{"id":2689,"date":"2021-07-12T16:25:50","date_gmt":"2021-07-12T19:25:50","guid":{"rendered":"https:\/\/verocontents.com.br\/?p=2689"},"modified":"2024-07-21T17:03:38","modified_gmt":"2024-07-21T20:03:38","slug":"uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online\/","title":{"rendered":"La importancia del uso de datos en la planificaci\u00f3n de medios online"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo es el tuyo? <strong>planificaci\u00f3n de medios en l\u00ednea<\/strong>? \u00bfPuedes segmentar tu audiencia?<\/p>\n<p>En 1997, cuando cre\u00e9 el <a href=\"http:\/\/www.verocomunicacao.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vero Comunica\u00e7\u00e3o<\/a>, agencia de dise\u00f1o y publicidad centrada en los medios <em>desconectado, <\/em>ten\u00edamos pocos recursos para la segmentaci\u00f3n de audiencia.<\/p>\n<p>De hecho, hoy en d\u00eda me resulta extra\u00f1o seguir utilizando ese t\u00e9rmino\u201d<em>desconectado<\/em>\u201d, ya que con el <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/internet-de-las-cosas-por-que-estar-atento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Internet de las Cosas<\/a>, practicamente todo estaba <em>en l\u00ednea<\/em>.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, es una forma de separar lo que es web y lo que no es web. Y es muy interesante ver c\u00f3mo han evolucionado las cosas. Y uno de los avances m\u00e1s significativos se produjo precisamente en la <strong>planificaci\u00f3n de medios en l\u00ednea<\/strong>. En este post entenderemos un poco m\u00e1s sobre la importancia del uso de datos en <strong>planificaci\u00f3n de medios en l\u00ednea<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-black ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenido\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Palanca<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online\/#O_mundo_digital_e_a_compra_de_midia\" >El mundo digital y la compra de medios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online\/#Uso_dos_dados_coletados\" >Uso de los datos recopilados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online\/#Segmentacao_e_vida\" >La segmentaci\u00f3n es vida.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/uso-de-datos-en-la-planificacion-de-medios-online\/#Monitoramento_e_otimizacoes_de_campanhas\" >Seguimiento y optimizaciones de campa\u00f1as.<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_mundo_digital_e_a_compra_de_midia\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">El mundo digital y la compra de medios<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En el pasado, cuando compr\u00e1bamos medios <em>desconectado<\/em>, creamos nuestros mapas de distribuci\u00f3n, que fueron enviados directamente a los medios de comunicaci\u00f3n. Este env\u00edo podr\u00eda ser v\u00eda correo electr\u00f3nico o incluso v\u00eda web, ya sea un programa de televisi\u00f3n, cartelera o radio. \u00a1Algunos mapas se entregaron ensamblados en Excel!<\/p>\n<p>La compra de medios comenz\u00f3 a evolucionar cuando los medios digitales aparecieron en la vida de las agencias de medios. Compramos CPM (Coste por Mil Impresiones) en los principales portales y empezamos a entender c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/como-funciona-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdWords de Google<\/a> (actualmente Google Ads).<\/p>\n<p>Luego vino el <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/redes-sociales-porque-las-necesitamos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociales<\/a> y sus plataformas publicitarias, con decenas de funcionalidades e informaci\u00f3n importante, tal y como ya encontramos en Google Ads.<\/p>\n<p>Hoy tenemos la <strong>plataformas <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-son-los-medios-programaticos-y-como-implementarlos-en-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">medios program\u00e1ticos<\/a><\/strong>, donde podremos controlar 100% de lo que compremos. Este fue un verdadero salto en la compra de medios, ya que all\u00ed todo ocurre online y con una cantidad de informaci\u00f3n imprescindible para el <strong>planificaci\u00f3n de medios en l\u00ednea<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uso_dos_dados_coletados\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">Uso de los datos recopilados<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando combinamos Google Ads con <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/todo-sobre-google-analytics-4-o-ga4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google analitico<\/a>, tenemos una enorme cantidad de datos para analizar. Facebook tambi\u00e9n tiene su Analytics, que es incre\u00edblemente rico en informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El volumen de datos generados hoy trae una evoluci\u00f3n en relaci\u00f3n a los datos demogr\u00e1ficos del pasado, como la edad y el g\u00e9nero. La segmentaci\u00f3n que nos aporta una plataforma de medios program\u00e1ticos permite situar a la audiencia en el centro de la estrategia de campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Si una campa\u00f1a de televisi\u00f3n, por ejemplo, nos da datos de audiencia (y luego hay que compararlos con investigaciones de h\u00e1bitos, por ejemplo), hoy en d\u00eda es posible conocer h\u00e1bitos, consumo, preferencias, edad, sexo e incluso ingresos, todo en la misma ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Segmentacao_e_vida\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">La segmentaci\u00f3n es vida.<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El cruce de datos es fundamental para un an\u00e1lisis m\u00e1s asertivo y tambi\u00e9n para la segmentaci\u00f3n de audiencias. Los recortes de audiencia son las mayores ventajas de las plataformas de medios program\u00e1ticos y tienen mucho que ver con quienes trabajan en el mundo virtual, especialmente con <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-el-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>mercadotecnia interna<\/em><\/a>.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, si configura su <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-son-las-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a> y quieres que el ROI de tu campa\u00f1a sea el mejor posible, la segmentaci\u00f3n es la clave del \u00e9xito. Y si ya tiene m\u00e1s de una persona, querr\u00e1 que cada campa\u00f1a se dirija a su persona correspondiente.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Monitoramento_e_otimizacoes_de_campanhas\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\">Seguimiento y optimizaciones de campa\u00f1as.<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Imag\u00ednese la cantidad de datos que se generan hoy en d\u00eda en las campa\u00f1as online. el concepto de <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/que-es-big-data-y-como-aplicarlo-a-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">grandes datos<\/a> Est\u00e1 exactamente relacionado con el cruce de esta informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de plataformas de medios program\u00e1ticos, adem\u00e1s de la calidad de los datos, tambi\u00e9n tenemos el tema del seguimiento, que extrae informaci\u00f3n esencial para llegar al p\u00fablico objetivo de forma personalizada. Es posible identificar comportamientos y definir estrategias con mayor retorno, ya que la optimizaci\u00f3n ocurre de manera inmediata.<\/p>\n<p>Los datos generados en las campa\u00f1as se pueden utilizar para mejorar el p\u00fablico objetivo. Recursos conocidos, como <em>parecido<\/em> y las tasas de participaci\u00f3n se utilizan para limitar las preferencias de la audiencia. De esta manera, los datos generados por la tecnolog\u00eda de la plataforma permiten mayores resultados en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as de medios program\u00e1ticos.<\/p>\n<p>La conclusi\u00f3n es que una buena <strong>planificaci\u00f3n de medios en l\u00ednea<\/strong> Implica necesariamente la observaci\u00f3n y seguimiento de los datos y ajustes constantes a la campa\u00f1a. Son caracter\u00edsticas que encontramos actualmente en los medios program\u00e1ticos.<\/p>\n<p>\u00bfQuiere ayuda para comprar medios en l\u00ednea? <a href=\"https:\/\/verocontents.com\/fale-com-um-especialista\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Habla con un experto en Vero Contents<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo va tu planificaci\u00f3n de medios online? \u00bfPuedes segmentar tu audiencia? En 1997, cuando mont\u00e9 Vero Comunica\u00e7\u00e3o, una agencia de publicidad y dise\u00f1o enfocada en medios offline, ten\u00edamos pocos recursos para la segmentaci\u00f3n de audiencias. 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