{"id":103,"date":"2021-06-25T11:26:47","date_gmt":"2021-06-25T14:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/verocontents.com.br\/?p=103"},"modified":"2023-02-06T01:35:36","modified_gmt":"2023-02-06T04:35:36","slug":"offline-u-online-que-estrategia-es-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/offline-u-online-que-estrategia-es-mejor\/","title":{"rendered":"Offline u online: \u00bfcu\u00e1l es la mejor estrategia?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: large;\">Invertir en <strong>desconectado\u00a0<\/strong>o\u00a0<strong>en l\u00ednea<\/strong>? <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/inbound-marketing-e-integracion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Entrante\u00a0<\/a>\u00bfCon o sin salida? La vida de un especialista en marketing est\u00e1 llena de estos dilemas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Y no es diferente cuando hablo con mis clientes. En un mundo cada vez m\u00e1s digital, esta pregunta surge en 10 de cada 10 profesionales del marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Empecemos analizando algunas caracter\u00edsticas de la publicidad tradicional y su uso en medios offline.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-black ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenido\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Palanca<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/offline-u-online-que-estrategia-es-mejor\/#A_publicidade_tradicional\" >Publicidad tradicional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/offline-u-online-que-estrategia-es-mejor\/#O_marketing_digital_como_atracao_da_atencao\" >El marketing digital como captaci\u00f3n de atenci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/offline-u-online-que-estrategia-es-mejor\/#O_outbound_marketing_como_ferramenta_complementar\" >El outbound marketing como herramienta complementaria<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/offline-u-online-que-estrategia-es-mejor\/#Seja_offline_ou_online_o_marketing_digital_e_o_conteudo_devem_estar_presentes\" >Ya sea offline u online, el marketing y los contenidos digitales deben estar presentes<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_publicidade_tradicional\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\"><strong><span style=\"font-size: large;\">Publicidad tradicional<\/span><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: large;\">En la publicidad tradicional, la atenci\u00f3n se centra en captar la atenci\u00f3n. Se trata de atraer a quienes est\u00e1n presentes en los medios electr\u00f3nicos (TV, radio, incluso un sitio web) o hojean una revista o un peri\u00f3dico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">O, para quienes salen de casa, medios exteriores o interiores (vallas publicitarias, pancartas, paneles, medios en ascensores, etc\u2026). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Tengamos en cuenta que se trata de un <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/estrategias-de-marketing-integradas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrategia<\/a> de presencia masiva y a menudo dispersiva. Y esto ocurre aunque se haga en medios segmentados, como el cine (el medio de atenci\u00f3n pr\u00e1cticamente perfecto) o la televisi\u00f3n de pago. En este momento, el p\u00fablico no pretende prestar atenci\u00f3n a lo que se le muestra.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_digital_como_atracao_da_atencao\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\"><strong><span style=\"font-size: large;\">El marketing digital como captaci\u00f3n de atenci\u00f3n<\/span><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: large;\">En el <strong>marketing digital<\/strong>, cuando nos centramos en contenidos o publicidad paga (enlaces patrocinados en Google o <a href=\"https:\/\/verocontents.com.br\/es\/blog\/como-generar-leads-con-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Anuncios de Facebook<\/a>) estamos haciendo lo contrario. El mensaje est\u00e1 enfocado a aquellos que ya est\u00e1n interesados en el producto\/servicio\/marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Incluso si se trata de una campa\u00f1a de marketing por correo electr\u00f3nico, simplemente<em>\u00a0<\/em>Haga clic para aquellos que ya tienen cierto inter\u00e9s en el tema. El camino, por tanto, es el contrario. No son los medios los que llaman la atenci\u00f3n, sino que el usuario es quien busca y acaba encontrando lo que necesita.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">oh <strong>desconectado <\/strong>o <strong>en l\u00ednea<\/strong> Son dos formas diferentes de comunicarse con el objetivo. Pero el punto principal que cabe preguntarse es: \u00bflo que se ofrece o vende resuelve el problema de este cliente potencial? \u00bfEs realmente clara la comunicaci\u00f3n sobre esta soluci\u00f3n?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">En tiempos de presupuestos ajustados, el mensaje debe estar m\u00e1s que nunca alineado con las expectativas del cliente\/cliente potencial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Hay que ver si, efectivamente, estamos cumpliendo con la tarea de comunicar a este p\u00fablico las diferencias y soluciones que les estamos ofreciendo. Y ser\u00e1 de acuerdo con esta comunicaci\u00f3n que definiremos hacia d\u00f3nde dirigir la planificaci\u00f3n de medios.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_outbound_marketing_como_ferramenta_complementar\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\"><strong><span style=\"font-size: large;\">El outbound marketing como herramienta complementaria<\/span><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Hoy en d\u00eda tambi\u00e9n o\u00edmos hablar de salidas. \u00bfPero qu\u00e9 es exactamente? El Outbound es el complemento del inbound marketing. Se trata de una aceleraci\u00f3n de clientes potenciales que pueden ser propensos a consumir su producto o servicio.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Seja_offline_ou_online_o_marketing_digital_e_o_conteudo_devem_estar_presentes\"><\/span><span style=\"color: #ff9900;\"><strong><span style=\"font-size: large;\">Ya sea offline u online, el marketing y los contenidos digitales deben estar presentes<\/span><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: large;\">soy un defensor de <em>medios cruzados<\/em> como una forma de generar resultados. Y, m\u00e1s que nunca, creo que el marketing digital y el marketing de contenidos deben formar parte del plan de medios de cualquier campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Entonces, veamos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: large;\">el marketing digital permite una mejor medici\u00f3n del ROI;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: large;\">el costo de adquirir clientes puede reducirse mediante el uso de herramientas y estrategias que atraigan clientes que ya est\u00e1n buscando la soluci\u00f3n;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: large;\">crear una base de correo electr\u00f3nico en su sitio web a trav\u00e9s del marketing de contenidos optimiza sus resultados;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: large;\">puedes construir una relaci\u00f3n con tu cliente de manera mucho m\u00e1s eficiente si utilizas correctamente las redes sociales;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: large;\">y, uniendo el punto n\u00famero uno al punto n\u00famero dos de la pregunta\u2026 el marketing de contenidos presenta, mejor que cualquier otra herramienta de marketing, todas las cualidades y beneficios de tu producto\/marca\/servicio, informando, educando y a\u00f1adiendo valor.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Y todo esto se puede hacer con el apoyo de los medios tradicionales, que pueden dirigir a su audiencia al sitio web\/blog\/aplicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Si tu marca\/producto\/servicio est\u00e1 acostumbrado a medios de gran alcance, \u00bfpor qu\u00e9 no optimizar parte de tu presupuesto para lo digital, pensando que lo m\u00e1s importante hoy en d\u00eda (en tiempos dif\u00edciles entonces) es fidelizar al cliente e invertir en resultados de marketing?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: large;\">Pi\u00e9nselo detenidamente.<em> Medios cruzados<\/em> con inteligencia. Y con <em>contenido<\/em>.<\/span><\/p>\n<p>Por <em><strong>Marcelo Castilho<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfInvertir fuera de l\u00ednea o en l\u00ednea? \u00bfEntrante con o sin saliente? La vida de un especialista en marketing est\u00e1 llena de estos dilemas. Y no es diferente cuando hablo con mis clientes. 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