El papel de Core Web Vitals en el SEO y el ranking de Google

¿Alguna vez has visitado un sitio web que tardó mucho en cargar y simplemente te diste por vencido? Pues sí. La paciencia digital es limitada, y Google lo sabe. Precisamente por eso. Elementos vitales web básicos se han convertido en uno de los pilares más importantes del SEO moderno.

Y estas no son solo métricas técnicas. Representan la experiencia real del usuario. En definitiva, el objetivo de Google es simple: ofrecer resultados que realmente funcionen bien. En este artículo, los analizaremos en profundidad. ¿Qué son los Core Web Vitals?, porque impactan directamente en el ranking de su sitio web y cómo optimizarlos para garantizar un rendimiento impecable.

Primero, vale la pena recordar: la experiencia del usuario es el nuevo SEO. De nada sirve tener el mejor contenido si el sitio no carga, salta en la pantalla o responde con lentitud.

¿Qué son los Core Web Vitals?

Tú Elementos vitales web básicos Son un conjunto de métricas creadas por Google para medir la experiencia del usuario en un sitio web. Evalúan tres factores principales: carga, interactividad y estabilidad visual.

En resumen, Core Web Vitals responde a la siguiente pregunta:

“¿El usuario tuvo una buena experiencia al acceder a su sitio web?”

Estas métricas se lanzaron oficialmente en 2020 y forman parte de los factores de clasificación de Google desde 2021. Por lo tanto, si tu sitio web no cumple con los parámetros recomendados, tu clasificación en los resultados puede caer en picado, incluso si tu contenido es excelente.

Por qué los Core Web Vitals son tan importantes para el SEO

En el pasado, el SEO estaba dominado por palabras clave y vínculos de retrocesoHoy en día, esto sigue siendo importante, pero las reglas del juego han cambiado. Después de todo, Google ha evolucionado y busca resultados que funcionen bien para personas reales, no solo para algoritmos.

La verdad es simple: un sitio web rápido, estable y fácil de interactuar genera mayor interacción, menores tasas de rebote y tiempos de permanencia más largos. El algoritmo de posicionamiento tiene en cuenta todas estas señales.

“Core Web Vitals son factores de clasificación que miden la experiencia real del usuario con respecto a la velocidad, la interactividad y la estabilidad de un sitio web”.

Además, con el avance de la búsqueda generativa y Modo IA de GoogleLas páginas que ofrecen una buena experiencia técnica tienen más probabilidades de aparecer como una fuente confiable en los resultados de IA.

Los tres pilares principales de Core Web Vitals

Los Core Web Vitals se componen de tres métricas principales, cada una de las cuales representa una dimensión de la experiencia del usuario.

Pintura con contenido más grande (LCP)

El LCP mide el tiempo que tarda el elemento de contenido visible más grande en aparecer en pantalla. En otras palabras, es el tiempo de carga percibido por el usuario.

Idealmente: el LCP debería ocurrir dentro de los 2,5 segundos posteriores a que la página comience a cargarse.

Si el LCP es alto, significa que su sitio es “pesado” (quizás debido a imágenes grandes, servidores lentos o falta de almacenamiento en caché).

Retardo de primera entrada (FID) / Interacción con la siguiente pintura (INP)

FID mide cuánto tiempo tarda un sitio web en responder a la primera interacción de un usuario, como hacer clic en un botón.

Sin embargo, en 2024 Google anunció una actualización: FID fue reemplazado por INP (Interaction to Next Paint), que es una métrica más completa y evalúa la capacidad de respuesta total del sitio web a lo largo de la navegación.

Idealmente: INP debería ser menor a 200 milisegundos.

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

CLS mide la estabilidad visual de tu sitio. ¿Sabes cuando intentas hacer clic en algo, pero el contenido se mueve repentinamente y haces clic en otro sitio? Eso es un diseño inestable. Y Google lo penaliza.

Idealmente: CLS debería ser menor que 0,1.

Cómo medir los Core Web Vitals

Existen varias herramientas para medir estas métricas, todas las cuales ofrecen informes detallados y gratuitos. Las principales son:

• Información sobre PageSpeed:Proporciona datos de usuarios reales (CrUX) y análisis de laboratorio.
• Consola de búsqueda de Google: tiene una pestaña específica llamada “Core Web Vitals”, que muestra las URL con problemas.
• Faro:Herramienta de Chrome que audita el rendimiento completo de la página.
• Medida de Web.dev:Excelente para probar cambios en tiempo real.

“Puedes medir tus Core Web Vitals de forma gratuita utilizando PageSpeed Insights o Google Search Console, que te muestran métricas de usuario reales”.

Lo más importante es que estas herramientas también indican qué está impactando negativamente en cada métrica y sugieren optimizaciones específicas.

Cómo optimizar cada métrica en la práctica

Mejorar LCP: Velocidad y carga

El LCP depende de la rapidez con la que se muestra el contenido principal. Para mejorarlo:

• Comprime imágenes y utiliza formatos modernos como WebP;
• Utilice CDN (red de distribución de contenido);
• Habilitar el caché del navegador;
• Optimice el servidor (use HTTP/2 y evite complementos pesados).

“LCP mejora cuando las imágenes están optimizadas, el servidor es rápido y el contenido se carga de manera eficiente”.

Además, revisa si hay scripts de terceros, como anuncios, widgets y ventanas emergentes. Suelen ralentizar los tiempos de carga.

Optimizar INP: tiempo de respuesta e interactividad

Para optimizar INP, es necesario reducir la latencia entre el clic y la respuesta del sitio web.

• Divida los guiones largos en tareas más pequeñas;
• Utilice la carga diferida para cargar solo lo que necesita;
• Minimizar el uso de JavaScript bloqueado;
• Evite saturar el DOM con elementos inútiles.

En resumen: ¿hizo clic el usuario? El sitio web debe responder al instante.

Reducir CLS: Estabilidad visual

No hay nada más molesto que una página saltando en la pantalla. Para solucionarlo:

• Establezca siempre anchos y altos fijos para imágenes y vídeos;
• Reserva espacio para anuncios dinámicos;
• Evite insertar banners o elementos que tarden en la carga.

Un diseño estable transmite confianza y reduce la frustración de los visitantes, algo que Google valora.

Herramientas recomendadas para análisis y mejora

Optimizar las Core Web Vitals no tiene por qué hacerse a ciegas. Existen herramientas que facilitan tanto el diagnóstico como la implementación:

• PageSpeed Insights y Lighthouse (Google): Ideal para análisis detallados e informes técnicos.
• GTmetrix: evalúa el rendimiento y sugiere mejoras visuales.
• WebPageTest: le permite probar la carga en diferentes ubicaciones y conexiones.
• Chrome DevTools: útil para identificar cuellos de botella en scripts y CSS.

Estas herramientas deben usarse continuamente. Al fin y al cabo, cada actualización del sitio puede afectar el rendimiento.

Optimización de Core Web Vitals en sitios de WordPress

WordPress es una de las plataformas más versátiles y potentes del mundo, pero también puede afectar gravemente el rendimiento si no se configura correctamente. Por lo tanto, con los plugins adecuados, puedes lograr resultados excepcionales en Core Web Vitals sin necesidad de un desarrollador a tiempo completo para cada ajuste.

En el Contenidos VeroConsideramos el rendimiento técnico como una parte estratégica del SEO. Por lo tanto, si su sitio web está en WordPressEstas son las herramientas que realmente funcionan para optimizar Core Web Vitals:

1. WP Rocket

Uno de los complementos de almacenamiento en caché más completos y fáciles de usar. Mejora LCP e INP optimizando la entrega de archivos CSS y JavaScript, habilitando el almacenamiento en caché inteligente e implementando carga diferida de imágenes.

Consejo de Vero: Habilite la opción “Retrasar la ejecución de JavaScript” para reducir los scripts de bloqueo y acelerar la carga percibida.

2. ShortPixel (o Imagify)

Estos complementos optimizan automáticamente las imágenes sin pérdida de calidad, lo cual es esencial para LCP.

Consejo de Vero: convierte todas las imágenes al formato WebP, que se carga hasta 40% más rápido que JPG o PNG.

3. El rendimiento importa

Ideal para eliminar elementos innecesarios de tu sitio web. Principalmente, te permite deshabilitar scripts, emojis y funciones innecesarias que sobrecargan el sitio web.

Consejo de Vero: deshabilitar la carga global de scripts de complementos (como formularios de contacto o controles deslizantes) en páginas donde no se utilizan.

4. Limpieza de activos o scripts de vuelo

Ambos ayudan a diferir la carga de scripts no esenciales inicialmente, lo que es excelente para mejorar la INP y el tiempo de respuesta.

Consejo de Vero: Combine su uso con WP Rocket para obtener un resultado aún más consistente.

5. Optimización automática

Minimiza y combina archivos CSS y JS, reduciendo el tamaño general de la página y la cantidad de solicitudes.

Consejo de Vero: Evite combinar todos los archivos en uno, ya que HTTP/2 ya optimiza las solicitudes simultáneas.

6. AIOSEO o matemáticas de rango

Si bien estos son complementos de SEO, también ofrecen características que impactan directamente en la experiencia de la página, como integración con Schema Markup, mejoras de indexación y detección de errores de rendimiento.

Consejo de Vero: Configura fragmentos enriquecidos (Preguntas frecuentes, Instrucciones). Al fin y al cabo, aumentan la visibilidad y mejoran el posicionamiento mediante el Modo IA de Google.

7. CDN de Cloudflare

No es un plugin, pero se integra fácilmente con WordPress. Y lo más importante, distribuye contenido entre servidores globales, reduce la latencia e incluso ofrece optimización automática de imágenes y minimización de código.

Consejo de Vero: Habilite “Polaco” y “Cargador de cohetes” para maximizar la entrega y la estabilidad.

“Los mejores complementos para optimizar Core Web Vitals en WordPress incluyen WP Rocket, ShortPixel, Perfmatters, Autoptimize y la integración de Cloudflare CDN”.

En resumen:

Con una buena configuración y las herramientas adecuadas, WordPress puede conseguir puntuaciones superiores a 90 en PageSpeed Insights, algo que muchos creen imposible.

El impacto de las Core Web Vitals en la búsqueda y el modo de inteligencia artificial de Google

Con la llegada de Google AI Mode (el nuevo modo de búsqueda con inteligencia artificial), el rendimiento técnico de un sitio web ha ganado aún más importancia.

Hacia Respuestas de búsqueda generadas por IA Las personas tienden a priorizar las fuentes que cargan rápidamente, son estables y tienen una estructura clara. En otras palabras, optimizar tus Core Web Vitals también aumenta las posibilidades de que la IA cite tu sitio como una fuente confiable.

"Los sitios con Core Web Vitals optimizados tienen más probabilidades de aparecer en el modo de inteligencia artificial de Google porque ofrecen una mejor experiencia y estructura para que la inteligencia artificial los interprete".

Además, Google utiliza datos del comportamiento del usuario (como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote) para validar la relevancia de una página. Por lo tanto, cuanto mejor sea la experiencia técnica, más relevante será tu sitio.

Core Web Vitals y conversión: el vínculo entre SEO y ventas

Quizás te preguntes: “Bien, pero ¿esto realmente genera ventas?”

La respuesta es sí, y es sencilla. Al fin y al cabo, los estudios demuestran que los sitios web rápidos convierten hasta 70% más que los lentos.

Esto sucede porque la experiencia de la página impacta el comportamiento emocional del usuario. En otras palabras, cuando los tiempos de carga son rápidos y la navegación es fluida, la mente lo asocia con credibilidad y seguridad.

Las empresas que invierten en Core Web Vitals observan:

• aumento en las tasas de conversión;
• mayor número de clientes potenciales calificados;
• reducción significativa en el abandono del carrito de compra.

En otras palabras, mejorar Core Web Vitals es invertir en conversión y ventas, no solo en SEO.

El futuro de la experiencia de página

Google se basa cada vez más en la experiencia y el contexto. En los próximos años, las métricas de rendimiento se perfeccionarán aún más, considerando factores como la accesibilidad, el consumo energético e incluso la sostenibilidad digital.

Core Web Vitals es sólo el comienzo de esta revolución.

Las empresas que anticipen y adopten una cultura de optimización continua saldrán adelante, especialmente en el escenario B2B, donde la confianza y la credibilidad son determinantes en el proceso de compra.

Conclusión

En resumen, ignorar las Core Web Vitals es como conducir un Fórmula 1 con el freno de mano puesto. Al fin y al cabo, son el vínculo entre la técnica y la experiencia, el SEO y los resultados, y los usuarios y Google.

Por lo tanto, optimizar su sitio web para LCP, INP y CLS no solo mejora su clasificación, sino también el compromiso, la conversión y el valor percibido de su marca.

Así que, si quieres destacar en las búsquedas y que los usuarios te recuerden, empieza ahora. Realiza un diagnóstico de... Información sobre PageSpeed, ajustar lo que sea necesario y monitorear los resultados.

Y es precisamente una de las diferencias de Contenidos Vero:Combinar diseño, SEO y rendimiento técnico en un único proyecto, desde el primer código hasta el ranking final en Google.

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Preguntas frecuentes sobre Core Web Vitals

1. ¿Qué son los Core Web Vitals?

Son métricas creadas por Google que evalúan la experiencia del usuario en tres aspectos: velocidad (LCP), interactividad (INP) y estabilidad visual (CLS).

2. ¿Los Core Web Vitals influyen en las clasificaciones de Google?

Sí. Desde 2021, se consideran factores de ranking directos, especialmente en dispositivos móviles.

3. ¿Cómo sé si mi sitio web tiene buenos Core Web Vitals?

Usa Google Search Console o PageSpeed Insights. Muestran métricas reales e indican qué páginas necesitan mejoras.

4. ¿Necesito ser programador para mejorar Core Web Vitals?

No. Algunas optimizaciones sencillas, como comprimir imágenes y habilitar el almacenamiento en caché, ya pueden dar excelentes resultados. Pero contratar a un especialista en SEO técnico puede acelerar el proceso.

5. ¿Con qué frecuencia debo revisar Core Web Vitals?

Cada vez que realice cambios en su sitio o cada tres meses para garantizar que el rendimiento se mantenga dentro de las recomendaciones de Google.

Artículo publicado el 15/07/2024 y actualizado en esa fecha.

Marcelo Castilho

Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene un Máster en Programación Neurolingüística. Es el fundador, propietario y CEO de Vero Contentes y de la agencia offline VeroCom.