiere destacar.
“Los sitios con un buen EEAT no solo aparecen en Google, sino que captan la atención y generan confianza desde el primer clic”.
Estrategias prácticas para fortalecer tu EEAT
Crea contenido de alta calidad
- Publique contenido original, informativo y relevante para su público objetivo.
- Investiga en profundidad sobre el tema que estás escribiendo.
- Escribe de forma clara, concisa y objetiva.
- Revise su contenido cuidadosamente antes de publicarlo.
Mejorar la experiencia
- Muestra historias reales detrás de escena: fotos, videos, historias personales.
- Produce reseñas, tutoriales o estudios de casos basados en tu práctica.
- Incluya testimonios o comentarios reales en su contenido.
Obtenga vínculos de retroceso de alta calidad
- Publique su contenido en otros sitios relevantes para su nicho.
- Participa en publicaciones de invitados en blogs de autoridad.
- Cree infografías, libros electrónicos y otros materiales para compartir.
Establece tu reputación online
- Sea activo en las redes sociales.
- Participar en foros y comunidades en línea.
- Responde a preguntas y comentarios de tus seguidores.
Demuestra tu especialización
- Resalte la capacitación, certificaciones y tiempo en la industria.
- Utilice un lenguaje técnico apropiado y fuentes confiables.
- Incluya bibliografías, enlaces externos y citas precisas.
Generar confianza
- Utilice HTTPS y tenga una política de privacidad visible.
- Deje claro quién está escribiendo (biografía del autor, LinkedIn, etc.).
- Incluya insignias, testimonios y reseñas de clientes reales.
Casos reales y lecciones aprendidas
Sitio con bajo EEAT
Un cliente de Vero Contents, una tienda online de suplementos, publicó artículos de salud sin la firma de expertos. El resultado: frecuentes caídas de posicionamiento y altas tasas de rechazo. Tras revisar el contenido con la ayuda de nutricionistas y mostrar a los autores, el tráfico aumentó en 871 TP3T en 6 meses.
Sitio con fuerte EEAT
Un blog de bienestar con autores experimentados, casos de estudio y colaboraciones con empresas del sector. El dominio se ha consolidado como una autoridad e incluso ha empezado a posicionarse para palabras clave competitivas, con un aumento de 120% en tráfico orgánico en un año.
Conclusión
EEAT es más que un conjunto de buenas prácticas: es una mentalidad. En la era de la IA y el contenido masivo, Google valora la autenticidad, la experiencia real y una reputación basada en la consistencia. Invertir en EEAT no solo mejora tu SEO, sino que también fortalece tu marca digital y genera más confianza en todos los puntos de contacto.
Empieza hoy: revisa tu contenido, mejora la presentación de tus autores, consigue backlinks reales y demuestra que tu marca sabe de lo que habla, porque ya lo ha vivido.
FAQ – Preguntas frecuentes sobre la EEAT
1. ¿Es EEAT un factor de ranking directo en Google?
No. Pero influye indirectamente en varias señales que impactan en la clasificación, como los backlinks, la reputación, el engagement y el tiempo de permanencia.
2. ¿Cómo resaltar la experiencia en el contenido?
Incluya ejemplos reales, testimonios, fotografías, vídeos y estudios de casos basados en la experiencia del autor o la marca.
3. ¿Cuál es la diferencia entre experiencia y pericia?
La experiencia es un conocimiento técnico (por ejemplo, la formación), mientras que la experiencia es una experiencia práctica (por ejemplo, utilizar un producto o trabajar en el mercado).
4. ¿Cómo construir autoridad en mi nicho?
Publique en sitios web de la industria, obtenga backlinks de calidad, sea citado por expertos y tenga una presencia activa en las redes sociales.
5. ¿Debo incluir la biografía del autor en los artículos?
Sí. Esto ayuda a Google y a los lectores a comprender quién lo escribió y por qué esa persona es creíble al abordar el tema.
En Vero Contents, creemos que la autoridad se construye con práctica, profundidad y constancia. EEAT es el camino para lograrlo, y puede contar con nosotros para aplicarlo con estrategia y autenticidad.
Imagen: Freepik
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene un Máster en Programación Neurolingüística. Es el fundador, propietario y CEO de Vero Contentes y de la agencia offline VeroCom.
