Estrategias de marketing integradas

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Realizar estrategias de marketing con integración de medios y herramientas es la mejor forma de lograr eficiencia. 

El marketing digital integrado combinado con otros medios se puede utilizar en diferentes situaciones. Entonces, sea cual sea el formato, fuera de línea o en línea, una cosa está bien. Tiene una producción de contenidos La constancia es fundamental para conseguir buenos resultados. Ver más en este artículo.

El crossmedia

Crossmedia es una estrategia de comunicación que implica el uso de múltiples canales de medios para contar una historia o transmitir un mensaje coherente e integrado al público objetivo. A diferencia de la multimedia, que simplemente implica el uso de diferentes formas de medios para presentar el mismo contenido, la crossmedia se centra en crear experiencias de usuario únicas e interconectadas en cada canal de medios utilizado.

Este enfoque permite a los creadores de contenido llegar a sus audiencias a través de diferentes plataformas, adaptando el contenido para adaptarse al entorno específico de cada plataforma. Por ejemplo, una campaña crossmedia podría comenzar con un vídeo en YouTube, continuar con contenido exclusivo en Instagram y culminar en una experiencia interactiva en un sitio web dedicado. En otras palabras, se trata de marketing integrado que funciona de forma sincrónica.

La clave para una estrategia crossmedia eficaz es la cohesión y coherencia del mensaje en todos los canales utilizados. Esto significa que cada contenido debe complementar y reforzar a los demás, creando una narrativa atractiva que fomente la participación de la audiencia a través de múltiples puntos de contacto.

En campañas grandes, la televisión suele ser la encargada del contenido. Cuando el formato adoptado es crossmedia, la idea es que la audiencia acceda al mismo contenido a través de diferentes medios y plataformas. De esta forma se refuerza el mensaje y lo que se prioriza es la frecuencia.

La transmedia

Transmedia es una estrategia narrativa y de producción de contenidos que implica contar una historia o transmitir un mensaje a través de múltiples canales mediáticos. En otras palabras, cada uno contribuye de manera única a la experiencia general del público. Así, a diferencia del crossmedia, que se centra en adaptar contenidos para diferentes plataformas, el transmedia destaca por ampliar y enriquecer el universo narrativo a través de múltiples medios.

Por tanto, la principal diferencia entre transmedia y crossmedia está precisamente en el contenido. En el transmedia se modifican los contenidos a distribuir en los medios, pero siempre de forma que estén en sintonía y se complementen. La audiencia, por tanto, tendrá que consumir diferentes medios para captar el mensaje completo.

Estrategias transmedia

Las propias cadenas de televisión han utilizado formatos multiplataforma y multimedia para potenciar sus audiencias. Uno de los ejemplos más llamativos es Globo y sus portales, como GShow, GE y G1. A lo largo de la programación del canal tienes menciones a canales digitales. Por no hablar de las interacciones con el público, como en Gran Hermano y otros programas.

En las campañas publicitarias las estrategias integradas están muy ligadas al área promocional, aprovechando acciones y eventos. Con la evolución del streaming, esto se ha vuelto más fácil de hacer. Podemos mencionar, por ejemplo, las retransmisiones en directo a través de Facebook e Instagram. Con esta característica, es Puede realizar una llamada en vivo en su página, invitando a sus clientes a visitar su stand en un evento. Puede, por ejemplo, solicitar a los clientes que se registren con antelación a través de la página de captura y ofrecer un regalo a cambio.

Es la generación de leads vía web, integrado con un evento presencial.

Producción de contenidos de vídeo.

La producción de contenidos en vídeo juega un papel fundamental en el escenario actual del marketing y la comunicación digital. Ofrece una serie de beneficios y oportunidades para empresas, creadores de contenidos y audiencias. Además, facilita la distribución de contenidos, ya sea en una estrategia transmedia o crossmedia.

Vea los beneficios de la producción de contenido de video:

1. Participación de la audiencia:

• El vídeo tiene la capacidad única de captar la atención y atraer al público de forma más eficaz que el texto o las imágenes estáticas. Esto se debe a que la combinación de elementos visuales, auditivos y emocionales hace del vídeo una poderosa forma de comunicación.

2. Memorización y retención de información:

• Las personas tienden a recordar mejor el contenido que vieron en video que el contenido que leyeron o escucharon. Esto se debe al carácter visual y multimedia del vídeo, que estimula múltiples sentidos y facilita la memorización.

3. Mayor conexión emocional:

• El uso de narraciones, música e imágenes cautivadoras puede evocar emociones y crear una conexión más fuerte entre la marca y el espectador. Así, el vídeo permite a las marcas y a los creadores de contenidos construir conexiones emocionales más profundas con su público objetivo.

4. Compartiendo socialmente:

• El contenido de video se puede compartir fácilmente en las plataformas de redes sociales. De esta forma, tiene el poder de incrementar el alcance orgánico y la visibilidad de la marca. Es más probable que los videos sean compartidos, comentados y discutidos que otros tipos de contenido.

5. Versatilidad y flexibilidad:

• El video se puede adaptar para una variedad de formatos y propósitos, incluidos tutoriales, entrevistas, vlogs, comerciales, transmisiones en vivo y más. Como resultado, las marcas pueden alcanzar diferentes objetivos de marketing y comunicación.

6. SEO y descubrimiento en línea:

• Los algoritmos de los motores de búsqueda valoran el vídeo, lo que puede ayudar a que el contenido se clasifique en los resultados de búsqueda. Además, el contenido de vídeo tiende a tener un mayor tiempo de permanencia, lo que reduce la tasa de rebote y mejora la calidad. SEO del site.

7. Demostración de productos y servicios:

• El vídeo es una forma eficaz de demostrar productos y servicios en acción, lo que permite a los espectadores comprender mejor sus ventajas y características. Esto puede aumentar la confianza del consumidor e influir en las decisiones de compra.

8. Alcance global:

• Con la expansión de Internet y el crecimiento de las plataformas para compartir vídeos, las marcas tienen la oportunidad de llegar a una audiencia global, independientemente de su ubicación geográfica.

Películas y series de televisión vía streaming

Los productores de contenido en streaming como Netflix y Spotify se han convertido en gigantes con el crecimiento de la web. Para que os hagáis una idea, a principios de 2024, Netflix reveló, en su informe financiero del tercer trimestre de 2023, el Marca de 260 millones de suscriptores.. 

Esta marca es realmente impresionante, al igual que la Spotify, que espera superar la marca de los 600 millones de suscriptores pagos, para el primer trimestre de 2024. Amazon, otro gigante del sector del streaming, lanzó su servicio Video Amazon Prime en 2006, alcanzó los 200 millones de suscriptores en todo el mundo en 2022.

Disney, por el contrario, incluso después de registrar una caída en el número de suscriptores, ya cuenta con alrededor de 150 millones de suscriptores en su plataforma.

Además de mostrar que los usuarios están conectados en todo el mundo, estas plataformas brindan a los anunciantes la posibilidad de mostrar sus marcas a audiencias masivas y segmentadas.

El potencial para lograr una buena estrategia de marketing integrada es enorme. Y para empresas de todos los tamaños. Por eso, el primer paso es tener una buena planificación de marketing y un objetivo muy claro. Y por supuesto, contenido de calidad.

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