|
Conseguir tu Trinidad Audio jugador listo...
|
En publicación reciente En el blog chromium.org, Google anunció que dejará de utilizar cookies de terceros en los sitios web visitados mediante su navegador, Chrome. Con esta decisión, muchas personas se preguntaron si sería la fin de las galletas y, principalmente, cómo se rastrearán los datos de navegación.
Según la empresa, la decisión forma parte de la iniciativa “Privacy Sandbox”, lanzada en agosto de 2019, con el objetivo de mejorar la privacidad en la red.
Otros navegadores, como Safari y Firefox, ya han realizado cambios centrados en la seguridad y la privacidad, pero para comprender el impacto de la decisión respecto a Chrome, debemos comprender la importancia de las cookies y la del propio navegador de Google.
¿Qué son las cookies y para qué sirven?
Las cookies son simples archivos de texto que almacenan la actividad del usuario en Internet, con el objetivo de hacer más práctica la navegación, configurando alguna información de forma automática. Más que eso, las cookies tienen la función principal de almacenar información analítica sobre su historial de navegación.
Por lo tanto, cuando ingresamos a un sitio web, en la cookie se almacena diversa información, como el tiempo de navegación, las páginas visitadas y otros datos que pueden ser utilizados por las empresas, como por ejemplo en campañas de marketing. recomercialización, por ejemplo.
La importancia de las cookies para las empresas
Otro punto importante para comprender el impacto de fin de las galletas es comprender la importancia del seguimiento digital para las empresas. Para que te hagas una idea, un estudio reciente mostró que 65% de las inversiones globales en publicidad digital se concentrarían en medios programáticos.
Los medios programáticos son una forma inteligente y extremadamente asertiva de comprar medios y dependen del uso de cookies. Además de las plataformas de compra de medios, también contamos con grandes empresas, como Google y Facebook, que utilizan cookies en sus herramientas de remarketing.
Evidentemente, si Google abandona el uso de cookies, el gigante digital tiene planes de obtener datos por otras vías. Entendámoslo.
El mercado de datos y navegadores
Google Chrome tiene 69% de accesos a través de escritorio y 40% en dispositivos móviles. Líder absoluto. Le sigue Safari y luego Firefox. Así fin de las galletas En realidad, sólo se implementaría si Google así lo quisiera.
Por supuesto, existen otras formas de obtener información del usuario. oh grandes datos Está creciendo y no sería inteligente poner fin a esta información. Si un usuario de alguna manera inicia sesión en un correo electrónico, por ejemplo, y navega normalmente, sus datos ya serán rastreados de alguna manera.
Aunque las plataformas de medios digitales también disponen de información de los usuarios, se limitan a sus propios datos de navegación.
Así, tenemos una nueva era en el mercado de la información. La era del inicio de sesión. La identificación se vuelve más importante que nunca y el padre de todos ellos sigue siendo Google. Para que te hagas una idea, en 2018 Gmail superó 1,5 mil millones de usuarios activos en el mundo.
Privacidad x Big Data
oh fin de las galletas Sólo debería ocurrir a mediados de 2022. Hasta entonces, el mercado tendrá que adaptarse, buscando alternativas para la recopilación y el análisis de datos. En la era del Big Data lo que ha primado es la búsqueda de la privacidad. Cada vez se comprende más la importancia y la necesidad de mantener a los usuarios conscientes de su recopilación de datos, así como de su posterior uso por parte de las empresas.
En este contexto, la captura y el análisis de datos ganan aún más importancia. En este escenario, se potenciará y valorará la generación de contenidos de calidad y la total transparencia en las formas de captura y tratamiento de datos (uso de doble opt-in, políticas de privacidad, formas más visibles de baja, etc.).
En el momento de la pelota estrategias de marketing digital, nos dirigiremos cada vez más hacia las empresas que estén más preparadas en inteligencia de datos y planificación estratégica.
Y destacarán aquellas que ya trabajan de forma ética y transparente.
¿Quiere hablar con un experto en Vero Contents? Simplemente haga click AQUÍ.
Marcel Castilho es especialista en marketing digital, neuromarketing, neurociencia, mindfulness y psicología positiva. Además de publicista, también tiene una Maestría en Programación Neurolingüística. Es fundador y propietario de Vero Comunicação y también de la agencia digital Vero Contents.
Los comentarios están cerrados.