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Google siempre ha sido sinónimo de búsqueda. Sin embargo, en 2025 dio un paso audaz: lanzó Modo IA de Google, una función que convierte tu cuadro de búsqueda en un verdadero asistente de inteligencia artificial.
Cabe destacar que esta no es la primera vez que Google incorpora IA a sus búsquedas. En 2024, introdujo las "Resumen de IA", esos resúmenes que aparecen al principio de los resultados tradicionales, antes de la lista de enlaces. Modo IA de Google es diferente: es una nueva pestaña dedicada que abre un modo de búsqueda exclusivo, trayendo las respuestas completas al centro de la pantalla y mostrando los resultados principales en el lateral.
Este nuevo desarrollo representa un cambio fundamental en la forma en que las personas encontrarán, consumirán e interactuarán con la información en línea. Si antes la batalla se centraba en los primeros enlaces de las SERP, ahora la batalla se centrará en la respuesta de la IA de Google.
¿Qué es el modo IA de Google y cómo funciona?
Objetivamente:
Google AI Mode es un modo de búsqueda único que utiliza inteligencia artificial para generar respuestas completas, contextuales y conversacionales, mostrándolas en una pestaña separada del SERP tradicional.
En la práctica, funciona en capas:
- Resúmenes inteligentes (vistas generales de IA): la base del modo IA, que genera síntesis directas a partir de múltiples fuentes.
- Preguntas de seguimiento: El usuario puede continuar la conversación sin reiniciar la búsqueda.
- Multimodalidad: Además de texto, entiende imágenes, fotografías e incluso consultas de voz.
- Modelo Gemini + Consulta Fan-Out: La IA divide la búsqueda en subconsultas, busca en múltiples fuentes y luego reconstruye la respuesta.
- Interfaz exclusiva: Al activar el Modo IA, el usuario ve la respuesta centrada y los enlaces de referencia solo en el lateral.
En resumen: si AI Overviews fue el primer paso, AI Mode es la inmersión completa en la búsqueda de IA.
“El Modo IA de Google es una función que transforma la búsqueda en una experiencia interactiva, ofreciendo respuestas integrales generadas por inteligencia artificial”.
Cómo afecta el modo IA de Google al comportamiento del usuario
Cuando alguien busca el "mejor software de automatización de marketing", ya no necesita visitar cinco sitios web diferentes. Al fin y al cabo, el Modo IA ofrece una visión general consolidada, con recomendaciones, ventajas y desventajas, y enlaces de ayuda en el lateral.
Esto significa:
- Menos clics directos en sitios web Para consultas sencillas.
- Más confianza en la IA de Google como intermediario de información.
- Búsqueda más conversacional, en el que el usuario profundiza su consulta paso a paso.
Por lo tanto, esta comodidad es excelente para el usuario, pero requiere que las empresas cambien radicalmente su estrategia digital.
“El principal impacto del Modo IA de Google es la reducción de clics en enlaces tradicionales, ya que muchas respuestas ahora son entregadas directamente por IA”.
El impacto del modo IA de Google en el SEO y el marketing digital
Si la optimización para motores de búsqueda (SEO) ya era competitiva, ahora es aún más estratégica. Sobre todo porque el tráfico orgánico tradicional tiende a disminuir, ya que muchas respuestas serán proporcionadas directamente por la IA.
Algunos puntos críticos:
- El SEO clásico sigue siendo importante. Estructura técnica, palabras clave, vínculos de retroceso y el rendimiento siguen siendo fundamentales.
- El contenido “resumen” gana peso. Las listas, tablas, preguntas frecuentes y subtítulos claros aumentan la posibilidad de que la IA cite su sitio.
- EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad). Google priorizará el contenido con autoría, referencias confiables y autoridad digital.
- Cambios en los anuncios. Google ya está probando la integración de anuncios en el Modo IA, en formatos híbridos y conversacionales.
En primer lugar, el SEO no ha terminado; ha evolucionado hacia el contexto de la IA, que requiere claridad, confiabilidad y estructura.
“El SEO no terminó con el Modo IA de Google: evolucionó hacia un modelo que prioriza la autoridad, la confiabilidad y la claridad de la información”.
Cómo preparar su empresa para el modo IA de Google
Estos son los pasos estratégicos para adaptar su presencia digital:
- Fortalecer el SEO tradicional: En este sentido, es necesario garantizar sitios web rápidos, seguros y bien estructurados.
- Producir contenido estructurado: Por lo tanto, utilice subtítulos, preguntas frecuentes, listas y resúmenes sencillos.
- Reforzar la autoridad: Por lo tanto, es necesario que expertos redacten artículos, utilicen fuentes externas y casos reales.
- Invierta en contenido en profundidad: Es más probable que aparezcan como referencia guías completas y comparativas.
- Diversificar canales: Por eso, amplía tu presencia en LinkedIn, newsletters, podcasts y no dependas únicamente de Google.
- Monitorear métricas: Luego, evalúe el impacto en el tráfico a medida que se expande el modo IA.
En resumen, las empresas que se adapten tempranamente estarán dentro de las respuestas de la IA y no serán invisibles para el usuario.
“Para aparecer en las respuestas del Modo IA de Google, necesitas producir contenido claro, estructurado con subtítulos, preguntas y listas, y firmado por expertos”.
Oportunidades y riesgos para las empresas B2B
A Empresas B2B, al igual que los que conforman nuestro perfil de cliente ideal, el Modo IA de Google conlleva riesgos y oportunidades:
Oportunidades:
- Ser citado por AI como una fuente confiable sobre temas técnicos.
- Reforzar la autoridad digital apareciendo en las respuestas.
- Educar al mercado y atraer clientes potenciales más calificados.
Riesgos:
- Reducción del tráfico orgánico proveniente de consultas básicas.
- Invisibilidad para las empresas que no producen contenidos estructurados.
- Pérdida de espacio ante más competidores digitales.
Por lo tanto, quien vea este cambio como una oportunidad tendrá una ventaja competitiva.
"Las empresas que se preparan para el Modo IA de Google pueden convertir el cambio en una ventaja competitiva, generando autoridad y atrayendo clientes potenciales calificados".
Conclusión – La revolución ya ha comenzado
El Modo IA de Google ya se está implementando en varios países y se espera que llegue pronto a Brasil. Por lo tanto, las empresas que se adapten ahora estarán a la vanguardia cuando el cambio se afiance.
El secreto no es temer a la transformación, sino abrazarlo estratégicamenteEl futuro de la búsqueda estará cada vez más impulsado por la IA, y aquellos que se posicionen temprano cosecharán los beneficios.
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Preguntas frecuentes sobre el modo IA de Google
¿Qué es el modo IA de Google?
Es un modo exclusivo de Google que utiliza IA para generar respuestas completas en una pestaña de búsqueda separada, con enlaces de apoyo en el lateral.
¿Cuál es la diferencia entre las vistas generales de IA y el modo de IA?
Las descripciones generales de IA son resúmenes dentro del SERP tradicional, mientras que el Modo de IA es una pestaña dedicada con una experiencia de búsqueda inmersiva.
¿El modo IA de Google acabará con el SEO?
No. El SEO sigue siendo esencial, pero está evolucionando para priorizar la claridad, la autoridad y la estructura del contenido.
¿El modo IA de Google ya está disponible en Brasil?
Sigue en expansión, pero ya está presente en más de 180 países: Brasil debería estar incluido pronto.
¿Cómo aparecer en el modo IA?
Producir contenidos confiables, estructurados y escritos por expertos, enfocados a ser un referente en su sector.
Imagen: Freepik
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene un Máster en Programación Neurolingüística. Es el fundador, propietario y CEO de Vero Contentes y de la agencia offline VeroCom.
