{"id":2790,"date":"2021-08-16T16:36:19","date_gmt":"2021-08-16T19:36:19","guid":{"rendered":"https:\/\/verocontents.com.br\/?p=2790"},"modified":"2024-04-17T13:41:16","modified_gmt":"2024-04-17T16:41:16","slug":"que-es-el-neuromarketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Neuromarketing?"},"content":{"rendered":"<p>oh <strong>neuromercadeo<\/strong> ha sido un tema importante y frecuentemente estudiado por los profesionales del marketing. Despu\u00e9s de todo, comprender el comportamiento del consumidor es un gran desaf\u00edo. As\u00ed, en los \u00faltimos a\u00f1os la psicolog\u00eda ha empezado a ayudar en este sentido, con el avance de la neurociencia y los estudios del cerebro humano.<\/p>\n<p>Comprender qu\u00e9 sienten las personas cuando reciben un mensaje y c\u00f3mo utilizarlo para tener mejores resultados en sus mentes ha ayudado a desarrollar nuevas t\u00e9cnicas, especialmente en marketing digital. La competitividad est\u00e1 aumentando, especialmente con la facilidad para promocionar productos y servicios en canales digitales.<\/p>\n<p>En tiempos de <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-big-data-y-como-aplicarlo-a-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">grandes datos<\/a>, donde se estudian y recopilan todos los pasos del consumidor, la aplicaci\u00f3n del neuromarketing se convierte en un complemento importante, ayudando a comprender c\u00f3mo las personas procesan la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este post hablaremos de qu\u00e9 es el neuromarketing y c\u00f3mo utilizarlo puede ayudar a tu empresa.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-black ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenido\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Palanca<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Conceito_de_neuromarketing\" >Concepto de neuromarketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Como_funciona_o_neuromarketing\" >C\u00f3mo funciona el neuromarketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Campos_de_aplicacao_do_neuromarketing\" >Campos de aplicaci\u00f3n del neuromarketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Formas_de_aplicacao_do_neuromarketing\" >Formas de aplicar el neuromarketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Utilize_imagens_ao_inves_de_textos\" >Utilice im\u00e1genes en lugar de texto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Nao_esqueca_a_psicologia_das_cores\" >No te olvides de la psicolog\u00eda del color.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-neuromarketing-2\/#Nas_fotos_use_rostos_de_pessoas\" >En las fotograf\u00edas, utiliza caras de personas.<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conceito_de_neuromarketing\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">Concepto de neuromarketing<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando combinamos neurociencia, psicolog\u00eda y marketing, llegamos al tan comentado <strong>neuromercadeo<\/strong>. Este concepto y la creaci\u00f3n del t\u00e9rmino fue acu\u00f1ado por el cient\u00edfico Ale Smidts, profesor de marketing de la Universidad Erasmus de Rotterdam, en Pa\u00edses Bajos, en 2002. El cient\u00edfico se bas\u00f3 en un estudio de los a\u00f1os 1990, realizado por un m\u00e9dico y profesor de la Harvard Business School. , Gerald Zaitman, quien utiliz\u00f3 im\u00e1genes de resonancia magn\u00e9tica para estudiar el cerebro humano, pero centr\u00e1ndose en el marketing.<\/p>\n<p>Aunque los primeros estudios ya se encontraron en la d\u00e9cada de 1950, fue en la d\u00e9cada de 1980 cuando se iniciaron las investigaciones del cerebro humano ante determinados est\u00edmulos. David Lewis fue el primer psic\u00f3logo que realmente comprendi\u00f3 y dio importancia a las investigaciones relacionadas con el comportamiento del consumidor y sus est\u00edmulos en el cerebro y se hizo conocido, por ello, como el <strong>padre del neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n<p>As\u00ed, el neuromarketing se define como el estudio del cerebro, utilizando tecnolog\u00edas m\u00e9dicas, con el fin de estudiar las respuestas a los est\u00edmulos del marketing.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_o_neuromarketing\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">C\u00f3mo funciona el neuromarketing<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El punto de partida de la aplicaci\u00f3n es que todo el proceso de decisi\u00f3n de compra comienza en el subconsciente de las personas. Por tanto, la investigaci\u00f3n en este campo, al permitir acceder a \u00e1reas m\u00e1s profundas del cerebro, ayuda a comprender las respuestas a los est\u00edmulos de las acciones de marketing.<\/p>\n<p>Mediante el uso de una resonancia magn\u00e9tica o cualquier otra tecnolog\u00eda, es posible evaluar lo que realmente sucede en el cerebro en el momento de estos est\u00edmulos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campos_de_aplicacao_do_neuromarketing\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">Campos de aplicaci\u00f3n del neuromarketing<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En realidad, existen cuatro \u00e1reas principales donde se puede aplicar el neuromarketing. Uno de ellos es el branding o identidad de marca. Ayudar a comprender las ideas y sensaciones que una marca y su identidad puede tener en las personas es fundamental para que una empresa construya su nombre en el mercado.<\/p>\n<p>Otra aplicaci\u00f3n es el dise\u00f1o y la innovaci\u00f3n de productos. Medir las respuestas de los consumidores a nuevos productos o ciertas versiones puede ayudar con los lanzamientos y ajustes de productos existentes. Probar la efectividad de un nuevo proyecto antes de lanzarlo al mercado puede ser una excelente manera de reducir costos y ser m\u00e1s asertivo.<\/p>\n<p>La publicidad tambi\u00e9n se beneficia enormemente del uso del neuromarketing. Es posible saber c\u00f3mo reaccionan las personas ante determinados anuncios y mensajes, lo que puede ayudar a definir rutas y opciones publicitarias m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<p>Pero el \u00e1mbito donde m\u00e1s se ha utilizado el neuromarketing es el digital. Pasamos muchas horas online estos d\u00edas, y es aqu\u00ed donde m\u00e1s abunda su uso. Como los ajustes en el mundo digital son mucho m\u00e1s din\u00e1micos y <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/medir-resultados-en-linea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mensurable<\/a>, esta nueva ciencia se aplica como anillo al dedo en el mundo virtual.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formas_de_aplicacao_do_neuromarketing\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">Formas de aplicar el neuromarketing<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Las t\u00e9cnicas resultantes de los estudios en neuromarketing se pueden aplicar de formas muy espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Una de las m\u00e1s utilizadas es la psicolog\u00eda del color, donde frecuentemente trabajan las grandes empresas, entendiendo sus influencias e impactos en el comportamiento del consumidor. El mercado de <em>Comida r\u00e1pida<\/em>, por ejemplo, utiliza mucho el amarillo, por ejemplo, al igual que lo hace el rojo en relaci\u00f3n al comercio minorista. Los colores incluso tienen efectos ya conocidos. Si pensamos en el azul, por ejemplo, sabemos que transmite confianza y seguridad (usado mucho en empresas <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/como-hacer-marketing-digital-b2b-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">B2B<\/a>). Rojo, emoci\u00f3n y pasi\u00f3n. En el caso del verde, serenidad y tranquilidad. Negro, lujo. Blanco, transparencia.<\/p>\n<p>Otra aplicaci\u00f3n muy importante est\u00e1 en <em>contar historias<\/em>. En los \u00faltimos a\u00f1os, las empresas han cambiado sus estrategias, contando historias en lugar de convencer al consumidor simplemente por los beneficios de su producto. Generando valor agregado, utilizando t\u00e9cnicas m\u00e1s subjetivas que objetivas, las narrativas de <em>contar historias<\/em> Haga del atractivo emocional el punto clave.<\/p>\n<p>Finalmente, tenemos una aplicaci\u00f3n esencial. En el mundo digital, <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-son-los-desencadenantes-mentales-y-como-utilizarlos-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">desencadenantes mentales<\/a> se volvi\u00f3 muy conocido. El prop\u00f3sito de los desencadenantes es despertar la urgencia o la necesidad. Existen diferentes formas de utilizarlo que permiten obtener resultados muy interesantes en las campa\u00f1as, especialmente en los lanzamientos de productos.<\/p>\n<p>Algunos consejos para tus campa\u00f1as:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Utilize_imagens_ao_inves_de_textos\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Utilice im\u00e1genes en lugar de texto<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de las personas entienden mucho mejor el contenido visual. Y llama m\u00e1s la atenci\u00f3n. No sorprende que las plataformas de redes sociales favorezcan el uso de im\u00e1genes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nao_esqueca_a_psicologia_das_cores\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">No te olvides de la psicolog\u00eda del color.<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Como dec\u00edamos, utiliza la psicolog\u00eda del color. Cuando los utilizas junto con los dem\u00e1s puntos, tus campa\u00f1as se vuelven mucho m\u00e1s asertivas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nas_fotos_use_rostos_de_pessoas\"><\/span><span style=\"color: #ff6600;\">En las fotograf\u00edas, utiliza caras de personas.<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Crear v\u00ednculos es una de las formas de llegar emocionalmente a tu audiencia. Existen varios bancos de im\u00e1genes donde podr\u00e1s elegir fotograf\u00edas bonitas, especialmente de personas. Centrarse en la cara ayuda mucho.<\/p>\n<p>Buscar la atenci\u00f3n de las personas y ser m\u00e1s asertivos es una tarea dif\u00edcil, pero cada vez tenemos a nuestro alcance nuevas herramientas para incrementar nuestros \u00e9xitos.<\/p>\n<p>\u00bfTe gust\u00f3 esta publicaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 tal si te registras para recibir novedades de nuestro blog?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El neuromarketing ha sido un tema importante y frecuentemente estudiado por los profesionales del marketing. Despu\u00e9s de todo, comprender el comportamiento del consumidor es un gran desaf\u00edo. 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